北京2016年10月14日電 /美通社/ -- 最近，一些顯得特立獨(dú)行，十分奪人眼球的新產(chǎn)品 -- 紙扇、絲巾、包袋、花瓶 -- 吸引了人們關(guān)注的目光。令人驚嘆的是，在所有這些產(chǎn)品的背后，是189位名人聯(lián)合作為代言人的強(qiáng)大陣營 -- 財(cái)經(jīng)作家吳曉波、《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤、《時(shí)尚芭莎》總編輯蘇芒、“網(wǎng)紅”和尚延參法師……
如此全明星陣容代言，不禁讓一些好奇的關(guān)注者納悶 -- 如果這些明星隨便代言一些更好賣的產(chǎn)品，那一定會(huì)再誕生一個(gè)銷售業(yè)績的新紀(jì)錄。“哪怕是賣月餅都要好得多”，一位關(guān)注者這樣評價(jià)。
那么，為什么各行各業(yè)的189位大咖如此“費(fèi)力不討好”地參與共同代言？這背后到底有何玄機(jī)？
感動(dòng)人心的民藝傳承原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌【看見造物】
實(shí)際上，這一切都屬于一個(gè)名為“民藝復(fù)興，看見初心”的行動(dòng)計(jì)劃，這一行動(dòng)由中國當(dāng)代原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌【看見造物】攜手太火鳥科技、京東眾籌共同發(fā)起，在京東眾籌平臺(tái)上線的一系列當(dāng)代民藝設(shè)計(jì)產(chǎn)品是【看見造物】旗下【看見民生】產(chǎn)品系列，是本次行動(dòng)的主要內(nèi)容之一。【看見民生】系列從中國傳統(tǒng)材質(zhì)和手工藝汲取靈感，為大眾生活設(shè)計(jì)并推出的中等價(jià)位的手工制作實(shí)用良品。提倡“為人而作，為人而用”，傳遞“中國新品質(zhì)”。三方表示，將共同為傳承中國傳統(tǒng)工藝與匠人文化，為手作傳承尋找現(xiàn)代社會(huì)的新生而努力。
而【看見造物】的來頭也不小，其創(chuàng)始人為著名音樂家朱哲琴。她參與制作和演唱的《阿姐鼓》專輯1995年在56個(gè)國家和地區(qū)同步發(fā)行，成為國際唱片史上第一張全球發(fā)行的中文唱片，累計(jì)銷量300萬張，音樂影像片在81國首映，為世界樂壇締造了一座音樂里程碑。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的90年代，朱哲琴在海外刮起了一股中國旋風(fēng)，成為東方音樂走向世界的使者。
近年來，朱哲琴熱心公益和藝術(shù)事業(yè)，成為一位在出世與入世之間尋求平衡和諧的“跨界藝術(shù)家”，從音樂到手工藝，由精神到物質(zhì)，朱哲琴對中國文化的推廣從未停止。其中，2009年與聯(lián)合國教科文組織的一次合作，成就了當(dāng)代民藝設(shè)計(jì)平臺(tái)【看見造物】的誕生。
那時(shí)，朱哲琴在西藏、內(nèi)蒙古等民族地區(qū)游歷數(shù)月，致力保護(hù)民間藝人免于“絕跡”。此行她不僅獲得了音樂創(chuàng)作的靈感，還得以學(xué)習(xí)苗寨造紙、銀器制作等各種民間藝術(shù)。這些發(fā)現(xiàn)令她驚為天人。“我們想要幫助他們建立一種充滿信念的身份認(rèn)可，讓他們不至于為生活所迫而埋沒才藝，改行成為城市建筑工人，或鉆研電腦技術(shù)。如果他們能夠依靠自己的手藝維持生計(jì)，那么他們的文化和遺產(chǎn)就能得以傳承。”
2012年，朱哲琴倡導(dǎo)發(fā)起【看見造物】，集結(jié)了國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、手工藝大師及工坊、生產(chǎn)、營銷等力量，將中國傳統(tǒng)手工藝及材質(zhì)帶入當(dāng)代生活。【看見造物】銷售利潤的10%會(huì)捐助給“世界看見——1+5傳承計(jì)劃”，支持手工藝大師以一名老傳承人帶5個(gè)年輕人的方式，培養(yǎng)新一代傳承人。
朱哲琴認(rèn)為，“如果只停留在傳統(tǒng)工藝的保留層面，一定不是長久之計(jì)，如何通過孵化成功的當(dāng)代民藝原創(chuàng)品牌案例，把民族手工技藝發(fā)展成可供大眾消費(fèi)和使用的產(chǎn)品，形成當(dāng)代民藝產(chǎn)業(yè)的新模式和完整生態(tài)鏈，才是可行之策。”
朱哲琴解決了從業(yè)者和設(shè)計(jì)師合作溝通、版權(quán)保護(hù)、管理人員招募和培訓(xùn)、構(gòu)建持續(xù)的產(chǎn)業(yè)模式等一系列難題，創(chuàng)造了斐然的成績。她希望通過【看見造物】為民間傳統(tǒng)手工藝打造一個(gè)展示與傳承的空間和平臺(tái)。
【看見造物】與太火鳥、京東眾籌的“天作之合”
在汶川地震后，朱哲琴參加一個(gè)傳承羌族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活動(dòng)，由此跟太火鳥創(chuàng)始人雷海波結(jié)下了不解之緣。直到現(xiàn)在，成都的寬窄巷子里還留有羌繡手工藝店鋪“一針一線”，這是當(dāng)時(shí)活動(dòng)的成果之一。
