上海2015年12月7日電 /美通社/ -- 由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)、比特網(wǎng)主辦的2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于12月4日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。首次登陸上海便吸引了各行各業(yè)千余人報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，座無(wú)虛席。
本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)以“‘營(yíng)銷(xiāo)+’重構(gòu)新商業(yè)”為主題，匯聚了百度、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)大佬，藍(lán)色光標(biāo)、電通、電眾等營(yíng)銷(xiāo)巨頭共同腦力激蕩，尋找到通往未來(lái)商業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)+”之路，讓營(yíng)銷(xiāo)人成為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型和商業(yè)重構(gòu)的全新力量。除了精彩的嘉賓演講外，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)同時(shí)設(shè)立了現(xiàn)場(chǎng)觀眾微信群，到場(chǎng)觀眾通過(guò)微信群實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，讓金網(wǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)不斷精彩迭起。
“營(yíng)銷(xiāo)+” 重構(gòu)新商業(yè)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高盧麟為本次高峰論壇發(fā)表了致辭，他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”引爆了新商業(yè)時(shí)代，在新的商業(yè)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)被賦予了更多的價(jià)值，一個(gè)全新的“營(yíng)銷(xiāo)+”時(shí)代到來(lái)了。
在上午的論壇中中，專(zhuān)家學(xué)者、營(yíng)銷(xiāo)大咖們從營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、智慧營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)思維、社交+移動(dòng)等諸多角度來(lái)詮釋“營(yíng)銷(xiāo)+”的理念，通過(guò)最具前沿的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、實(shí)踐等角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)新商業(yè)中的價(jià)值做深入探討，開(kāi)啟“營(yíng)銷(xiāo)+”重構(gòu)新商業(yè)的運(yùn)動(dòng)。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛提出，互聯(lián)網(wǎng)是離共產(chǎn)主義更近的一種技術(shù)，二十一世紀(jì)全世界較大的戰(zhàn)爭(zhēng)是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的。互聯(lián)網(wǎng)解決的就是信息更加精準(zhǔn)的匹配問(wèn)題，一方面是物的智能化，一方面是人的數(shù)字化，也就是說(shuō)就是說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)的需求和供給更可以匹配。
中國(guó)4A協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李西沙認(rèn)為廣告已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)革命時(shí)代，應(yīng)用新技術(shù)更加科學(xué)地整合廣告策略，是營(yíng)銷(xiāo)廣告人要做的事情，那么創(chuàng)意的科技含量和感召力，技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合，媒體選擇和使用，用科技的方法調(diào)整和調(diào)配，采用技術(shù)和智能的方法去制作傳播方案，降低媒介的購(gòu)買(mǎi)成本，讓廣告投放在媒體資源的使用中更科學(xué)，更精準(zhǔn)。
搜狗公司副總裁洪濤提出用智慧營(yíng)銷(xiāo)來(lái)點(diǎn)亮新商業(yè)，他認(rèn)為很多消費(fèi)不像以前一樣，而是在碎片的時(shí)間看到了一些東西，就產(chǎn)生了沖動(dòng)的消費(fèi)買(mǎi)回來(lái)了，這提出了非常大的挑戰(zhàn)。在移動(dòng)搜索時(shí)代，網(wǎng)民越來(lái)越喜歡看結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，在移動(dòng)時(shí)代，可以越來(lái)越結(jié)構(gòu)化地提供大量的東西。
英特爾（中國(guó)）有限公司在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉鋼說(shuō)，B2B服務(wù)模式進(jìn)入了全“連接”時(shí)代。在B2B的場(chǎng)景下我們看到的價(jià)值鏈的優(yōu)化和重構(gòu)，這部分從開(kāi)發(fā)開(kāi)始到生產(chǎn)制造，向上面的分支看到零售渠道，向下可以看到商用的渠道，分別瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者和企業(yè)用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)+和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整個(gè)商業(yè)價(jià)值鏈都會(huì)產(chǎn)生更大的影響。在B2B的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的改造中，只改造一個(gè)環(huán)節(jié)是不夠的，要對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)和價(jià)值鏈進(jìn)行優(yōu)化和重構(gòu)。
北京電通跨界溝通創(chuàng)意中心CDC執(zhí)行總監(jiān) Denstu Brands China 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)津布樂(lè)一樹(shù)帶來(lái)了精彩的戛納獲獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例賞析，他說(shuō)：“關(guān)愛(ài)、適合性這兩點(diǎn)在我們新內(nèi)容的創(chuàng)作的時(shí)候是非常關(guān)鍵的，我們?cè)谶M(jìn)行作品創(chuàng)作的時(shí)候一定要考慮到消費(fèi)者，特別是我們身邊的人，普通大眾在日常生活中所關(guān)心和日常生活緊密相關(guān)的元素。”
