保定2018年6月4日電 /美通社/ -- 南義烏，北白溝。
而“中國(guó)箱包之都”白溝，正在遭遇“成長(zhǎng)的煩惱”：面對(duì)零售業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力弱、品牌競(jìng)爭(zhēng)力差等問(wèn)題凸顯。
這不是白溝箱包獨(dú)有的問(wèn)題。在河北省，眾多縣域特色產(chǎn)業(yè)，都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切要求。
近日，和道國(guó)際聯(lián)合專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)舉辦了首屆原創(chuàng)設(shè)計(jì)節(jié)，圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)展開(kāi)種種探索：河北美院實(shí)訓(xùn)基地正式掛牌，與知名品牌韓都衣舍共同成立的商學(xué)院揭牌，與彩虹設(shè)計(jì)網(wǎng)簽約合作建立原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)……
當(dāng)傳統(tǒng)輕工制造業(yè)面對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的新浪潮，將會(huì)發(fā)生哪些變化？
白溝箱包要靠設(shè)計(jì)說(shuō)話(huà)
5月12日中午，白溝和道國(guó)際箱包交易中心一層的一間商鋪，河北勝軒實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)高勝利正在網(wǎng)上和一位廣西客戶(hù)洽談一批箱包的發(fā)貨時(shí)間。高勝利在白溝箱包行業(yè)打拼了十幾年，對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻感觸很深。
“零售業(yè)變革體現(xiàn)在哪里？就體現(xiàn)在市場(chǎng)里。”高勝利指著身旁的商鋪說(shuō)，“銷(xiāo)售渠道從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上，傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。”
現(xiàn)實(shí)情況與高勝利記憶中的白溝箱包市場(chǎng)已大不同，沒(méi)有了喧鬧的人群和忙碌的小推車(chē)，商戶(hù)們大部分業(yè)務(wù)都通過(guò)電商渠道展開(kāi)。在市場(chǎng)里，最忙碌的是每層的快遞物流服務(wù)臺(tái)，商戶(hù)們?cè)诰W(wǎng)上談好訂單，就迅速到這里安排快遞發(fā)貨。
但高勝利也坦言，新的銷(xiāo)售模式給商戶(hù)們出了一道新課題：如何讓自己的箱包在網(wǎng)絡(luò)上一下子抓住消費(fèi)者的眼球。
在白溝，箱包商品超過(guò)30大類(lèi)、3,000多個(gè)花色品種。2017年，白溝箱包年交易額超過(guò)500億元。但對(duì)大多數(shù)商戶(hù)來(lái)說(shuō)，賣(mài)出一個(gè)箱包，有的利潤(rùn)卻只有十幾元，這是商戶(hù)們和白溝箱包產(chǎn)業(yè)面臨的較大困擾。
高勝利對(duì)白溝箱包行業(yè)的痛點(diǎn)了如指掌：“線(xiàn)上銷(xiāo)售面對(duì)的是不分地域、不分層次的全球消費(fèi)者。伴隨消費(fèi)升級(jí)的大潮，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)。如果我們還按照以前的老辦法，借鑒版樣或者購(gòu)買(mǎi)別人落后的版樣，很快就會(huì)被消費(fèi)者淘汰。”
和記憶中另一個(gè)不一樣的是，白溝和道國(guó)際箱包交易中心，在一層設(shè)立了一塊特別的區(qū)域，這里不僅有高大上的品牌發(fā)布區(qū)，有新產(chǎn)品展示區(qū)，還有配備專(zhuān)業(yè)設(shè)備的原創(chuàng)設(shè)計(jì)室和打版工坊，它有個(gè)時(shí)尚的名字“星合工坊”。
5月22日，星合工坊總經(jīng)理助理張偉向大家展示他微信群里的聊天記錄：“我們有個(gè)‘設(shè)計(jì)師聯(lián)盟’交流群，設(shè)計(jì)師們正準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)一款高端手繪拉桿箱，單價(jià)可以賣(mài)到10,000至12,000元。”
這個(gè)價(jià)位讓高勝利都感到吃驚。
星合工坊是一個(gè)面積5,000多平方米的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，內(nèi)部劃分出設(shè)計(jì)師交流中心、明星品牌工作室、面輔料展示中心、中央版房、數(shù)字化視覺(jué)中心、SHOWROOM（成果展示廳）、品牌發(fā)布中心等功能區(qū)。
這個(gè)平臺(tái)，是在4月27日舉辦的2018中國(guó)·白溝首屆原創(chuàng)設(shè)計(jì)節(jié)上正式建立的。
和道國(guó)際常務(wù)副總經(jīng)理紀(jì)鐵娟介紹，打造這個(gè)平臺(tái)的目的，就是要集合全球創(chuàng)新資源，聚合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)人才，構(gòu)建高端設(shè)計(jì)人才孵化基地、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化基地、品牌產(chǎn)品展示交流基地，并將原創(chuàng)設(shè)計(jì)與本地制造產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
