 |
麗水2018年7月27日電 /美通社/ -- 過去幾年，艾萊依與芭比、小馬寶莉、小黃人這些備受年輕女性喜愛的 IP 形象跨界結(jié)合，給原本印象中厚重的羽絨服產(chǎn)品添加了個性和時尚的元素。如今，艾萊依宣布牽手又一國際知名 IP 形象”Hello Kitty”，舉辦“HELLO ERAL絨耀派對”，將這個自帶粉嫩少女感的 IP 融入艾萊依2018秋冬產(chǎn)品中，盡展艾萊依個性、時尚、年輕的品牌形象。
“HELLO ERAL絨耀派對”，表明2018秋冬商品研發(fā)完美收官。更新、更潮、更時尚的艾萊依將成為2018年行業(yè)新標(biāo)桿。此外，推出的門店全新形象，也有近千家門店完成專修或計(jì)劃專柜，2018年，艾萊依品牌實(shí)現(xiàn)了品牌形象大升級。
Hello Kitty“變身”Hello Eral，“絨耀派對”散發(fā)活力
如果說5月5日在“羽絨之都”六安舉行的“領(lǐng)航·中國絨耀”2018秋冬發(fā)布會詮釋并體現(xiàn)了艾萊依作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位，那么，時隔兩個多月，艾萊依牽手 Hello Kitty，以“HELLO ERAL絨耀派對”為主題舉辦的2018二次秋冬發(fā)布會，為消費(fèi)者、經(jīng)銷商和業(yè)界充分展示了艾萊依個性化、時尚化、年輕化的品牌形象，彰顯出艾萊依品牌的自信榮耀。
1997年，艾萊依進(jìn)入國內(nèi)市場，掀起羽絨時裝化的浪潮，經(jīng)過幾年的蓬勃發(fā)展，逐漸穩(wěn)固了其時尚羽絨服領(lǐng)跑者的行業(yè)地位。年輕化是艾萊依保持品牌活力的方式之一，除了專注于年輕用戶的個性化需求，推陳出新走在潮流前沿的時尚單品外，艾萊依還不斷探索與國際大 IP 聯(lián)名，帶來融合了艾萊依品牌特色和國際 IP 個性的獨(dú)特產(chǎn)品。
此次艾萊依與 Hello Kitty 牽手合作，將這一知名的國際 IP 所展現(xiàn)的少女、熱情、愛冒險的形象，與艾萊依消費(fèi)群體敢拼敢闖、有活力的年輕形象完美融合，再度強(qiáng)調(diào)了艾萊依不斷追求個性化、年輕化的本質(zhì)要求。
在依次呈現(xiàn)的 Hello Energy 活力系列、Hello Elegancy 優(yōu)雅系列、ERAL X HELLO KITTY 的逆襲三個現(xiàn)場秀環(huán)節(jié)中，在燈光、音樂渲染下，舞者和模特帶領(lǐng)全場觀眾投入到年輕、活力、歡樂的派對氛圍中。
全新跨界聯(lián)名，打動年輕群體柔軟的內(nèi)心
與 Hello Kitty 攜手合作，并非是艾萊依首次與知名 IP 聯(lián)名合作。自2014年起，艾萊依陸續(xù)推出了張帥囧囧俠系列、張帥時光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛寵大機(jī)密系列、青云志系列、施華洛世奇系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列等。艾萊依通過與年輕人感興趣的 IP 合作，以這些具備超級 IP 屬性的素材作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用元素，在跨界合作中延展品牌價值和內(nèi)涵，令其產(chǎn)品在年輕群體中脫穎而出，形成話題，由此推進(jìn)品牌年輕化發(fā)展。
與此同時，艾萊依在“定位18-38歲有品位的獨(dú)立女性，致力于塑造女人外在形象與內(nèi)在情緒的統(tǒng)一，不斷挖掘女性心靈的欲望”基礎(chǔ)上，一方面通過創(chuàng)新科技，為產(chǎn)品增加功能性和科技感，滿足用戶的新需求，另一方面，以最潮流的社交方式與用戶群體積極互動，挖掘他們活力率性、樂觀積極、獨(dú)立自我的審美意趣，展現(xiàn)他們動感活力、不斷進(jìn)取的時尚追求。同時，從奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞到明星佟麗婭等，從時尚 KOL 到網(wǎng)絡(luò)紅人，艾萊依透過不同的場合，以不同的方式，向年輕群體傳遞了潮流個性、不拘一格的時尚理念，以及精致優(yōu)雅、享受生活的時尚態(tài)度。
