北京2018年7月19日電 /美通社/ -- 7月18日，由 IAI 國際廣告獎(jiǎng)、IAI 國際旅游獎(jiǎng)、IAI 國際創(chuàng)享節(jié)聯(lián)合舉辦的“IAI 品牌國際嘉年華”在北京國家會(huì)議中心成功舉辦。社交營銷、泛娛樂營銷、創(chuàng)意 AI 智能、消費(fèi)升級(jí)、短視頻、文化與旅游、共享經(jīng)濟(jì)等熱門版塊一起捕捉靈感，碰撞火花，提前與未來相遇。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，久其數(shù)字、微博、獵豹移動(dòng)、移動(dòng)星空、杰士邦、星露、直播邦、二更傳媒、愛奇藝、VPHOTO 等知名品牌就時(shí)下熱點(diǎn)話題及行業(yè)，在 IAI 品牌國際嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精彩分享。
IAI 國際廣告獎(jiǎng)、IAI 國際旅游獎(jiǎng)、IAI 國際創(chuàng)享節(jié)執(zhí)行主席劉廣飛講到，IAI 經(jīng)過18年的發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成就，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)的態(tài)勢(shì)。“無論 IAI 國際廣告獎(jiǎng)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量有多高，無論 IAI 得到業(yè)界如何的認(rèn)可，無論取得什么樣的榮耀和輝煌，這背后每一個(gè)品牌和信息的傳遞都是有溫度的，都離不開社會(huì)各界的支持與信任。IAI 國際旅游獎(jiǎng)作品征集正在火熱進(jìn)行中，IAI 國際創(chuàng)享節(jié)每年五月都會(huì)在京盛大開啟，歡迎大家前來參與。”
社交營銷版塊，久其數(shù)字 CEO 沈棟梁在《社交媒體與營銷閉環(huán)》演講中指出，短視頻是年輕用戶表達(dá)自己內(nèi)心訴求的一種方式，要想利用短視頻為品牌形成四兩撥千斤的效果，一共有三步：第一，尋找契合的話題；第二，找到適合的場(chǎng)景；第三，有針對(duì)性的投放。營銷閉環(huán)分為五個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)顧客、有效溝通，精準(zhǔn)觸達(dá)、形成交易和再營銷。其中關(guān)鍵的是行動(dòng)交易和再營銷。整個(gè)數(shù)據(jù)打通，一方面幫助企業(yè)做到了跨渠道的歷史數(shù)據(jù)的整合，同時(shí)也保證了企業(yè)精整化分組的推送和管理以及相應(yīng)一系列的數(shù)據(jù)的輸出。
隨后，微博美食運(yùn)營總監(jiān)任杰在其演講《微博美食內(nèi)容生態(tài)的機(jī)會(huì)和商業(yè)賦能》中指出，現(xiàn)階段所有的消費(fèi)模型、消費(fèi)者都發(fā)生了改變，因此所有的營銷、傳播交易都被重構(gòu)了。在微博美食消費(fèi)生態(tài)里面，有很多大的 KOL，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上每天生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出給消費(fèi)者，消費(fèi)者不斷提高自己的消費(fèi)水平，以及對(duì)內(nèi)容獲取信息的需求，然后構(gòu)成一張網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)以內(nèi)容以及大家情感價(jià)值觀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，最后構(gòu)成了內(nèi)容生態(tài)。微博是一個(gè)服務(wù)的平臺(tái)，一個(gè)賦能的平臺(tái)，一個(gè)扶持的平臺(tái)，一個(gè)促進(jìn)商業(yè)效率變得更高的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，微博能夠更好的提煉內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的規(guī)律，通過數(shù)據(jù)告訴我們平臺(tái)上這些廣告主供應(yīng)鏈的合作伙伴，和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴。
在泛娛樂版塊中，移動(dòng)星空 CEO 夏塶均通過對(duì) GoGo 小鎮(zhèn)這一游戲的介紹，向我們展示了一場(chǎng)生動(dòng)的《品牌互動(dòng)式場(chǎng)景營銷》案例。GoGo 小鎮(zhèn)這個(gè)游戲較大的創(chuàng)新，在于虛擬引入現(xiàn)實(shí)，游戲中生產(chǎn)的商品可以直接兌換實(shí)物商品比如牛奶衣服護(hù)膚品等等，用戶在游戲場(chǎng)景里面，收獲的卻是真實(shí)的商品。游戲中的每一個(gè)場(chǎng)景都可以被品牌冠名，打破常規(guī)娛樂模式，實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)式場(chǎng)景營銷。
創(chuàng)意 AI 智能版塊，獵豹移動(dòng)副總裁譚靖穎，和大家一起《2018聚變·無限可能》。她指出，人工智能才是互聯(lián)網(wǎng)的未來，人工智能已經(jīng)成為整個(gè)通訊信息的焦點(diǎn)。獵豹移動(dòng)通過對(duì) AI 能力、內(nèi)容技能的自主研發(fā)，已經(jīng)建立了包括定位巡航、軟件硬件在內(nèi)的語音系統(tǒng)視覺識(shí)別全產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，同時(shí)開放了整個(gè) IOS 語音系統(tǒng)，希望更多開發(fā)可以基于獵豹的系統(tǒng)自定義其設(shè)備，推動(dòng)整個(gè)機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展。
