上海2017年6月20日電 /美通社/ -- 6月16日，金觸點（TopTouch）·2017娛樂內容創新論壇在上海玫瑰里圓滿落幕。
本次論壇由商業營銷新媒體TopMarketing主辦，是金觸點全球商業創新峰會（TopTouch）·2017系列論壇之一。論壇由未而來CEO鄭志慧主持，來自王老吉、途牛、愛奇藝、芒果TV、唯眾傳媒、實力文化、數說故事、二更、中國教育電視臺等幾十家品牌廣告主、視頻網站、制作公司、數據公司和短視頻平臺的行業領軍人物齊聚一堂，論道分享，吸引超過500位專業人士慕名參會。論壇現場，在線視頻直播平臺——微吼直播和照片直播平臺——即享影像，分別進行短視頻和圖片實時直播。抱抱堂向現場嘉賓送出高端桶裝爆米花。王老吉和維力刻為現場嘉賓提供涼茶和維生素功能飲料和，途牛為現場觀眾送上旅行套裝禮品。
重磅發布：TopMarketing聯合數說故事發布《2017娛樂內容洞察白皮書》
為了對娛樂內容市場有個更全面、客觀的受眾洞察和市場分析，TopMarketing聯合數說故事共同推出《2017娛樂內容洞察白皮書（影視綜藝方向）》。白皮書對2017年上半年（1—5月）影視綜藝產業進行詳細梳理，內容涵蓋各大熱門影視綜藝互聯網影響力評估、用戶特征解讀，明星流量貢獻、品牌贊助特征及收益情況分析等，為營銷人員提供參考。此外，白皮書還收錄了當下最活躍的一批內容制作機構名單及其未來一年的重點內容項目，為廣告主提前鎖定下一個現象級。
論壇現場，數說故事創始人兼CEO徐亞波博士就白皮書內容做了分享。
白皮書顯示， 2017全年影視劇播放總量或趕超前兩年，“古裝”劇成網友討論焦點。
綜藝節目中，文化語言類節目仍占比較高，臺綜、網綜網友關注度差異明顯。
影視綜藝受眾人群方面，90后為主力軍，00后超過80后成為“影視綜藝” 背后新生力量。
年輕化內容成主流，“仙俠劇”網友關注熱情高，網綜口碑不輸臺綜，明星綜藝流量貢獻。
節目贊助方面，食品飲料品牌 “金主”多，3C行業廣告投入大手筆，家電與金融行業投入偏保守，食品飲料品牌贊助類型更豐富，母嬰更聚焦。
全鏈條各方話營銷：爆款是怎么煉成的？
羅馬不是一天建成的，爆款也不是一天養成的，需要內容制作公司、播放平臺、內容營銷公司、廣告主和媒體通力合作。活動現場，來自娛樂產業鏈條上的各方分別從自身角度，談了對娛樂營銷的理解和爆款的打造方法。
優質的內容是成就爆款的核心。論壇現場，實力文化、唯眾傳媒、元純傳媒、央視創造傳媒、東方衛視、二更從內容生產角度話爆款。
實力文化創始人、《見字如面》締造者關正文表示：觀眾喜歡《見字如面》，是因為它以明星讀信的創新方式，傳播多元化價值，切中人類文化消費基本動力認知，滿足了觀眾通過內容滋養生命的核心利益，成功用觀眾利益撬動廣告利益。針對都市快節奏生活下觀眾不知道讀什么的痛點，實力文化將推出全球首個大型場景化讀書節目《一生之書》。
唯眾傳媒CEO楊暉表示，爆款具有后驗性，無法預測。但足夠的創新力、執行力，富于傳播力，正向口碑，為觀眾和廣告主帶來價值是爆款必備要素。由于觀眾審美提升、缺乏模式創新、創新落地難，爆款越來越難產生，2017成內容創新洼地。唯眾傳媒將推出科技演講綜藝秀《我是未來》，霍金、楊振寧等科技大牛擬加盟，有望成為下一個現象級。