首屆設(shè)計(jì)節(jié)結(jié)束之后，張偉馬上著手建立了一個(gè)屬于白溝自己的“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”。他提及的可以賣(mài)到上萬(wàn)元的手繪拉桿箱產(chǎn)品，就是“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)物。
“無(wú)設(shè)計(jì)，沒(méi)未來(lái)。白溝箱包一定要靠設(shè)計(jì)說(shuō)話(huà)。”張偉說(shuō)。
這一點(diǎn)，白溝當(dāng)?shù)卣惨庾R(shí)到了。
“白溝箱包需要有原創(chuàng)設(shè)計(jì)，有高品質(zhì)支撐的知名品牌。”白溝新城管理委員會(huì)副主任張鐵柱說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)是制造業(yè)的先導(dǎo)環(huán)節(jié)，位于價(jià)值鏈源頭，處在創(chuàng)新鏈前端，白溝選擇通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這已成為企業(yè)和政府的共識(shí)。
專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)了
5月12日10時(shí)，星合工坊內(nèi)來(lái)自“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”的兩名設(shè)計(jì)師和商戶(hù)正在進(jìn)行例行對(duì)接會(huì)。每天上午，常駐這里的設(shè)計(jì)師們，都要與市場(chǎng)里的商戶(hù)坐在一起談設(shè)計(jì)、聊需求。
這兩名設(shè)計(jì)師，是來(lái)自武漢盛世英才科技有限公司的呂清濤，和從廣東專(zhuān)門(mén)來(lái)白溝創(chuàng)辦箱包設(shè)計(jì)工作室的歐陽(yáng)。目前，這里已進(jìn)駐4家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，有10多名獨(dú)立設(shè)計(jì)師和10名打版技師。
發(fā)展了幾十年的白溝箱包市場(chǎng)，難道沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)人才嗎？
“有，但是很匱乏。”高勝利說(shuō)，白溝箱包已形成一個(gè)從業(yè)人員達(dá)150萬(wàn)人的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群，集群內(nèi)箱包生產(chǎn)企業(yè)4000多家。在這個(gè)過(guò)程中，一些大的企業(yè)在代理品牌的同時(shí)，開(kāi)始與設(shè)計(jì)院校合作，開(kāi)啟了私人定制、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的探索。
但是總體來(lái)看，白溝箱包產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、打版、面輔料采選等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都比較薄弱，單個(gè)企業(yè)創(chuàng)新成本高、難度大，在工業(yè)設(shè)計(jì)之路上的探索很艱辛。
“自己培養(yǎng)一個(gè)設(shè)計(jì)師，需要投入大量的精力物力。比如，有的企業(yè)每年要花大價(jià)錢(qián)，派自己的設(shè)計(jì)師到迪拜、法國(guó)等地去參觀和學(xué)習(xí)。”高勝利說(shuō)，對(duì)于更多實(shí)力差一些的商戶(hù)，只能購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的版樣或者借鑒別人的版樣。
商戶(hù)們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，搞原創(chuàng)設(shè)計(jì)，必須由專(zhuān)業(yè)的人、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)來(lái)干。
“這個(gè)旨在聚合全球設(shè)計(jì)資源的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)中心，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打版，集聚設(shè)計(jì)師資源，對(duì)接設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，健全設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。”白溝經(jīng)濟(jì)發(fā)展局工信辦主任馬俊超介紹說(shuō)。
張偉最近在忙兩件事，一是推進(jìn)“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”隊(duì)伍不斷壯大，二是進(jìn)一步推動(dòng)跟彩虹設(shè)計(jì)網(wǎng)、韓都衣舍等專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作。