此后，兩人在藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合方面，經(jīng)常交流經(jīng)驗(yàn)。【看見造物】用現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)手工藝結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民間工藝的活的傳承，觸動(dòng)了雷海波的滿腔情懷；崇尚設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、科技美學(xué)的太火鳥，代表了日益增強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)影響力，也讓朱哲琴贊許不已。
雷海波說：“其實(shí)，現(xiàn)在人們一般想買的東西都能買到；但有一種情況是，你本來沒有那個(gè)需求，但就是被打動(dòng)，觸到了某個(gè)點(diǎn)而產(chǎn)生了購買欲。這種無心理預(yù)期的擊中感，與打磨質(zhì)感的手工藝是相通的。”
他表示，傳統(tǒng)工藝就是“現(xiàn)代工藝”，現(xiàn)代審美。隨著時(shí)代發(fā)展，人們的基本需求滿足之后，不會(huì)再去買工業(yè)化、同質(zhì)化的東西，轉(zhuǎn)而追求現(xiàn)代工藝和傳統(tǒng)審美結(jié)合的精神層次。此時(shí)，正是內(nèi)涵深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)手工藝品重新流行的契機(jī)。
朱哲琴認(rèn)為，“【看見造物】傳遞的是中國人的價(jià)值觀，是我們對上等物質(zhì)的理解。‘上乘非奢侈’，所謂的上等，不是靠金錢來堆砌，而是在精神上、在制造上的優(yōu)良，這才是【看見造物】重要的價(jià)值核心。”“上乘非奢侈”的品牌理念體現(xiàn)在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合創(chuàng)新，而太火鳥代表的新商業(yè)模式，則讓更多有夢想的人看到公眾支持的力量。
京東金融CEO陳生強(qiáng)也對項(xiàng)目表示全力支持。朱哲琴提倡的傳統(tǒng)手工藝的“活的傳承”，同京東生活美學(xué)的理念不謀而合。就這樣，三方一拍即合，聯(lián)合發(fā)起了本次“民藝復(fù)興，看見初心”公益活動(dòng)。
189位名人“為手藝人代顏”，弘揚(yáng)工匠精神
隨“民藝復(fù)興·看見初心”行動(dòng)一同對公眾亮相的，還包括一個(gè)令人眼前一亮的海報(bào)組合 -- 由189位名人參與，將他們的形象與民間手工藝產(chǎn)品結(jié)合，以“為手藝人代顏”為視角，讓更多人關(guān)注中國手作，了解中國傳統(tǒng)的造物智慧。
參與“為手藝人代顏”活動(dòng)的189位各界名人、明星，包括攝影藝術(shù)家陳漫、攝影師肖全、著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤、時(shí)尚集團(tuán)總裁《時(shí)尚芭莎》總編輯蘇芒、YANG DESIGN創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)總監(jiān)楊明潔、服裝設(shè)計(jì)師 Masha Ma、河北省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長延參法師等，橫跨音樂、設(shè)計(jì)、媒體、文化、宗教、經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域。
從各界名人精心推薦的眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，“民藝復(fù)興·看見初心”行動(dòng)特別選擇了數(shù)款較受歡迎的民間技藝，將其產(chǎn)品通過京東眾籌平臺(tái)，推向社會(huì)各界。
來自蘇州老扇坊的“手工制扇”工藝，選用竹齡五年以上的“玉竹頭青”，歷經(jīng)十幾道工序，方可成就一把完整扇骨；工藝復(fù)雜繁瑣，而合格的制扇師傅如今已為數(shù)不多。再加上經(jīng)久不脆的宣紙扇面，一把折扇堪稱完美的藝術(shù)品。
中國廣東傳統(tǒng)的“香云紗”面料，曾是嶺南地區(qū)最流行的面料之一，系歷經(jīng)數(shù)百年傳承手工織制，植物薯莨印染，與河水、河泥顏色自然融合，制作周期長達(dá)半年之久。
“布依族手織布”這個(gè)當(dāng)?shù)孛褡遄孑厒鞒械墓爬鲜炙嚀碛邪倌隁v史；制作需要經(jīng)過十分驚喜的70道工序。采用布依族經(jīng)典“花椒紋”的手織布杯墊和茶席，精致典雅，落落大方。
黔東南地區(qū)的“苗繡”凝聚了苗族對祖先的崇敬、對民族傳說的信仰和對歷代生活環(huán)境的感恩之情，相由心生，無需底稿。有時(shí)，一塊繡片要經(jīng)歷若干年的純手作，才得以成就自身獨(dú)一無二的美麗。
朱哲琴對活動(dòng)上線后收獲的熱情反饋感動(dòng)不已。“這是【看見民生】的第一次‘觸電’，短短幾天各方熱情的回應(yīng)像雪片那樣飄來，每一個(gè)畫面每一張面孔，你們就是這個(gè)時(shí)代。也要特別感謝眾多網(wǎng)友們在眾籌項(xiàng)目中慷慨支持，只有消費(fèi)者買單，中國寶貴的手工藝才有機(jī)會(huì)談發(fā)展和傳承。”
由太火鳥攜手【看見造物】、京東眾籌共同發(fā)起的“民藝復(fù)興，看見初心”行動(dòng)計(jì)劃，在推出之后迅速得到民眾支持，觸動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)各界人士的心。截至目前，仍有大量明星和普通支持者持續(xù)參與到這場聚眾之力，復(fù)興民藝的活動(dòng)中。在一張張友善的面孔，一個(gè)個(gè)堅(jiān)定的支持者之間，涌動(dòng)著一片用現(xiàn)代理念復(fù)興傳統(tǒng)工藝的激情，一種用時(shí)代力量傳承工匠精神的情懷。