元純傳媒集團總裁胡春凌表示，近兩年綜藝市場趨勢上揚，自制綜藝井噴、喜劇綜藝大爆發、網綜高歌猛進，星素結合、節目同質化嚴重，老牌綜藝缺乏創新。她認為，未來爆款會產生于創新節目（尤其是文化、科學、魔術類），高熱親子類和逐步回暖的相親類節目中。瞄準風口，元純傳媒推出了《奇跡時刻》、《baby航班》和《牽手大師》等節目。
央視創造傳媒品牌推廣研發部負責人張慶龍認為，有趣的節目要做好營銷的社交化轉型，做到三個“變態”。心態上，要從喵星人到汪星人；姿態上要從引領，到平等，再到服務；語態上要換一種腔調，講一點正能量，讓營銷扁平化，做到有趣有料。
笑傲江湖、笑聲傳奇制片人、總導演盛開和風行多媒體總經理周坤聯袂分享了《笑聲傳奇》的爆款之路。盛開表示，喜劇是人類的剛需，近幾年，喜劇綜藝走紅。《笑聲傳奇》首創素人挑戰喜劇明星的方式，請來蔡明等多位喜劇大咖，成為周日收視霸主。周坤表示，風行互聯網電視在中國六大傳統電視里僅次于海信，是所有互聯網電視里唯一一個有自己工廠的企業。此次聯手《笑聲傳奇》，收獲頗豐，以后將繼續提高此領域的廣告預算，通過娛樂營銷提升企業影響力。
二更集團泛娛樂事業版塊總制片人顧穎表示，觀眾想在碎片化時間獲得完整體驗的需求及移動互聯網的發展將短視頻推向風口。短視頻要想走紅，核心在于要有好故事。二更通過真人、真事、真情，引發時代共鳴，用更多走心、有趣的內容傳播正能量。
優質內容在手，播放平臺的平臺影響力和營銷實力也直接關乎節目成敗。論壇現場，愛奇藝和芒果TV暢談娛樂營銷之道。
愛奇藝大劇營銷中心總經理袁嘉露表示，由于視頻應用覆蓋主流受眾，網劇漸成主流。為了衡量網劇流量和商業價值，愛奇藝形成兩套模型：從藝人、投資、主創和IP四個維度估量網劇流量；用明星、商業空間、流量、市場接受度、爆款潛質和授權評估商業價值。同時，她表示，時機對劇的成敗非常重要。
《老九門》后，大劇營銷方式不斷創新，不僅出現產品化的原創帖、創可貼等劇內廣告，還通過聯合宣推、衍生內容、IP增值來讓營銷趣味化、內嵌化、較大效果化。
此外，廣告主的支持和創新也很重要，她表示，希望廣告主快速轉型，妙用媒體產品和觀眾有趣對話。
芒果TV 廣告營銷中心副總經理萬琳則從分享了破壁營銷五大法則。他表示，信息爆炸時代，受眾練就廣告免疫體質。要想讓觀眾接受品牌信息，除了打造頭部內容，還要針對受眾心理，做好營銷破壁。面對懷疑，結合場景做生活化、場景化營銷；面對漠視，帶入情感，無痕植入；面對遺忘，通過人物和場景形成誘因；面對無趣，制造話題增加趣味；面對抵觸，通過加強互動發放社交互動。
當然，要想成就爆款，也少不了廣告主基于自身品牌建設的的大力支持。王老吉、途牛展開分享。
王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾表示，作為一個百年老字號，隨著大學生、職場新人成為核心消費者，王老吉加快年輕化轉型。圍繞年輕化的核心時尚和科技，王老吉通過產品創新打造個性范兒；用技術創新展現科技范兒；從音樂、動漫和游戲三大領域進行跨界創新，盡顯娛樂范兒。
途牛市場總監趙正芬表示，娛樂營銷具有整合性、創新性、個性化和參與性四大特征，可以寓教于樂，解決營銷痛點。未來娛樂營銷有四大趨勢，分別為大數據助力、消費升級下娛樂營銷貫穿全環節、注重連接，進入社群時代和銷售導向型。
內容營銷公司的植入手法和媒體的報道是臨門一腳。
