國粹品牌“煥活” 六神今年夏天全面打響年輕化營銷戰
視頻短片開啟品牌年輕化戰役第一步
品牌年輕化之戰迫在眉睫，要想成功突圍，關鍵在于洞察年輕群體的消費需求，在傳統渠道以外，找到年輕人聚集的平臺，用他們感興趣的方式進行溝通，以此取得年輕消費者的好感。
在此思路下，2012年夏天，一支名為《花露水的前世今生》的動畫短片在視頻網站和微博廣泛流傳，風趣幽默地講述花露水的歷史，生動活潑的形式受到廣大年輕消費者的喜愛，開啟了六神品牌年輕化戰役的第一步。
在此之后，視頻短片成為六神品牌與年輕群體溝通的特殊方式。從“愛上夏天”到“裸夏”傳播戰役，六神品牌一直用不同風格的視頻向年輕群體傳遞品牌和夏天的聯系，將六神品牌深深融入年輕消費者的夏天。
2016年的夏天，六神品牌再度為年輕群體準備了四個視頻。5月30日，上線視頻《2016玩轉花露水》。6月9日端午節，上線視頻《中國智慧的正確打開方式》。6月21日，視頻《2016抗蚊血淚史》上線。三支視頻延續了以往動畫片講故事的形式，分別從花露水的多種用途，艾葉甘草除菌健膚系列，驅蚊花露水的角度，以輕松有趣的方式，吸引消費者的眼球。7月11日，六神清涼沐浴露系列創意短視頻上線，在炎熱的夏天，為消費者呈現一場清涼視覺盛宴。這些視頻拉近了六神與年輕消費者的距離，使六神成為可以和年輕群體一起玩耍的品牌。
精準輸出，全面打響年輕化營銷戰
在數字化營銷的大環境下，意識到“抓住年輕消費者”重要性的六神品牌，近年來持續在打造年輕化品牌形象上大膽嘗新。在今年的“六神在手，一夏無憂”傳播戰役中，把各種深受年輕群體喜愛的傳播元素和渠道進行整合。
六神品牌邀請吳磊、薛之謙、岳云鵬等當紅明星，賦予其消費者身份，將六神品牌融入日常使用場景，并在個人微博上為品牌發聲，引爆話題。薛之謙在6月30日發布長微博，用自己獨有的段子手風格給六神勁涼酷爽沐浴露做了一次廣告植入，收獲7萬次轉發、14萬條評論和91萬個點贊。
在網紅自媒體方面，六神品牌也考慮得很周到。微信方面，六神品牌邀請創意自媒體王左中右為隨身裝驅蚊花露水創作字創意圖文《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實另有隱情》，獲得近60萬次閱讀。微博方面，由網絡紅人櫻井紀子發出六神勁涼提神花露水的UGC內容，各路大V紛紛轉發，網友神評論，六神勁涼花露水一夜成“網紅”。
六神品牌還與騰訊聯手，對《跑男》、《派對之王》等受年輕人追捧的IP綜藝節目進行廣告投放，還在QQ天氣等平臺以多種形式曝光。與此同時，六神品牌出現在以年輕群體為主要受眾的電視劇中，熱播劇《致青春》和《神犬小七2》中都有其產品身影。
傳統知名品牌如何年輕化，如何更具活力，是今天傳統企業打造品牌和推廣產品中的現實問題。經過一夏營銷戰役，在各種圍繞主題的強曝光下，六神品牌更加靠近年輕群體，進一步鞏固了其在夏天個人護理細分市場上的地位。
關于六神品牌
上海家化是中國本土最悠久的日化企業之一, 六神品牌作為上海家化旗下著名品牌，于1990年推出六神花露水。一經推出即大受歡迎，之后牢牢占據中國花露水市場。根據尼爾森市場研究公司數據，六神花露水2015年末在花露水大流通渠道領域的市場份額已經占到了71.4%。六神品牌現已成為上海家化夏令產品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生產品，市場份額排名同樣位居前列。
六神品牌作為夏日個人肌膚護理領導品牌，創新運用中國智慧，為每一位消費者提供夏日必備的個人洗護產品；讓他們獲得由身到心的健康清新，盡享夏日的快樂和美好。
（數據來源尼爾森市場研究公司2015年數據）
消息來源：六神
