易觀分析：貓微糯淘確立一季度電影在線票務市場4強

錢寶有票

2016-06-16 19:39 10223

上海2016年6月16日電 /美通社/ -- 近日，錢寶有票在題為《易觀分析：2016年第1季度中國電影在線票務市場貓微糯淘確立電影票務市場4強》的文章中被提及，易觀對今年1季度中國電影在線票務市場，和以錢寶有票為代表的創新平臺進行了分析。以下為稿件原文：

根據Analysys易觀發布的《中國電影在線票務市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，中國電影在線票務市場2016年第1季度，中國內地電影票房收入144.96億元人民幣，環比上漲31.1%，同比上漲51.3%。

2016年第1季度，全國電影票房總收入再次打破記錄，春節檔（除夕至大年初六）全票房貢獻功不可沒，短短7天，全國票房高達到30.3億元人民幣，較去年同期（2015年年春節檔的票房是18.2億）上漲66.5%，數字增長的背后是春節檔期觀影人數爆發以及出現單片奇跡（如周星馳導演的《美人魚》）。2016年第1季度共上映影片69部，票房破億影片17部，其中10部為國產片，7部為進口和合拍片。其中，動畫電影亦表現不俗，共有3部作品票房過億，分別是《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》以及《熊出沒之熊心歸來》，由迪士尼影業出品的3D動畫片《瘋狂動物城》本季度共斬獲13.2億元人民幣，僅次于《美人魚》。

根據2016年第1季度中國電影出票渠道競爭格局可知，本季度中國電影在線票務（包括傳統線上團購和在線選座）市場份額達到80.31%，其中傳統團購的交易份額縮水至11.23%。主要原因是用戶提前選座的習慣已經養成，其次是用戶團購電影票的意識逐漸減弱。另外，電影票團購的毛利率很低，甚至低于2%，所以從長遠發展角度考慮，團購電影票業務已經作為用戶在線選座購票方式的補充。

2016年第1季度中國電影在線票務市場競爭格局

2016年第1季度，中國電影票務市場競爭格局中，貓眼電影、微票兒和百度糯米分別以22.57%、17.95%、15.55% 占據中國電影在線票務市場前三位。在微票兒、百度糯米及淘票票的追趕下，貓眼電影和其他平臺的市場份額出現縮水，電影票市場進一步集中。另外，本季度，貓眼電影、微票兒、百度糯米和淘票票的市場份額均跨入10%的門檻，4家的市場份額差距逐漸減小，主要原因是自2015年下半年以來，各家把重心逐漸放在向產業鏈上下游環節積極拓展有關。

除基本已經壟斷電影票務市場的上述4家巨頭外，也有一些創新平臺借助母體公司的運作資源和利用差異化服務進行追趕。錢寶有票是錢寶網旗下的票務平臺，已打通與錢寶網的賬戶體系，其依托于錢寶網的微商運作模式獲得較為穩定的流量來源。錢寶有票未來發展的重點是打造基于票務強流量入口的本地生活服務平臺，融入景點門票，掃碼購等服務于一體的O2O本地生活服務，并在電影票務市場持續發力。

Analysys易觀分析認為，從各家本季度動態來看，大廠商基本已經摘下“票務平臺”的帽子轉而朝著“綜合性電影公司”發力，鑒于布局的力度和速度，有的是“狂奔”，有的是“步行”。目前，4大票務平臺（此報告中仍引述為票務平臺）均已涉及影片的出品、發行業務，參考下圖：

由此可知，《美人魚》、《小門神》、《西游記之孫悟空三打白骨精》是平臺參與聯合出品、發行最多的3部影片，除這些影片外，知名度較低的影片也有平臺參與，一方面是以平臺資源置換不需要大量真金白銀的投入，另外也是平臺逐步向主發行邁進而積累經驗。此外，本季度，微票兒共參與聯合出品/發行9部影片，其中主發行1部，領跑其他平臺。

除了通過參與聯合出品/發行外，本季度4大平臺主要表現如下：

貓眼電影：優化產品 繼續在產業鏈上游發力

1季度，貓眼電影聯合出品/發行3部影片。產品方面，推出電影票在線改簽，在產品形態上進行調整，提升用戶體驗外。影院合作方面，貓眼研發的影院服務系統也在低調的推進中。貓眼今年的重點是依托互聯網系統和數據的優勢來助力傳統發行，幫影片精準定位觀眾。

另外，目前還處于貓眼電影外圍服務的貓眼電影專業版（業內人士用于查詢排片、票房信息的產品）以及貓眼評分體系的用戶逐漸增多，為貓眼電影品牌傳播起到助力作用。

微票兒：資本動作接連不斷 產業鏈上下游通吃

加碼上游內容制作環節：今年1月，微影資本領投萊可傳媒 5000 萬人民幣的 A 輪融資；入股制作《熊出沒》等動畫作品的深圳華強文化科技集團股份有限公司；入股白色系文化傳媒有限公司。2 月，微影時代旗下微影資本宣布戰略投資原力動畫。

布局下游院線管理：2月，微影資本受讓當代東方5.01%的股份，交易額約4.5億元人民幣，同時在影城投資運營、電影項目投融資、電影衍生等方面互享優先合作權。另外，3月份微影時代1.5億元入股橙天嘉禾影城布局線下場景的連接。

百度糯米：影業品牌逐漸露出

營銷方面：1、百度糯米一直在推進多場景融合，其聯合《西游記之孫悟空三打白骨精》推電影+餐飲模式。2、百度糯米借37女生節再次沿襲“打造節日檔期”的方式，打造37女生檔。聯名會員卡方面，百度糯米與萬達院線達成合作，推出電影聯名會員卡。

此外，百度糯米影業推出原創網絡魔性電影系列搞笑劇《糯米盒飯秀》，初試內容制作，未來百度糯米影業將以電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。一方面，利用電影平臺擴大衍生平臺的知名度和影響力；另一方面，平臺矩陣則反過來為電影圈住題材、資金、粉絲、及用戶。

淘票票：積聚營銷勢能，阿里影業“電商+營銷”環節定位日漸清晰

1季度，淘票票建立會員體系，推出退票功能，為用戶帶來更良好的購票體驗。在產業鏈端，除了票務合作，淘票票還參與多部電影的前期投資，以及后期創新互聯網手段對影片進行互聯網宣發，并憑借精準有效大數據幫助影片進行整合營銷。