——進軍體育產業做大體育賽事等三大核心業務

杭州2016年9月28日電 /美通社/ -- 9月26日，浙江廣廈發布公告稱，將出資1000萬元，成立全資子公司浙江廣廈體育文化有限公司，主要從事體育賽事、場館運營、體育咨詢及營銷服務等三大核心業務。這是2015年下半年浙江廣廈宣布三年內退出房地產行業戰略決策進軍影視文化產業后在轉型路中邁出的又一堅實步伐。有體育業內人士認為，像浙江廣廈這樣實力雄厚的民營企業進軍體育產業，一定是經過深思熟慮的結果，其目的不僅僅是“追風”那么簡單，其在體育領域的“玩法”值得期待。

體育產業前景

國內體育產業：空間巨大風口來臨

在國家大力發展體育產業、促進體育消費政策引領下，借助中國先后成功申辦2022年北京冬奧會、2022年杭州亞運會的東風，體育產業正處于加速發展的重大機遇期。

自2014年10月國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）以來，體育行業扶持政策頻出，從根基上打開了體育產業化進程。受政策導向后，我國各類體育產業基金四處開花，資本快速涌入體育產業。2015年，體育行業整體獲投金額超65億元，是2014年的2.7倍，較2013年翻了164倍。融資筆數也由2013年的11筆增長至2015年的148筆。

杭州師范大學體育與健康學院休閑體育專業部執行主任劉洋說，期間還能看到原來多發于商業的跨國收購、并購等事件，開始頻頻從體育產業中傳來。中超的轉會費、球員的薪水等都是前所未有的增長。

在劉洋看來，這些變化與體育產業在過往很長時間內不被重視有關；同時，也成為了我國體育產業從計劃經濟走向了市場經濟。他說，原來的體育基本上是兩個計劃構成，即以奧運等比賽奪金爭光以及全民健身。隨著人們生活條件的改善，對于體育產業的需求也在激增，并且伴隨著VR等科技的發展，就連觀賽這樣傳統的模式都在得以顛覆。

省內體育產業：超5000億元鼓勵民間資本加入

作為民營經濟大省，浙江社會資本投資、參與體育積極性高漲。以萊茵體育、阿里體育為代表的“體育+資本”布局加速，體育資本市場更加活躍。除此，“體育+旅游”、“體育+文創”以及體育用品制造業等迅速崛起或快速增長，初步形成融合發展、良性發展的格局，尤其在經濟轉型升級、經濟新增長點中扮演越來越重要的角色。

2015年11月召開的浙江省促進體育產業發展會議明確提出，到2025年浙江省體育產業總規模將超過5000億元，增加值在地區生產總值中的比重達到1.6%。這一紅利，對浙江本土企業來說是一塊很大的蛋糕。

今年7月，浙江省體育局局長孫光明就《浙江省體育發展“十三五”規劃》答記者問時指出，未來五年，浙江省主要會在完善體育產業結構、優化體育產業空間布局、激活體育產業市場主體、打造體育產業發展平臺和完善體育產業扶持體系五個方面下一番功夫。浙江省體育局體育經濟處處長姜建成提出，未來五年將積極吸引社會資本，引導1000億各界資本投資體育產業，培育體育上市公司、運動休閑旅游（康復）基地和體育示范企業100個以上，全省體育產業總產出將超過3000億元。

姜建成還提到，“十三五”期間，浙江省將努力培育以平湖九龍山航空運動小鎮、紹興柯橋“酷玩小鎮”等為代表的體育特色小鎮10個以上，加強體育產業示范基地建設，打造體育制造業集群，加強體育產業區域合作，打開投融資渠道，扶持5家相關企業上市。

可見，浙江廣廈成立專門體育文化公司正當其時，具有廣闊的發展空間和發展潛力。

廣廈系進軍體育產業優勢明顯

11年的體育基因有助于快速準確發展

“浙江有3個職業籃球隊，2個職業足球隊，”劉洋說，其中浙江廣廈的控股股東廣廈控股集團有限公司的浙江廣廈猛獅籃球俱樂部就占一席，而且至今發展了11年，從經營球隊、賽事運營的角度來說，具有一定的經驗優勢，積累了相當高的社會知名度和影響力，同時也儲備了一些體育運營人才。

