北京2016年12月9日電 /美通社/ -- 12月7日，由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志舉辦的“2016中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店隆重舉行，來自優衣庫、大眾汽車、樂視、WPS、騰訊社交、北京首農、搜狐視頻、360、金六福、神州專車、聚思傳媒、羽西、微博、海爾電器以及SAP等品牌、營銷服務公及平臺的營銷決策者和營銷專家們，圍繞著“A New World”的主題，暢談技術加持之下的新營銷世界里的各種新命題和挑戰，以及他們對行業的思索。

2016中國創新營銷峰會

中國創新營銷峰會是《成功營銷》雜志一年一度的營銷盛會，每年的主題都圍繞著營銷領域的熱門話題和大趨勢展開討論。今年圍繞著大數據、數字化、VR、AI等技術帶來的全新營銷世界里營銷人新的想象和創新空間展開，營銷決策者和營銷專家們現身說法，用最新的案例、視角和思索，為現場觀眾呈上了一場思想盛宴。

營銷升級，融合與跨界成常態

隨著技術和營銷理念的不斷升級，營銷也在不斷地創新中向前發展，新的營銷環境下的一個特點便是“融合”。

現場演講的嘉賓中，很多都不約而同地提到“融合”。大眾汽車（集團）中國首席營銷官、集團銷售和市場營銷負責人胡波認為，營銷是“藝術和科學”的融合，數字化媒體手段讓營銷和內容不留痕跡地植入到日常生活中；優衣庫大中華區首席市場官吳品慧則把營銷視作是“藝術+哲學”的融合；樂視生態營銷總裁張旻翚講到了“入口+時間”的場景營銷，認為營銷大時代已經進入了一個整合營銷體系，資源的疊加和融合，才能擴大營銷。

例如，傳統品牌借助數字化的力量，可以在新時期重新煥發出活力。羽西品牌總經理衛吉峰在主題演講中，展示了羽西這個傳統品牌，通過數字化營銷，借助中國藝術家和數字化平臺的力量，成功得傳遞中國美；另一家傳統品牌海爾電器，擁抱互聯網，探索體驗式社群營銷，取得了不俗的成績。如海爾電器集團品牌運營總經理王梅艷所說，沒有成功的企業，只有時代的企業。微博副總裁王雅娟也介紹了當下許多企業結合社交媒體的很多玩法，如流量變現、粉絲經濟，很多品牌會根據社交媒體的不同嘗試各種不同的玩法。

而大數據作為當下熱門的話題之一，無疑是這個“融合”的新營銷世界的一個注腳。當營銷加上大數據后，就帶來了無限的可能和想想的空間。

騰訊社交廣告品牌廣告業務高級總監盧成麒通過奧迪和蘭蔻兩大傳統品牌與大數據碰撞產生火花的案例，讓觀眾領略到大數據帶來的精準化和場景化營銷的魅力；WPS CEO葛珂則展示了WPS這個辦公軟件品牌，通過對龐大用戶群的分析和精準定位，發展成為一個在職能終端上完整的生態。壓軸出場的SAP全球副總裁兼大中華區首席營銷官孫麗軍通過大數據助力NBA的案例，介紹了大數據如何幫助品牌更好地講品牌故事。

跨界是當下營銷新世界的另一大特點。聚思傳媒創始人、CEO李慶的主題演講讓觀眾看到當下的內容、品牌之間是如何在實現整合聯動的同時，又契合當下的市場，直擊營銷痛點。本次峰會的論壇之一“基于都市人群的欲望式內容營銷”，正是對李慶觀點的一個補充。山川設計事務所創始人徐宗、聚思傳媒娛樂營銷副總裁駱天天、《創意魔法師》制片人吳海鵬，共同探討了內容與當下熱點以及品牌之間如何實現聯動營銷，帶來多方共贏。

傳統不過時，擁抱新營銷時代

當大數據、數字化營銷、移動營銷成為營銷人的新課題時，對傳統營銷方式和營銷人來說不啻為一個挑戰，這是否意味著過去的營銷方式已經過時，傳統營銷人也跟不上時代？

優衣庫大中華區首席市場官吳品慧認為，傳統營銷人在數字化時代依然有不可取代的地位，因為長期傳統營銷的訓練讓他們能夠從整體和宏觀高度思考數字世界里很多熱點聲音的本質。同時，也有很多傳統企業在面對新的營銷命題時，依然底氣十足。

北京首農電商科技有限公司CEO李志起分享了60多年歷史的首農集團“觸電”的底氣，是它多年積累起來的供應鏈和生鮮冷鏈物流體系；金六福酒業市場總監傅治綱在分享中指出，定位大眾酒的金六福兩條腿走路，傳統營銷做銷量，數字營銷做聲音，但數字營銷不是獨立的存在，而是傳統營銷這顆老樹上發出的新芽。

在移動領域，360全國營銷事業群行業資深總監黃劍認為，隨著移動端安全事件頻發，用戶對移動安全的需求在增強，360幾千人團隊用10年在安全方面積累了不可替代的優勢。

另外，360正在全力打造基于場景的智能營銷和生命周期營銷，通過實效點睛平臺和移動廣告平臺實現全資源的一站式程序化投放。；神州優車集團CMO楊飛介紹神州專車通過堅持安全差異化的定位和自建流量池做移動端營銷，一年內打造出神州專車品牌。

新的營銷環境對傳統營銷和傳統營銷人固然是一個挑戰，但正如搜狐視頻營銷策略中心總經理金文樂所說，市場的變化迫使我們思考一個媒體或者內容平臺真正應該為用戶提供什么，讓我們自己能夠更內斂、更聚焦地思考如何提升用戶價值。

獲獎榜單如下：

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