上海2017年5月24日電 /美通社/ -- 2017年5月19日，與“2017虎嘯國際傳播盛典”同期并行舉辦的，由中國商務廣告協會指導，中國商務廣告協會數字營銷研究中心主辦，虎嘯傳媒和易觀公司承辦的“首屆中國營銷研究院院長年會暨營銷研究院院長50人論壇成立發布儀式”在上海舉辦。本次年會由品友互動研究院副院長丁玉青主持，以“來源實踐，引領理論”為主題，秉承著“全球市場，中國實踐，智慧分享，研究共創”四大理念，匯聚中國專業廣告營銷機構領導者，從理論高度、實踐廣度和價值深度共同探討行業趨勢，聚焦前沿領域，分享最新研究成果，展現中國營銷人的較高智慧。
諸方合力：共擔中國廣告營銷發展之責
中國廣告營銷的發展離不開行業、行業組織的共同努力，也離不開研究學術領袖的指引。為此，本次年會特邀中國商務廣告協會會長李西沙、國家廣告研究院院長丁俊杰、中國商務廣告協會數字營銷委員會常務副理事長兼秘書長陳徐彬出席會議并致辭，中國商務廣告協會數字營銷研究中心主任馬旗戟代表主辦方作了主題發言。
李西沙在致辭中肯定了年會的重要性，并強調研究院的成立旨在于做實事，為企業、行業建言獻策，而專家們要在其中發揮作用。
丁俊杰論述了專業的陷阱與弊端，其認為院長除了正向研究專業的價值外，也應反向思考、好好研究專業的弊端，院長年會的使命和責任應是讓行業更理性，可持續發展。
陳徐彬指出研究院的成立，源于行業需要和學術界的壓力。這證明廣告營銷行業的發展未從學術界得到很好的指導，所以“來源實踐，引領理論”為主題的年會才應運而生。
作為本次年會的發起人，馬旗戟就“時代的理性與我們的責任”發表講話。馬旗戟指出，國內較大的幾個互聯網公司、廣告公司、媒體集團的院長未出席年會的原因在于：第一，平臺有待提升；第二，研究院或相關機構基本是以業務支持導向為主；第三，在中國的營銷廣告傳播公關等行業中，未形成一種以研究專業導向為核心的競爭氛圍。
馬旗戟對該年會的誕生賦予兩個希望：其一，在中國廣告營銷行業的實操等過去的核心價值構成之上加入研究的色彩，加入研究對于這個行業本身成長力、成長性的力量，加入研究對于一個廣告公司的競爭力的力量；其二，希望建立院長50人論壇這樣的平臺，把院長們的智慧、能力和期望放在一起，來完成一些行業里應做的、應達到的事情。
馬旗戟點明，院長年會在未來的1-3年間有一個更遠大的計劃：召開第一屆全球營銷研究院院長大會，設立中國第一個基于行業傳統的廣告營銷行業的營銷論文大獎，把中國廣告營銷思想史和思想者的叢書出文。
百家爭鳴：多領域專家學者共商行業問題
易觀智慧院院長李智、網易內容消費升級研究院副院長李淼、IDG媒體研究院院長王健、順為營銷研究院院長袁俊分別發表主題演講，從國內研究機構、數字媒體、國際研究機構、廣告公司四個維度展望中國廣告營銷行業的未來。
李智認為研究院不應只站在描述判斷和預測上，而是應走在真正解決問題之路上，將思考碰撞出來。李淼站在消費者的立場，希望未來洞察方向時可進入大趨勢中，讓營銷研究方向落到實處，讓消費者喜歡、信賴。王健主要從資本的角度去看中國大數據的價值和其未來的潛力，以及從數據角度出發關注如何將學術數據變成一個有社會、商業有價值的成果等問題。袁俊強調在真實的交流中，如何讓商界深入了解學界嚴謹的研究方式，如何讓學界確切明了商界面臨的問題，研究價值和社會擔當都不可忽視。
為促進交流、群策群力，大會增設了兩場圓桌互動環節，分別為華誼嘉信營銷研究院院長吳孝明主持的“實踐與洞察 -- 媒體與廣告公司眼中的研究探索與需求”，以及暨南大學新聞與傳播學院院長助理谷虹主持的“理性與洞見 -- 行業專業研究機構論研究趨勢與發展”。
“中國營銷研究院院長50人論壇”正式成立
12時許，創始發起人馬旗戟上臺宣布“營銷研究院院長50人論壇”正式成立，并有請在場的共同發起人易觀智慧院院長李智、小米營銷研究院院長金玲、秒針營銷科學院秘書長趙潔、網易內容消費升級研究院副院長李淼、IDG媒體研究院院長王健、微播易社交視頻研究中心主任徐志斌、華誼嘉信研究院院長吳孝明、順為營銷研究院院長袁俊、秒針營銷科學院秘書長趙潔和品友營銷研究院副院長丁玉青一起上臺，院長們集體合影留念，以研究的名義，向營銷致敬。
“50人論壇”是由馬旗戟等十位研究院院長共同倡議并發起的非正式行業交流平臺，力求打造中國較強營銷大腦的交流互動平臺，建立中國與海外營銷研究機構的橋梁，促成中外營銷研究的交流、碰撞與借鑒；推動和形成產學研的共同研究，為整個行業提供更有指導價值的成果，并為行業治理和政策優化提供治理依據。
本次年會是中國首次舉辦的匯聚中國專業廣告營銷研究機構領導者的盛大年會，會上“中國廣告與營銷行業數字化發展指數”項目組發布了第一期調研報告。在年會的最后，大會期望更多的研究機構和院長能夠加入，一起讓中國廣告營銷研究的理性與智慧之光普惠于市場、行業、企業和消費者。
