杭州2016年4月12日電 /美通社/ -- 2016年4月，丁香園攜手新榜共同發(fā)布“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”，憑借丁香園16年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和新榜在新媒體數(shù)據(jù)及算法的積累，為全行業(yè)盤點(diǎn)新媒體時(shí)代成功鑄造醫(yī)院品牌的王者之師。這既是國內(nèi)首個(gè)完全基于大數(shù)據(jù)算法的醫(yī)院排行榜，也是首個(gè)醫(yī)院品牌傳播排行榜。

華西醫(yī)院、美中宜和成較大贏家

“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”共分為一個(gè)總榜及四個(gè)子榜，總榜為2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜，四個(gè)子榜分別是，年度卓越微信榜、年度微博影響力榜、網(wǎng)絡(luò)傳播熱度榜及品牌傳播深度榜，從不同維度，對醫(yī)院的品牌傳播進(jìn)行分析和排名。每一榜單又以公立醫(yī)院、民營及外資醫(yī)院再做排行。

在品牌傳播綜合實(shí)力的較量上，四川大學(xué)華西醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院及北京大學(xué)第三醫(yī)院斬獲公立醫(yī)院品牌傳播的前三甲。而再看民營及外資醫(yī)院，美中宜和、深圳遠(yuǎn)東婦兒醫(yī)院、武漢亞洲心臟病醫(yī)院分列冠亞季軍。

四川大學(xué)華西醫(yī)院與美中宜和分別成為公立醫(yī)院和民營醫(yī)院中的較大贏家，可謂是一個(gè)“稱帝”，一個(gè)“封后”。除總榜冠軍外，四川大學(xué)華西醫(yī)院還在公立醫(yī)院的年度微博影響力榜、品牌傳播效度榜中居于榜首；美中宜和則在民營及外資醫(yī)院中，又?jǐn)孬@年度微博影響力榜、年度微信影響力榜、網(wǎng)絡(luò)傳播熱度榜三個(gè)子榜的桂冠。

在公立醫(yī)院年度微信影響力榜中，各種“熟面孔”少了許多。浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院異軍突起，一舉奪冠；上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬兒童醫(yī)院、中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院則分居亞軍、季軍。此外，東陽市人民醫(yī)院、新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院則分別位居第六和第九，成為兩匹“黑馬”。這也恰恰說明，善用新媒體，確實(shí)給為醫(yī)院帶來了品牌崛起的契機(jī)。

首個(gè)完全基于大數(shù)據(jù)算法的醫(yī)院排行榜

近幾年全國各地一些大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)等陸續(xù)推出了不少醫(yī)院排行榜。如何確保榜單的公正性和客觀性，做出一個(gè)讓人信服的評估體系，是各榜單發(fā)布的一大挑戰(zhàn)。

在這一方面，作為榜單的發(fā)布方之一，丁香園煞費(fèi)苦心。丁香園是中國較大的面向醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士的專業(yè)性社會化網(wǎng)絡(luò)。為確保公正和客觀，“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”的排名完全基于大數(shù)據(jù)分析，而所有數(shù)據(jù)則是來源于系統(tǒng)抓取。

帥玉環(huán)女士說，一方面，丁香園深耕醫(yī)療行業(yè)16年，歷年所推出的中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)較佳雇主排名、中國醫(yī)生薪酬報(bào)告等，在行業(yè)內(nèi)均受到廣泛關(guān)注，權(quán)威性有目共睹；另一方面，他們選擇與新榜合作，借助對方在大數(shù)據(jù)和算法方面的優(yōu)勢，以確保榜單的公正和客觀。

新榜是中國較早提供微信公眾號內(nèi)容數(shù)據(jù)價(jià)值評估的第三方機(jī)構(gòu)，每月和每年發(fā)布的中國微信500強(qiáng)已成為行業(yè)公認(rèn)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。

丁香園與新榜聯(lián)合發(fā)布的“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”依據(jù)公開透明和不斷優(yōu)化的算法公式來生成指數(shù)，作為榜單排名的基礎(chǔ)依據(jù)；同時(shí)，依托分鐘級監(jiān)測和周期數(shù)據(jù)對比技術(shù)，對數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象實(shí)施凈化，確保公正權(quán)威。整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)4個(gè)月，僅數(shù)據(jù)分析就長達(dá)兩個(gè)月之久。

首個(gè)醫(yī)院品牌傳播排行榜

近年來各機(jī)構(gòu)發(fā)布的醫(yī)院排行榜中，有按照醫(yī)院醫(yī)生科研成果、課題承擔(dān)、院士人數(shù)、發(fā)表論文數(shù)量和引用數(shù)排名的，也有以醫(yī)院規(guī)模、床位數(shù)、手術(shù)量、營業(yè)收入等排名的。但一直缺少一份專注于醫(yī)院品牌傳播的榜單。

同時(shí)，伴隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起和國家政策的松動，醫(yī)療行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。短短數(shù)年，不論是公立醫(yī)院還是民營醫(yī)院，大家都紛紛意識到醫(yī)院品牌傳播的力量。微信微博、輿情監(jiān)測、健康科普等一個(gè)不落，一些醫(yī)院品牌正在冉冉升起。

正是在這一大背景下，丁香園攜手新榜共同發(fā)布“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”。帥玉環(huán)女士介紹說，目前，企業(yè)品牌建設(shè)已被大多數(shù)人所認(rèn)識，醫(yī)院的品牌建設(shè)正在逐漸引起從業(yè)者的重視，但其重視程度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

她說，丁香園多年來始終關(guān)注醫(yī)院的品牌塑造與傳播，旗下“醫(yī)院匯”產(chǎn)品是負(fù)責(zé)醫(yī)院、科室、醫(yī)生品牌推廣宣傳的一站式服務(wù)平臺，旨在幫助優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位的品牌戰(zhàn)略布局，提高醫(yī)院在全行業(yè)的綜合品牌影響力。此次推出這一醫(yī)院品牌傳播榜單，也是希望全行業(yè)能更加重視醫(yī)院品牌的塑造與傳播，能像企業(yè)一樣實(shí)施品牌戰(zhàn)略，把自己的醫(yī)院辦成品牌醫(yī)院。

丁香園將在2016年4月13-16日，于杭州舉辦“2016 中國醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇”，本次峰會看點(diǎn)之一就是醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜的頒獎典禮。

如果想了解更多關(guān)于榜單背后的故事，敬請關(guān)注。

峰會報(bào)名聯(lián)系人：陳女士    
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下附榜單

排名不分先后