據了解，賽事運營是體育產業的核心環節，可以分為競技類體育賽事和群眾參與類體育賽事。競技類體育賽事具備更長的價值鏈，包括足球、籃球等；群眾類體育賽事擁有更寬廣群眾參與基礎，包括城市馬拉松、自行車比賽、三人籃球賽、室內五人足球賽等。

從浙江省體育發展“十三五”規劃中看到，在此期間，我省將著力打造、提升一批精品賽事，比如杭州馬拉松、北侖國際女排精英賽等，同時引進一批適合浙江的國際大型體育賽事。“十三五”期間，浙江將舉辦2017年全國大學生中學生運動會、2020年全國農民運動會，并將計劃申辦2019年東亞青年運動會和2018/2020世界短池游泳錦標賽及世界游泳大會等多項重大賽事，更有2022年亞運會。

而在群眾類體育賽事上，浙江省體育局群眾體育處處長陸根沙曾提到，要在省內打造一批全民健身品牌項目，培育一批地方特色品牌項目。比如全省體育大會、海洋運動會等，扶持推廣足球、籃球、登山、路跑、游泳等一批老百姓參與度高的健身項目。

有一位不愿公開姓名的體育業內人士說，像廣廈這樣參與過聯賽、職業賽等大型比賽積累了豐富賽事運營經驗的企業來說，承接政府或企業賽事或者自己主辦賽事完全不成問題，并且可以在原有經驗上深度挖掘其中的潛能。所謂的潛能，就是現在并不成熟的觀賽比賽的消費市場。在國外，觀看體育賽事成為家庭文化的一部分，也是家庭度假方式之一。如何調動賽事觀看氛圍，如今最直白的方式便是將大牌的外援引入，既可以提升觀賽的賣點，也能夠提升球隊的實力。

房產“血統”讓場館運營更切合市場

劉洋表示，接下去杭州將承辦的亞運會，對于浙江廣廈這樣從房地產轉型到體育產業的企業來說又是一個優勢。“亞運會的場館建設不會再像以前那樣，為了比賽而建設，現在更多的是考慮經營與建設的結合，舉辦賽事能用，日常也能夠用。”

雖然離2022年亞運會召開還有幾年時間，但是，對于這一屆亞運會的舉辦宗旨已經明確定性為“綠色、智能、節儉、文明”，為此，劉洋說，更多的場館會利用現在符合條件的場館，或者改建一批符合條件的場館。為此，在場館建設中，會采用BOT、PPP等方式來進行，這時民營經濟就有了參與空間，可以從規劃、建設之初就將賽事、日常運營等充分結合進行經濟效益分析。

同時，浙江省體育局群眾體育處在介紹“十三五”規劃時提到，到規劃期末，浙江省人均場地面積要達到2.1平方米。全省范圍內將新建、續建一大批體育場館設施、1000個社區多功能運動場、500個拆裝式泳池等。

劉洋還提到，現在的體育產業并非是獨立的一個產業，更多的也是與健康、房地產、旅游等產業進行融合。比如說，與旅游的結合，從大意義上來說，就是將房地產、旅游、體育“三合一”。

據了解，2022年冬奧會落戶北京，中國冬季項目迎來難得的發展契機。在國家體育總局“北冰南展西擴”和3億人開展冰雪活動的要求下，作為南方省份的浙江也嗅到了冰雪運動蘊含的潛力。

浙江省體育局在調研中發現，浙江目前共有民間投資的冰雪項目11個，主要集中在滑雪和滑冰，百姓的參與度非常高。接下來，還會有一批高山滑雪場等項目陸續投入建設。劉洋說，這些項目從某種程度上來說，就是一種體育場館，當然，也可以成為旅游體驗項目，如果周圍配上賓館酒店，那就是三者有效地結合。