廣州2017年9月19日電 /美通社/ -- “6000多人報(bào)名，38對(duì)男女/男男成功配對(duì)，最終9對(duì)確定情侶關(guān)系。整個(gè)活動(dòng)的傳播量達(dá)到350多萬(wàn)，而且這幾乎是零成本達(dá)成的。”鉑濤旅行首席營(yíng)銷(xiāo)官路昉碩介紹的是剛剛結(jié)束的、該公司舉辦的大型線上會(huì)員活動(dòng)“愛(ài)情訓(xùn)練營(yíng)”。活動(dòng)借勢(shì)七夕中國(guó)情人節(jié)的熱潮，從8月開(kāi)始，在鉑濤旅行APP互動(dòng)社區(qū)、官方微博和微信預(yù)熱、招募，及至活動(dòng)開(kāi)啟，配對(duì)成功的男女/男男以情侶身份相處一周，愛(ài)情導(dǎo)師線上講座和問(wèn)答等等，豐富的環(huán)節(jié)使更多的會(huì)員能夠參與其中。
“愛(ài)情訓(xùn)練營(yíng)”以鉑濤旅行APP互動(dòng)社區(qū)為主要活動(dòng)平臺(tái)，有效活躍了平臺(tái)會(huì)員和大幅度增加了話題量，并進(jìn)一步推廣了新上線的私聊功能。
雙微、APP官方平臺(tái)大流量 成就活動(dòng)高關(guān)注
鉑濤會(huì)員與錦江會(huì)員經(jīng)過(guò)整合后，有效會(huì)員總數(shù)超過(guò)1個(gè)億。而從會(huì)員系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，目前90后是整個(gè)平臺(tái)內(nèi)最活躍且用戶(hù)基數(shù)最多的群體。“他們大部分是適婚年齡，不少人都有交友、婚戀的困惑或需求，對(duì)這一群體的洞察是我們舉辦‘愛(ài)情訓(xùn)練營(yíng)’活動(dòng)的初衷。同時(shí)，我們亦希望有相同愛(ài)好的人能夠有機(jī)會(huì)找到彼此。”鉑濤旅行首席營(yíng)銷(xiāo)官路昉碩表示。
報(bào)名“愛(ài)情訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)的會(huì)員幾乎覆蓋全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)，甚至包括了東南亞地區(qū)，以90后為主，也包括了少部分的70后，職業(yè)也是囊括各行各業(yè) -- 學(xué)生、醫(yī)生、公務(wù)員、媒體人、老師、程序員等等。“在活動(dòng)合作方情感咨詢(xún)機(jī)構(gòu)花鎮(zhèn)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)下，我們根據(jù)會(huì)員的年齡、地域、興趣愛(ài)好等進(jìn)行配對(duì)，成功為38對(duì)男女/男男組成CP。”路昉碩介紹。最終在9對(duì)確定交往的情侶中，一對(duì)來(lái)自沈陽(yáng)和吉林的高海拔情侶獲得了“較佳情侶”大獎(jiǎng)。
“活動(dòng)能獲得不錯(cuò)聲量的原因是鉑濤旅行包括雙微、APP的全平臺(tái)參與。”鉑濤會(huì)WeHotel官微粉絲突破1500萬(wàn)、官微的粉絲數(shù)超過(guò)22萬(wàn)、APP活躍裝機(jī)量達(dá)到1000萬(wàn)，活動(dòng)依靠官方平臺(tái)的流量，就獲得了極大的關(guān)注度，而且亦使活動(dòng)除了獎(jiǎng)品成本以外無(wú)額外傳播成本。活動(dòng)相關(guān)的3條推文在官方微信鉑濤會(huì)WeHotel的閱讀量超過(guò)100萬(wàn)；在活動(dòng)7天時(shí)間里，互動(dòng)社區(qū)的話題增長(zhǎng)量同比超過(guò)了270%。
鉑濤旅行著力粉絲經(jīng)濟(jì) 打造形式多樣會(huì)員活動(dòng)
“在本次活動(dòng)中，我們更注重對(duì)自有平臺(tái)鉑濤旅行APP的運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)會(huì)員到互動(dòng)社區(qū)發(fā)布話題、參與話題討論以及使用新上線的私聊功能。”為了提高用戶(hù)的黏性，鉑濤旅行在APP推出基于酒店場(chǎng)景的輕社交功能互動(dòng)社區(qū)，用戶(hù)可以在互動(dòng)社區(qū)發(fā)起曬圖、提問(wèn)、約伴，亦可以進(jìn)行積分打賞或私聊。接下來(lái)，鉑濤旅行APP社交功能將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，推出同城/同店/基于興趣的群聊功能。
一直以來(lái)，鉑濤旅行整合一系列線上線下渠道，通過(guò)多樣化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)給與會(huì)員專(zhuān)屬的參與感，提高會(huì)員的黏性，打造有品牌特色的粉絲經(jīng)濟(jì)。如今年以來(lái)，與熱門(mén)電影IP“藍(lán)精靈3”合作，推出主題房、訂房送電影票和核心城市會(huì)員線下觀影活動(dòng)，以及在各大城市舉行“全城鉑愛(ài)”公益徒步會(huì)員活動(dòng)。
“‘愛(ài)情訓(xùn)練營(yíng)’線上會(huì)員活動(dòng)是一次新的嘗試，我們希望能把它打造成企業(yè)的一個(gè)品牌活動(dòng)，讓更多的會(huì)員在這一平臺(tái)上遇見(jiàn)有共同興趣的彼此。”路昉碩表示。鉑濤旅行接下來(lái)還會(huì)針對(duì)不同的群體或者時(shí)節(jié)舉行“愛(ài)情訓(xùn)練營(yíng)”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，希望能吸引更多的會(huì)員參與。
