上海2017年10月25日電 /美通社/ -- 這個秋冬季，一大波“正合適”的時尚之風吹來，2017 Lily秋冬新款“藝術展”在北京持續演繹“正合適”的商務著裝理念。即使在辦公室，年輕女性也不想被傳統的職業裝束縛，但太時髦和太嚴肅都不理想。辦公室穿衣法則其實很簡單，職場女性需要的就是“正合適”。Lily商務時裝讓每一位置身于場景中的人都能體驗到“正合適”的商務著裝理念，點亮年輕商務女性的穿搭靈感。
秋冬向來是各大服裝品牌的宣傳大季，Lily憑借其獨特的藝術高度和戶外、包車、樓宇廣告等多樣的宣傳策略，在層出不窮的創意競爭中脫穎而出，始終保持商務時裝品牌難以超越的高度。
占領中心城市 品牌影響力輻射一線城市
“讓上班的女孩子穿得正合適”是Lily的初心。把穿搭藝術搬進嚴肅的通勤空間，讓上班路上充滿藝術氛圍，也是Lily商務時裝布局全國一線城市的成功策略之一。
早在2013年，Lily商務時裝對上海進行首次投放；緊隨其后的是2014年在深圳，廣告投放覆蓋全部商圈；直至2017年，Lily的廣告登陸北京，基本完成全一線城市廣告覆蓋。
此番是Lily商務時裝廣告首次進駐北京，有著特殊的意義。時尚圈向來有“一線城市看歐美、二三線城市看一線”之說，而占領中心城市，才能真正引領國內市場。北京市場向來是品牌必爭之地，快、準、狠地布局方式通常是各大品牌的首選。隨著Lily近三年在北京市場的快速發展，Lily迎來需要進行大范圍品牌展示的“正合適”時機，這既是順應市場需求，又是對全國布局通盤考慮后的結果。在北京加大營銷力度，將推升Lily商務時裝在當地乃至整個北方市場的品牌影響力。
市場競爭日趨白熱化 廣告策略得到市場檢驗
品牌營銷的方式各有千秋，Lily對于營銷模式的探索也未曾停滯。
在Lily深鉆市場需求，深化品牌定位的同時，市場宣傳環境也正在發生翻天覆地的變化。電商沖擊、新媒體崛起，消費群的觸媒習慣被逐漸改變和細分。在此過程中，Lily不斷洞悉消費需求，調整廣告宣傳策略。Lily曾先后探索和嘗試戶外廣告、樓宇、雜志、電影映前、地鐵包車、互聯網等多種廣告營銷模式，而本季Lily將宣傳重點放在了地鐵，并且收效顯著。
Lily商務時裝在現有宣傳策略上也獲得了成功：2013年在上海市場上，Lily品牌的第一提及率由廣告前測的第5位上升到投放后的第3位，迅速成為品類排名第一，并在所有商務女裝品牌的認知度中提升幅度較大。目前，Lily商務時裝在上海的品牌知名度已經穩居商務女裝第一。在深圳市場上，同樣表現出色。
此外，每年在廣告投放之前，lily都會進行品牌健康度調研，結合觸媒習慣對lily消費群做精準化投放。對整體投放結果數據的追蹤和評估，則是來年廣告投放的重要參考標準。
經過對各大商圈的嚴謹評估與規劃，此次北京市場的投放確定為西單、國貿、東直門、西直門等共計8個重要地鐵站點。在這些站點，大型裝置藝術與辦公室元素不期而遇，明黃色與蠟粉色折紙工藝相互交織，上演著一場場跨越時空的商務藝術空間體驗，詮釋了人與環境的微妙關系，在融會貫通“正合適”的著裝藝術和職場態度背后，展現人們在物質基礎達到滿足之后，對精神世界、對藝術修養的需求，也直擊年輕商務女性的痛點--著裝審美。
解決商務場合穿搭痛點 傳遞“正合適”的消費觀念
基于消費者需求和同類商品的調研，Lily商務時裝發現市場上針對85后年輕女性的服裝基本屬于生活休閑類，而商務女裝則比較匱乏，如何穿的合適得體成為她們的痛點。
盡管很多品牌為白領女性提供西裝或裙裝，但是過于“嚴肅”的風格讓年輕女性期待更合適自己、更符合商務場合的商務裝出現。于是Lily商務時裝的堅持“以度審美”，穿搭“正合適”的概念，用“力度、女性化、現代、明快”四個詞解釋了新的商務時裝，從消費者穿衣的困擾出發，為年輕白領女性提供商務穿搭的解決方案。
通過多年的渠道鋪陳，加之金秋時節Lily藝術空間恰到好處的展示，成功引發一線城市女性的共鳴--商務著裝可以嚴謹而不乏趣味、商務環境與著裝藝術和諧共生，也將Lily商務時裝的時尚大旗更深入地插在北方大地上。
Lily將解決年輕女性的著裝痛點與自身品牌定位相結合，獨創了商務著裝藝術空間的廣告概念。在今年冬季的廣告投放黃金時期，地鐵、戶外、商場、線上廣告相互加持之下，共同傳遞“正合適”的商務著裝理念。
期間，Lily商務時裝用H5互動頁面打通線上線下，邀請消費者360°全景觀賞商務藝術空間，“浸入式”地深度體驗本季“職場藝術”美學。在微信朋友圈，年輕上班族們正通過分享視頻一睹Lily 2017冬季 “正合適”的最IN時尚。
10月開始，Lily商務時裝秋冬季新品再次以新的藝術形式與上班族們相遇，Lily包車廣告將在北京地鐵進行為期兩周的包車創意。你也許會在地鐵車廂里看到自己的職場故事，海軍藍和磚紅的撞色搭配讓地鐵車廂耳目一新，而上班族的每日“日程表”在腳下隨處可見，一列列開往時尚的地鐵，用色彩的和諧搭配與商務場景的浸入式傳遞，向通勤一族訴說著Lily商務時裝“正合適”的秘密。