合潤傳媒集團總裁王一飛表示，內容營銷已成營銷主流，而單純以植入廣告為主的內容營營銷和原生營銷都走入瓶頸，配合場景才能給用戶更為直觀的體驗，讓內容營銷實現突破。通過精準場景可以精準觸及真實用戶，滿足廣告主的潛在需求，提升營銷效果。未來，大劇、電影、綜藝、音樂都將實現全場景營銷。
娛樂資本論創始人吳立湘表示，借助媒體擴大傳播聲量是企業以小博大玩轉營銷的法寶。而要想吸引媒體，話題要具備一些特性，如議程設置性、文案引爆性、腦洞大開性、營銷事件性、劇情反轉性、懸殊差異性、優質承載性和行業價值性。
此外，iMe娛樂集團CEO周嘉海就演唱會品牌化運營展開分享，他表示，2016演唱會總票房和觀眾創3年來歷史新高。這與演唱會的品牌化運營密不可分。為了讓演唱會發揮較大影響力，要找準時機和定位，選對項目，找對藝人，做好事件營銷。要建立粉絲經濟和演唱會經濟的強鏈接，做好演唱會的全鏈條價值開發。
小世界創始人王瑞則介紹了淘內短視頻的生態發展。他表示，在天貓、淘寶等電商平臺做投放，比站外投放能帶來幾何級倍數的ROI，目前很多品牌都開始部署公域和私域短視頻。作為專注于精品消費的短視頻，小世界已經完成了短視頻工業化，通過累積視頻數量進行數據積累及分析。
尋找下一個現象級：誰將是下一個爆款IP？
爆款的市場影響力和吸金能力在前，各方紛紛牟足力氣，推出各具特色的節目和劇，劍指爆款。那么，這些節目都有哪些殺手锏，誰會成為下一個現象級？
中國藍TV首席內容官孟曉晨介紹了首檔大型秒紅真人秀《厲害了我滴星》，作為一檔網綜，節目用網紅選網紅的方式，希望用小投入制作高話題度、觀眾喜歡的綜藝。
思美傳媒旗下觀達影視將安寧熱門青春IP《溫暖的弦》改編成同名電視劇，目前已定下黃曉明和張鈞甯作為男女主。主要有男強女強，為愛設局的情感模式、進階人設、質感商戰和制作美學和金牌制作團隊五大看點。
中國教育電視臺制片人鐘昕介紹了國內首部校園足球養成類真人秀《綠茵好少年》。節目與3000多所學校合作，讓足球走入校園，希望打造2017現象級校園足球真人秀。
天音互動商務總監鮑國劍介紹了in－Music明星互動直播演唱會。他表示，in－Music作為3.0時代直播演唱會平臺，具有強勢平臺、獨家壟斷，四維一體、實時互動和打破常規、玩出花樣三大優勢。
金觸點（TopTouch）活動發起于2013年，由跨界創新商業媒體TopMarketing聯合200多位品牌廣告主、互聯網公司、媒體公司、廣告代理公司及內容制作公司等相關產業領袖共同打造，以“引領跨界創新潮流”為使命， 以“洞察商業改變世界的黃金觸點”為宗旨，專注于“引領跨界商業創新趨勢”的頂級活動品牌。經過4年厚積薄發，金觸點已經擁有獎項、峰會、論壇、沙龍等多個形式。是目前行業里面唯一聚焦商業跨界創新，致力于以最有趣的形式，探討血淋林的行業現狀和趨勢，直面營銷人的寵辱悲歡，尋找繼續搞大商業價值的真正動力源泉的交流平臺。
金觸點全球商業創新大獎，簡稱“金觸點大獎”，是亞太地區極具權威性和影響力的商業與營銷創新獎項。2017年，金觸點大獎繼續強勢升級：通過提升評審層級，擴大評審范圍、優化評審模型、規范評審流程等諸多創新舉措，進一步提升大獎含金量，公信力及國際影響力。金觸點大獎申報工作現已全面啟動，共包括營銷案例類（M）、 娛樂/內容類（E）\平臺公司類（B）、工具/產品/商業模式類（T）、人物類（P）以及年度特別大獎等6個大類的59個小類。
今年的金觸點大獎已于昨日開始申報，活動會在12月舉行。
