上海2018年10月18日電 /美通社/ -- 繼互動廣告國家標(biāo)準(zhǔn) -- GB/T 34090《互動廣告》的前五部分發(fā)布實(shí)施之后，國內(nèi)最新的互動廣告標(biāo)準(zhǔn) -- “中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)”（以下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”）的起草工作，也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。10月17日，由中國廣告協(xié)會牽頭組織，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界參與制訂的“中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)框架”發(fā)布會在上海舉行。
發(fā)布會由中國廣告協(xié)會（CAA）和中國無線營銷聯(lián)盟（MMA中國）共同主辦。大會發(fā)布了“中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)框架”，并啟動廣告監(jiān)測及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK。
中國廣告協(xié)會會長張國華表示，當(dāng)下數(shù)據(jù)造假問題使得守規(guī)矩重責(zé)任的媒體無所適從，媒體價(jià)值無法得到正確評估和體現(xiàn)。而“漂亮的數(shù)據(jù)”如果不是真實(shí)可信和可被驗(yàn)證的，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告將無法長久而健康地科學(xué)發(fā)展，受損的也將是整個(gè)廣告生態(tài)的共同利益。這個(gè)問題成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要問題。
在這樣的市場環(huán)境下，中國廣告協(xié)會組織制定的“中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)”就更加凸顯出了現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)意義。“標(biāo)準(zhǔn)”就是要讓那些不守規(guī)矩的企業(yè)無法立足于行業(yè)，同時(shí)弘揚(yáng)那些做得好的企業(yè)，真正彰顯其媒體價(jià)值。
張會長強(qiáng)調(diào)，只要按照“標(biāo)準(zhǔn)”去執(zhí)行，基本上就能解決數(shù)字媒體長期面對的真?zhèn)螁栴}，解決一些數(shù)據(jù)造假的問題。所以，“標(biāo)準(zhǔn)”的確立對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對于數(shù)字媒體的發(fā)展是非常有利的，是真正的良幣驅(qū)逐劣幣。
中國廣告協(xié)會會長助理、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰對“中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)框架”做了說明。她介紹：為規(guī)范、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康發(fā)展，幫助廣告主、數(shù)字媒體和數(shù)字營銷公司之間形成更加高效、和諧、共贏的合作關(guān)系，中國廣告協(xié)會組織業(yè)界專家制定了數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)，分別從媒體規(guī)模、媒體經(jīng)營合規(guī)性、媒體廣告信用、媒體品牌聲譽(yù)四大核心維度對數(shù)字媒體價(jià)值進(jìn)行綜合評價(jià)，為廣告主和數(shù)字營銷公司客觀評估媒體價(jià)值，科學(xué)制定廣告投放策略提供依據(jù)。
MMA中國聯(lián)合主席，傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞在致辭中表示：“MMA中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會一直以來都致力于移動廣告標(biāo)準(zhǔn)的起草，制定和推廣。而廣告監(jiān)測及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK也是各個(gè)成員單位經(jīng)過不斷努力而完善的結(jié)果。該SDK將被納入中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)體系中，作為衡量媒體透明度這一考核指標(biāo)的重要工具。”
MMA中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會主席，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）創(chuàng)始人兼董事會主席馬良駿就廣告監(jiān)測及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK在發(fā)布會上做了詳細(xì)說明，他表示：“2013年7月，MMA中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會即推出了全行業(yè)開源、通用的，針對In-App廣告的統(tǒng)一監(jiān)測SDK。”
