上海2017年10月20日電 /美通社/ -- 10月18日，玩具與嬰童行業(yè)的全球巨頭美泰以超強(qiáng)陣容亮相2017年中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展。一路走來，美泰憑借對(duì)旗下核心IP的戰(zhàn)略性管理，以及互利互惠的合作模式，授權(quán)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，已然成為中國(guó)授權(quán)藍(lán)海的領(lǐng)軍者之一。
“美泰通過開展創(chuàng)新的跨行業(yè)、多渠道的授權(quán)模式，為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，也為消費(fèi)者帶來全新、有意義的品牌體驗(yàn)，這是美泰在發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的源動(dòng)力。” 美泰大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)仇濤表示。此次行業(yè)盛會(huì)，美泰帶來了六大常青品牌--激勵(lì)女孩們“你就是無限可能”的芭比、“成長(zhǎng)路上好伙伴”的托馬斯&朋友、專注天賦成長(zhǎng)的費(fèi)雪、鼓勵(lì)“放膽向前”的風(fēng)火輪、以“動(dòng)手建造，團(tuán)隊(duì)合作, 積極樂觀，解決問題”為核心來培養(yǎng)動(dòng)手能力與競(jìng)技意識(shí)的巴布工程師、以及由優(yōu)揚(yáng)動(dòng)漫文化傳媒出品、美泰做為其全球商業(yè)合作伙伴的本土IP - 獸王爭(zhēng)鋒。值得一提的是，新晉品牌巴布工程師與獸王爭(zhēng)鋒是首次登陸中國(guó)授權(quán)展。
持續(xù)護(hù)航，為合作伙伴拓寬市場(chǎng)商機(jī)
立足于深入的消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)趨勢(shì)分析，美泰始終秉持著與合作伙伴“互惠共贏”的承諾，持續(xù)打造系列常青品牌，并戰(zhàn)略性地管理多元化的產(chǎn)品組合，為旗下高價(jià)值的IP注入源源不斷的活力與生機(jī)，從而在自身實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年兩位數(shù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，為廣大授權(quán)伙伴帶來一系列高價(jià)值的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，攜手共拓授權(quán)業(yè)務(wù)新方式。
“與合作伙伴共成長(zhǎng)”始終是美泰發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)的重要立足點(diǎn)。多年以來，美泰積極地履行承諾，為合作伙伴提供全方位與全階段的支持，無論是市場(chǎng)調(diào)查、內(nèi)容與創(chuàng)意，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，還是渠道拓展、市場(chǎng)合作與推廣，美泰與合作伙伴攜手并進(jìn)，開拓創(chuàng)新，不斷升華常青品牌的價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)互惠共贏的發(fā)展保駕護(hù)航。
為更好地滿足消費(fèi)者日漸升級(jí)的消費(fèi)需求，美泰不僅注重對(duì)旗下核心IP組合的戰(zhàn)略管理，積極探索強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作模式以加強(qiáng)品類拓展，同時(shí)也在內(nèi)容創(chuàng)新和推廣方面著重發(fā)力。2017年，芭比與強(qiáng)生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，專為女孩打造的強(qiáng)生芭比洗發(fā)水閃耀問世；費(fèi)雪與中國(guó)專業(yè)內(nèi)衣制造商三槍達(dá)成戰(zhàn)略合作，共拓嬰童服飾領(lǐng)域；2016年起，托馬斯與光明乳業(yè)合作推出特別包裝的兒童酸奶，陪護(hù)孩子們的健康成長(zhǎng)；而在今年，《托馬斯大電影之了不起的比賽》在全國(guó)院線火熱上映，邀請(qǐng)孩子們共赴托馬斯和他的第一個(gè)中國(guó)火車朋友勇寶的友誼之旅。
在美泰與芭比童鞋被授權(quán)商合作的11年間，通過持續(xù)地為其提供設(shè)計(jì)創(chuàng)意、渠道整合和品牌推廣等多方面的支持，創(chuàng)造出芭比童鞋年銷售額過億的佳績(jī)；為繼續(xù)深化創(chuàng)新型的合作，美泰與芭比圖書被授權(quán)商合力將芭比出版品引入中國(guó)，并在內(nèi)容創(chuàng)作、渠道終端呈現(xiàn)、市場(chǎng)推廣活動(dòng)等方面緊密合作，歷經(jīng)10年打磨， 芭比已成為女孩類出版品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，圖書累計(jì)銷量達(dá)8000萬冊(cè)。通過與授權(quán)商穩(wěn)固而創(chuàng)新的合作，美泰為中國(guó)的消費(fèi)者帶來了全新的品牌體驗(yàn)。
多維合作，為消費(fèi)者豐富市場(chǎng)體驗(yàn)
多年來，美泰通過開展跨行業(yè)、多渠道的創(chuàng)新授權(quán)模式，為合作伙伴開拓機(jī)會(huì)、創(chuàng)造價(jià)值，在過去的三年中，中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)，但美泰的承諾遠(yuǎn)不止于此--美泰希望和合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為不同年齡與不同需求的消費(fèi)者創(chuàng)造全新、有意義的品牌體驗(yàn)，并讓這些高價(jià)值的產(chǎn)品適用于360度的生活場(chǎng)景，用心陪伴與呵護(hù)小朋友們的成長(zhǎng)。
在中國(guó)，美泰舉辦了一系列品牌互動(dòng)活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅幫助美泰實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，也為不同行業(yè)和渠道的授權(quán)伙伴拓展了發(fā)展機(jī)會(huì)，使之先人一步，在各自的細(xì)分市場(chǎng)搶占先機(jī)并站穩(wěn)腳跟。今年3月，美泰旗下廣受歡迎的品牌之一芭比于上海東方明珠發(fā)布了“你就是無限可能”（You Can Be Anything）的全新品牌宣言，用“芭比粉”點(diǎn)亮東方明珠，向全中國(guó)的女孩們宣告“有夢(mèng)想，你就是無限可能”的品牌理念，進(jìn)一步提升了其核心品牌IP在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和影響力。此外，美泰還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起過許多特別項(xiàng)目。如托馬斯&朋友的 “成長(zhǎng)路上好伙伴”（Set Friendship in Motion），這一活動(dòng)由一系列線上和線下活動(dòng)組成，包括在北京水立方舉行首秀的專為中國(guó)兒童打造的舞臺(tái)劇《托馬斯&朋友—嘉年華！來了！》、在重慶落成的首座托馬斯小鎮(zhèn)、以及在全國(guó)院線火熱上映的《托馬斯大電影之了不起的比賽》。又如費(fèi)雪的“86年專業(yè)積累，只為每一份天賦成長(zhǎng)”（Best Possible Start）活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)了有意義的玩樂對(duì)孩子高能力培養(yǎng)的重要性。該活動(dòng)旨在推廣今年2月費(fèi)雪與寶寶樹共同搭建的中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源共享平臺(tái)，該平臺(tái)引入了全球領(lǐng)先的教育理念及軟硬件，能為上百萬中國(guó)家庭帶來優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品和服務(wù)。
談到“玩樂”理念，美泰公司副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓表示：“我們看到中國(guó)家長(zhǎng)希望自己的孩子‘玩有所成’，而美泰已進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)多年，同樣深刻地理解并相信‘玩樂’的價(jià)值。‘玩樂’不僅能愉悅孩子們的身心，更能鼓勵(lì)孩子們培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、掌握更廣泛的技能，健康快樂的成長(zhǎng)。這正是美泰對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)家長(zhǎng)們的承諾。”