彩虹設(shè)計(jì)網(wǎng)是白溝首屆原創(chuàng)設(shè)計(jì)節(jié)上引進(jìn)的一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，這家來(lái)自廈門(mén)的設(shè)計(jì)平臺(tái)，可以為商戶(hù)提供實(shí)體產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求方案、正版作品交易、全球資深設(shè)計(jì)總監(jiān)課程培訓(xùn)、設(shè)計(jì)人才對(duì)接、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)師品牌孵化等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
“白溝箱包要把工業(yè)設(shè)計(jì)滲透到全產(chǎn)業(yè)鏈條中。”張偉說(shuō)，“我們的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，擁有設(shè)計(jì)交易、品牌培育、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品打版、產(chǎn)品發(fā)布和趨勢(shì)研究六大功能，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上大有可為。”
目前，星合工坊已完成河北美院首批學(xué)生駐留實(shí)訓(xùn)創(chuàng)作，一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)已進(jìn)入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開(kāi)始打版生產(chǎn)。
不少商戶(hù)眼前一亮
位于星合工坊內(nèi)的電競(jìng)中心 -- 碩大的顯示屏、專(zhuān)業(yè)電競(jìng)鍵盤(pán)鼠標(biāo)、水冷電競(jìng)主機(jī)、專(zhuān)業(yè)的五對(duì)五電競(jìng)舞臺(tái)……
一個(gè)箱包專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，為什么要投資搞一個(gè)電競(jìng)中心？
“這是我們的一個(gè)謀劃。”張偉賣(mài)了個(gè)關(guān)子，從電競(jìng)椅上拿來(lái)一個(gè)以某游戲?yàn)橹黝}的靠枕
“這些靠枕、箱包、配飾等，都是游戲的衍生品，未來(lái)，這將是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。”
張偉說(shuō)，他們的電競(jìng)中心曾經(jīng)承接了一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)比賽，并在直播平臺(tái)上同步直播。活動(dòng)不僅吸引大量電競(jìng)愛(ài)好者到現(xiàn)場(chǎng)，在線(xiàn)上更是創(chuàng)下17萬(wàn)人觀看的紀(jì)錄。“未來(lái)在拿到授權(quán)的基礎(chǔ)上，我們完全可以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)游戲衍生產(chǎn)品，抓住這個(gè)新興市場(chǎng)。”
不久前，河北美院首批學(xué)生在星合工坊實(shí)訓(xùn)，這些年輕的新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品，讓不少商戶(hù)眼前一亮，紛紛要求打版生產(chǎn)。
“比如一款女包，學(xué)生們?cè)谠O(shè)計(jì)上加入了一些二次元的元素。市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏的商戶(hù)們馬上發(fā)現(xiàn)，這個(gè)小創(chuàng)新迎合了不少年輕人的口味，如果打版生產(chǎn)，一定會(huì)成為爆款。”張偉說(shuō)。
“設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”成立后，與白溝和道箱包交易中心品牌生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)深度合作，已有20多個(gè)系列原創(chuàng)設(shè)計(jì)款生產(chǎn)上市，銷(xiāo)售2,000余件。
目前，白溝獲得了國(guó)家多部委聯(lián)合審批、支持中小微企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)”政策，已有250多家企業(yè)在130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了直銷(xiāo)窗口或公司。
“未來(lái)，白溝面對(duì)的將是全球市場(chǎng)。”張偉說(shuō)，“在推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展上，我們需要加速追趕市場(chǎng)潮流，引領(lǐng)市場(chǎng)走向，更要不斷挖掘設(shè)計(jì)潛力，發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而一些創(chuàng)新活動(dòng)，則可以為工業(yè)設(shè)計(jì)打開(kāi)一扇新窗口。”
