上海2017年5月3日電 /美通社/ -- 埃森哲（紐交所代碼：ACN）最新全球調研顯示，在過去一年中，青睞通過電視機觀看節目的消費者減少了逾一半，比例從52%銳減至23%。在中國，偏愛在電視上觀看節目的消費者已不足三成，從42%下降至26%。
埃森哲的調研發現，消費者越來越偏好使用智能手機、筆記本電腦、臺式電腦等設備來觀看電視節目。全球超過四成的消費者（42%）表示，他們傾向于在筆記本電腦或臺式電腦上觀看電視節目，高于去年調查的結果（32%）。另外，有13%的人喜歡在智能手機上觀看電視節目，去年這一比例為10%。這項全球在線調研覆蓋了26個國家的2.6萬位消費者。
埃森哲《全新視頻行業的制勝體驗》調研報告中提到，在電視機上觀看節目的人數已連續四年呈現下滑趨勢。在2014年的調研中，尚有近三分之二（65%）的消費者傾向于在電視機上收看節目。從具體國家看，青睞電視機的用戶下降趨勢在印度尤為明顯，比例從47%銳減至10%。在美國，這一比例由59%變為25%；在英國，該比例由56%減少至25%。
埃森哲大中華區通信、媒體與高科技事業部總裁黃國斌表示：“傳統電視機作為一種資訊娛樂終端，其霸主地位已經結束。消費者越來越青睞通過數字設備來觀看節目。消費者偏好快速改變的原因在于，筆記本電腦、臺式電腦和智能手機的使用更為方便，節目內容也更個性化、更具吸引力。在通信和媒體公司的大力推動下，電視節目已覆蓋了包括網絡在內的各個渠道，消費者現已能夠在多種設備上收看高品質的內容。”
另一方面，智能手機正漸漸成為消費者觀看短視頻的首選設備。調研發現，超過三分之一（41%）的消費者偏好通過手機觀看視頻，較去年（28%）有了大幅上升。相比之下，愿意在筆記本電腦和臺式機上觀看視頻短片的消費者略有下降，從去年的47%下降至44%，選擇在電視機上觀看短片的降幅更為顯著，由16%減少至5%。
埃森哲為媒體企業提供了如下建議，以應對消費者收看習慣的轉變：
關于研究方法
2016年10至11月，埃森哲面向26個國家的約2.6萬名消費者進行了在線調研，這些國家包括：澳大利亞、巴西、加拿大、中國、捷克、法國、德國、匈牙利、印度、愛爾蘭、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞、沙特、新加坡、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、土耳其、阿聯酋、英國和美國。每個國家的樣本量代表其網民人數。受訪者年齡在14到55歲之間。通過調研和相關數據建模，量化分析消費者對數字設備、內容與服務、購買模式、服務提供商偏好和信任度、以及未來互聯生活方式的看法。
關于埃森哲
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