北京2018年5月31日電 /美通社/ -- 2018年5月，全球艾菲向大中華區艾菲獎參與企業發布正式通告，中國廣告協會將不再參與大中華區艾菲獎的運營。自2003年引入中國，中國廣告協會對大中華區艾菲獎的發展和推廣做出重要貢獻，全球艾菲對此表示感謝，同時宣告大中華區艾菲獎的各項工作均不受影響，2018招賽啟動暨主題論壇也將如約而至。
效看十五載 2018艾菲賽事更精彩
自1968年于美國成立，2003年進入中國市場，艾菲在全球經歷49年發展，在大中華區迎來第十五周年。十五年來，以參與者的身份，艾菲獎見證了大中華區營銷傳播市場的發展和變革，收獲業界認可的同時，也將“實效”理念傳遞給從業者。
近年來，國內不斷涌現營銷傳播領域獎項和各類評獎活動，作為國際獎項，艾菲堅持案例征集和評審的公平、公正原則。發展至今，艾菲獎年度報賽案例已達到1000余件。評委團隊由超過300名經驗豐富的業界資深從業者組成，2017年實現平均每個案例8.4人/次評審。
本屆艾菲獎，艾菲專家委員總結以往經驗，洞察中國市場，在賽事和賽制方面做出了一系列改變舉措。其中包括引入新的產品與服務及專項類別，例如：“品牌化增值服務類”、“文化營銷類”、“娛樂營銷類”、“場景營銷類”、“環境公益類”等，新類別的增加讓參賽者報賽更具針對性。此外，在評審方面，增加廣告主評委的比例是2018年重點工作。艾菲專注實效，因此全球艾菲賽事評審中廣告主比例較高，今年大中華區艾菲獎的廣告主比例將由1/3提升至1/2。同時，去年首次嘗試的線下初審受到來自評委們的認同和鼓勵，今年將持續擴大線下初審的場次和規模，在北京、上海、廣州和臺北舉辦多場線下初審。初審活動仍然沿用去年模式，IMS新媒體商業集團、甲乙品牌數字營銷等將為艾菲線下初審提供場地支持。
今年的重頭戲，也是重要的變革，是借鑒北美艾菲，將全場大獎的評選在頒獎典禮的前一天舉行，并邀請了解中國和亞太市場的，擁有豐富艾菲獎評審經驗的國際評委，其中包括國際品牌和廣告主，及國際傳播集團的高層。第二天的頒獎盛典將會延續2017年的方式，邀請業界人士共襄盛舉，以圓桌晚宴的方式，讓獲獎團隊共享榮譽時刻。
“洞見長期品牌戰略”主題論壇開啟2018艾菲賽事
2018年6月7日，大中華區艾菲獎報賽系統正式開啟，同一天，“洞見長期品牌戰略”主題論壇將在北京新世界酒店舉行。
艾菲關注實效營銷與長期品牌戰略，在各行業快速發展的今天，營銷者對于達成即時效果面臨越來越多的壓力，而前瞻性長期戰略變得越發困難。在急速變換的市場環境下，短期戰略雖被證實即時效果，但那些具有實效性長期戰略的品牌卻可以在不斷演進的形勢中游刃有余。因此6月7日的論壇，匯集了IBM、寶潔、Airbnb、恒天然等國際品牌，以及恒信鉆石、青島啤酒等國內知名品牌，這些通過長期實效營銷建立了品牌和成熟商業的企業高層，他們將分享在面對激烈的市場競爭和快速更替的行業格局下，如何應對挑戰，平衡短期與長期的目標，兼顧即時與持久的成效。
另一方面，全球營銷傳播領域備受關注的“數據”問題，將以圓桌對話的方式在論壇中呈現。來自SAP，宏盟集團，TalkingData和領英的高層，將圍繞國內營銷數據現狀，從各自角度提出行業數據透明化的改善和發展建議，引發業界探討。同時，在2017年艾菲論壇活動中備受好評的網易態度營銷團隊將帶來2018年全新營銷內容分享。Cheil廣告也將攜手東風英菲尼迪，共同呈現主題演講。此外，本次論壇還得到意大利品牌COVA的大力支持，在活動現場，觀眾將品嘗源自米蘭的經典甜品，及“Italian style tea room”的體驗。
經歷十五年發展，無論賽事規模，還是影響力，大中華區艾菲獎已然成為全球艾菲系統中貢獻顯著的一環，其運營和發展也受到全球艾菲及董事局的重視。未來，艾菲獎將加大在大中華區的投入，持續將實效理念滲透中國營銷傳播行業。