在下午的消費(fèi)升級(jí)版塊中，杰士邦（中國）新零售總經(jīng)理周密邀請(qǐng)大家一起享受《零感時(shí)刻新生活》。杰士邦通過各種途徑收集可參考的數(shù)據(jù)，然后透過這些數(shù)據(jù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷，形成這樣一種閉環(huán)，以大數(shù)據(jù)人工智能為基石，不斷創(chuàng)新新零售玩法，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。杰士邦理想的新零售是消費(fèi)者要以自己喜歡的方式，隨時(shí)隨地可以獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。能實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，它的新零售都是成功的。消費(fèi)者獲得了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)跟體驗(yàn)，就意味著它有三通跟三同。所謂三通，就是它的商品通，會(huì)員通，活動(dòng)通；所謂三同，產(chǎn)品同，服務(wù)同，品牌同。這是新零售的終極目標(biāo)。
星露集團(tuán)執(zhí)行總裁 CEO 陸明以星露礦泉為例，為我們解密如何進(jìn)行《快消品定制場(chǎng)景化營銷》。星露礦泉取自中國優(yōu)秀水源之一 -- 承德水源，純天然無污染礦物質(zhì)指標(biāo)含量符合國家的標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)充人體所需微量元素。前段時(shí)間，星露礦泉結(jié)合天安門旅游服務(wù)集團(tuán)共同做了一次定制 IP 營銷，取得了不錯(cuò)的營銷效果。在接下來還會(huì)以瀕危鳥類主題、樹木類或者其他花卉類的 IP，通過定制系列 IP，進(jìn)行定制場(chǎng)景化營銷。
在短視頻營銷版塊中，直播邦創(chuàng)始人宋成玉現(xiàn)場(chǎng)分享了短視頻的市場(chǎng)新模式，讓《短視頻，從心出發(fā)！》。由于行業(yè)內(nèi)存在的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，定價(jià)體系不規(guī)范，客戶需求表達(dá)不明確，結(jié)款周期長等問題亟待解決，因此，直播邦就此誕生。隨后，直播邦聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)成立了中國國際公關(guān)攝影聯(lián)盟，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，依托國內(nèi)各大直播平臺(tái)和企業(yè) Saas 云服務(wù)聚合全球簽約優(yōu)質(zhì)影像直播攝制團(tuán)隊(duì)，為B 端商業(yè)用戶定制高品質(zhì)的專屬直播攝制服務(wù)方案。
所謂品牌，就是故事，講好故事，做好品牌。在短視頻版塊中，二更傳媒副總裁馬長安現(xiàn)場(chǎng)講解《如何講好有溫度的品牌故事》。二更一直強(qiáng)調(diào)以人文溫暖作為一個(gè)視頻的創(chuàng)作底色，要超越感官的娛樂，直面人生的價(jià)值，這是二更短視頻里面很重要的風(fēng)格跟特點(diǎn)。二更有一句話非常重要的話，發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美。二更對(duì)大美重新做了解讀，認(rèn)為大美應(yīng)該一方面體現(xiàn)了是一種新時(shí)代的精神，同時(shí)也應(yīng)該是積極的價(jià)值觀。
在文化與旅游版塊中，愛奇藝營銷創(chuàng)意中心總監(jiān)李尚達(dá)和大家一起一起研究了《愛奇藝 Pick 旅游營銷新趨勢(shì)》。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將我們的文化載入大眾生活圈子，從而促使我們產(chǎn)生了對(duì)這種生活方式向往，向往之后產(chǎn)生了旅游的動(dòng)作，在旅游的過程中，將大眾帶入到我們所要傳達(dá)的文化享受當(dāng)中，這就形成一個(gè)非常完整的營銷閉環(huán)。并對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的視頻營銷策略、方法論、帶入式的營銷，形成旅游營銷新趨勢(shì)。
VPHOTO 聯(lián)合創(chuàng)始人李英華在演講《賦能線下場(chǎng)景營銷-即時(shí)影像新玩法》中指出，線下聚會(huì)已經(jīng)變成非常經(jīng)常、重復(fù)的活動(dòng)，然而線下的場(chǎng)景留下珍貴影像內(nèi)容，大部分基于企業(yè)留下珍貴記憶的方式和快速給媒體老師發(fā)稿這樣的一些公用類的價(jià)值，從來沒有被當(dāng)成營銷的工具和方式進(jìn)行下一步的探索。VPHOTO 的創(chuàng)辦，讓用戶全生命周期的行為軌跡能夠得到完整的記錄，圍繞用戶生產(chǎn)營銷內(nèi)容和線下消費(fèi)直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓本地廣告主需求可以得到滿足。VPHOTO 把影像的傳統(tǒng)服務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)換變成到線下參加活動(dòng)，時(shí)間作為唯一不可再生資源，鏈接里面呈現(xiàn)其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就變成了更新和留存有價(jià)值的沉淀方式。
接下來，CIC 傳大整合傳播集團(tuán)啟動(dòng)會(huì)正式開始。CIC 傳大整合傳播集團(tuán)由多家數(shù)據(jù)營銷與整合傳播創(chuàng)始人共同打造為企業(yè)品牌提供品牌設(shè)計(jì)、社會(huì)化營銷廣告創(chuàng)意、數(shù)字營銷等全方位品牌傳播服務(wù)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，CIC 傳大整合傳播集團(tuán)創(chuàng)始人劉廣飛、Alan Lien、沈陽、宋學(xué)軍、王大偉紛紛上臺(tái)致辭，許下了對(duì) CIC 傳大整合傳播集團(tuán)的美好期待，并一起合照留念。