2014年3月，首批SDK合規(guī)名單正式公布，所有主流視頻媒體都嵌入了MMA統(tǒng)一監(jiān)測SDK并合規(guī)。2017年5月，發(fā)布了品牌安全、可見性、無效流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)。同年7月，該委員會又組建了新的SDK開發(fā)小組，在原有SDK的基礎(chǔ)上，開發(fā)集廣告監(jiān)測和驗(yàn)證合二為一的統(tǒng)一SDK。
來自廣告主的代表在發(fā)言中也表示了對于中國數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)框架和廣告監(jiān)測和驗(yàn)證統(tǒng)一SDK的認(rèn)可。
MMA中國品牌主委員會主席，寶潔中國媒介部信息技術(shù)總監(jiān)王泳帥表示：“感謝中廣協(xié)對數(shù)字廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)，特別是與MMA中國聯(lián)合發(fā)布了廣告監(jiān)測與驗(yàn)證統(tǒng)一的行業(yè)SDK。這一做法既考慮了中國的市場環(huán)境，又與全球的較佳實(shí)踐保持一致，必將進(jìn)一步推動廣告透明化，避免劣幣推動良幣，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。”
MMA中國品牌主委員會副主席，瑪氏箭牌媒介總監(jiān)黃喆則表示：“行業(yè)統(tǒng)一并且公正透明的監(jiān)測，是提升和保證媒體效果的基礎(chǔ)。”
媒體主代表對于“標(biāo)準(zhǔn)”和廣告監(jiān)測及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK的使用和推進(jìn)表示支持。
愛奇藝銷售部銷售副總裁付正剛說：“我們感謝和支持廣協(xié)和MMA在一系到標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的努力和貢獻(xiàn)。也希望和相信在標(biāo)準(zhǔn)的有效執(zhí)行上能充分考慮各方的利益和訴求，在更好滿足監(jiān)測開放透明要求的同時(shí)，也提升優(yōu)質(zhì)媒體資源優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)價(jià)值體現(xiàn)。”
InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹暾f：“MMA中國一直在推動中國廣告行業(yè)的進(jìn)步，這一次SDK的推出能夠?yàn)槠放茝V告主帶來更為透明的可見曝光監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)與全球標(biāo)準(zhǔn)的同步，對中國品牌行業(yè)來說無疑是巨大的利好消息。”
搜狐集團(tuán)商業(yè)部總經(jīng)理周健認(rèn)為：“行業(yè)建立統(tǒng)一、公正和透明的標(biāo)準(zhǔn)，與全球標(biāo)準(zhǔn)同步，這是一件非常有意義的事情。它不僅幫助保證和提供營銷的效果和效率，也可以更加成飛體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體的價(jià)值。搜狐支持和感謝廣協(xié)和MMA中國在一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范上的努力和對行業(yè)的推動。”
小米廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘表示：“小米非常歡迎并很高興看到能建立統(tǒng)一，公開，透明的數(shù)字媒體價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)的發(fā)展，讓客戶的錢花的高效，更有價(jià)值。”
作為SDK開發(fā)組的組長和副組長，AdMaster 首席執(zhí)行官陳傳洽、秒針系統(tǒng)總裁趙潔和RTBAsia創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范秋華也代表第三方驗(yàn)證公司發(fā)言，表示將積極配合廣告主和媒體，大力推進(jìn)廣告監(jiān)測及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK的使用。
中國廣告協(xié)會秘書長王英偶對此次發(fā)布會進(jìn)行總結(jié)。她指出，“標(biāo)準(zhǔn)”的制定、執(zhí)行是一個(gè)系統(tǒng)工程，希望全行業(yè)的廣泛參與；在制定標(biāo)準(zhǔn)的過程中，也應(yīng)該積極借鑒國際標(biāo)準(zhǔn)。“中國是一個(gè)廣告大國，但還不是廣告強(qiáng)國。而‘標(biāo)準(zhǔn)’框架的發(fā)布，是中國從廣告大國向廣告強(qiáng)國邁進(jìn)的證明。”
本次發(fā)布會有來自廣告主，代理商，媒體和第三方監(jiān)測公司的70多家企業(yè)代表到場支持，表達(dá)了倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范科學(xué)發(fā)展和共建行業(yè)健康生態(tài)的決心。