映盛中國(guó)北京分公司總經(jīng)理杜永海認(rèn)為“社交+移動(dòng)”是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新商業(yè)之道。社交群組將是我們未來(lái)用戶(hù)遷徙的重要的陣地，用戶(hù)的形象在不斷地清晰，用戶(hù)與品牌的溝通方式在不斷變化，品牌的成長(zhǎng)越來(lái)越依賴(lài)于用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。用戶(hù)在我們的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，真正的用戶(hù)主權(quán)發(fā)生變化，傳統(tǒng)的主權(quán)是在企業(yè)廠商手上，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變到用戶(hù)手上。
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)首席執(zhí)行官潘飛分享了如何WIN THE MOBILE MARKET，并在金網(wǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)分享了與Facebook的合作。他認(rèn)為藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的未來(lái)之路，核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，第二個(gè)是服務(wù)驅(qū)動(dòng)藍(lán)標(biāo)會(huì)把這個(gè)從移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策略全案服務(wù)做完整的傳承，第三個(gè)在大數(shù)據(jù)和媒體資源上有很好的積累。
產(chǎn)品與技術(shù)助力“營(yíng)銷(xiāo)+”
金網(wǎng)獎(jiǎng)下午場(chǎng)以“產(chǎn)品與技術(shù)驅(qū)動(dòng)開(kāi)辟‘營(yíng)銷(xiāo)+’新大陸”為主題，同樣是精彩紛呈，干貨滿滿。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家緊扣熱點(diǎn)，帶來(lái)了精彩的演講；業(yè)內(nèi)兩大巨頭百度、電眾在金網(wǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合首發(fā)了重大戰(zhàn)略產(chǎn)品靈犀Plus；營(yíng)銷(xiāo)高管與精英們共同演繹了一場(chǎng)精彩的互動(dòng)對(duì)話，深入討論了技術(shù)與產(chǎn)品如何為“營(yíng)銷(xiāo)+”助力。
北京新意互動(dòng)廣告有限公司副總裁李英海用精彩案例分享了技術(shù)如何為汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“添彩”。她分享了汽車(chē)市場(chǎng)目前整個(gè)大的環(huán)境，提出在brand3.0的時(shí)代，品牌必須是跟消費(fèi)者站在對(duì)等的視角上和他們互動(dòng)溝通，才可以贏得自己的粉絲群體。
百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓詳細(xì)解釋了產(chǎn)品與技術(shù)重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)新生態(tài)。他說(shuō)，數(shù)據(jù)在未來(lái)的作用會(huì)越來(lái)越大，但是數(shù)據(jù)如何變成有價(jià)值的能力還有很長(zhǎng)的路要走。數(shù)據(jù)產(chǎn)品不只是一個(gè)組件，是有一系列的組件。希望百度能夠在整個(gè)廣告主的投放環(huán)節(jié)上都提供數(shù)據(jù)洞察和數(shù)據(jù)工具，第二希望和有數(shù)據(jù)工具和洞察能力的企業(yè)一起做大。第三是服務(wù)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)在變得復(fù)雜，用戶(hù)的要求越來(lái)越高商品越來(lái)越豐富，沒(méi)有服務(wù)是不可能的。
璧合科技創(chuàng)始人兼CEO趙征認(rèn)為服務(wù)效果廣告主有四個(gè)主要因素，一個(gè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，第二是資源，第三是數(shù)據(jù)，最后是技術(shù)，技術(shù)是連接經(jīng)驗(yàn)、資源和數(shù)據(jù)的手段。他認(rèn)為技術(shù)去串聯(lián)資源、數(shù)據(jù)和相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)就是讓合適的人在合適的時(shí)間在合適的場(chǎng)景在合適的廣告位看到合適的廣告，進(jìn)而引導(dǎo)他進(jìn)行后續(xù)的投放。
百度聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先企業(yè)電眾數(shù)碼在現(xiàn)場(chǎng)宣布戰(zhàn)略合作，并發(fā)布了重大戰(zhàn)略產(chǎn)品靈犀Plus。電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè)做出演講，他認(rèn)為，要做人的營(yíng)銷(xiāo)真正要掌握的是消費(fèi)者的情緒、情感跟品牌建立交流的連接點(diǎn)。廣告主通過(guò)靈犀plus的工具跟黃金時(shí)期的人群做品牌深度信息傳播，做產(chǎn)品信息傳播，產(chǎn)品利益點(diǎn)的傳播，做競(jìng)品區(qū)隔的傳播，在他記憶和欲望較強(qiáng)烈的時(shí)候產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的利益記憶點(diǎn)，同時(shí)造成和競(jìng)品的區(qū)隔來(lái)形成購(gòu)買(mǎi)的意向，提升ROI提升轉(zhuǎn)化率。
在掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)昉的主持下，一場(chǎng)高顏值的圓桌對(duì)話將大會(huì)推向了高潮。來(lái)自?shī)W美世紀(jì)、尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)、華碩、光音網(wǎng)絡(luò)、新好耶、時(shí)尚集團(tuán)、鄭州日產(chǎn)的帥哥美女嘉賓共同探討了營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)鏈條中的價(jià)值和作用，以及技術(shù)與產(chǎn)品如何為“營(yíng)銷(xiāo)+”助力，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的影響和推動(dòng)。
本屆大會(huì)線上線下取得圓滿成功，自2009年舉辦首屆盛典以來(lái)，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員、比特網(wǎng)主辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典迄今已成功舉辦七屆，已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域公認(rèn)較權(quán)威的頒獎(jiǎng)盛會(huì)。
