北京2017年11月23日電 /美通社/ -- 在數字營銷時代，人們對廣告的精準度和廣告形式的多樣性的期待值越來越高。近日，益普索在2017年針對23個國家進行的一項調研發現了一個有趣的結果：在全球范圍內，比起傳統媒介廣告，消費者都更加厭煩線上廣告。其中，人們對手機廣告的反感度（40%）居于首位，遠高于其他媒介，同時消費者對于線上廣告的忽略程度也都高于傳統媒介。究竟，是什么原因導致了消費者如此大的厭煩感呢？
AdPlus 2017作為由媒介動力主辦的廣告分享盛會，匯集了各方嘉賓共同探討在內容時代，新媒介如何讓“內容創造”呈現更大的價值。值此盛會，秒算公司總經理、益普索資深總監張宗華先生（Joshua Chang）與到場嘉賓分享了題為“尊重創意 解放廣告人”的演講，深度剖析了消費者越來越厭煩線上廣告背后的原因。
張宗華先生提到，在數字營銷時代廣告愈發缺乏創意，表現形式過于生硬的牛皮癬廣告（49%）、彈窗廣告（67%）和不可跳過的視頻廣告（69%）受到消費者反感的程度尤其高。不可跳過的視頻廣告看似掌握了更大的主動權，然而調查顯示，視頻廣告能留給品牌主去吸引消費者的時間只有6秒，而缺乏創意的硬廣根本無法在短短的時間內抓住觀眾的眼球。
數字廣告為何越來越缺乏創意性？張宗華先生指出，在數字化時代，廣告主和品牌主較為單一地注重時效性，如點擊率、關注量、購買轉化率、ROI。前段時間刷爆朋友圈的百雀羚廣告恰好詮釋了這一現象。盡管這一“神級”廣告引發了大量網友的關注和討論，其閱讀量已超3000萬，但不到0.00008的閱讀轉化率似乎又將它定義為了“失敗品”。益普索一項相關研究發現，其實在數字營銷時代，能夠吸引消費者的仍是品牌，88%的中國消費者表示，“在兩個相同產品的選擇中，我會選擇我認為更好的品牌”。雖然廣告從業人員注重時效，但是消費者仍然關注品牌廣告的創意性。
如何了解廣告的真實效果，進而優化數字營銷活動？秒算聯合益普索攜手百度、銀聯、電信，推出了數字營銷活動的效果評估平臺——數媒通，旨在全面客觀地為廣告主和品牌主呈現活動效果數據，通過多維度的解讀來達到廣告行為與消費者態度的認知優化，從而有針對性地提高媒介的效能。數媒通能夠從消費者的認知、認同及購買三方面全方位掌握數字廣告投放效果，并協助廣告主和品牌主優化投放策略，實現數媒投放策略的快速迭代。數媒通的推出得到與會嘉賓的廣泛關注，尤其是解放廣告人的相關討論，秒算將助力廣告主與品牌主全面提升大數據賦能，優化數字營銷活動效果。
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