中國杭州2015年10月14日電 /美通社/ -- 數(shù)字時代，帶給傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊究竟有多大？傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版會發(fā)生簡單的線性替代嗎？隨著網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的發(fā)展，如何滿足讀者個性化需求，避免盲目造貨帶來的庫存積壓、圖書滯銷現(xiàn)象？這一連串困擾傳統(tǒng)出版業(yè)的難題，被一部帶著互聯(lián)網(wǎng)基因誕生的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》，逐一擊破。
由萬派文化出品，中國首部互聯(lián)網(wǎng)+長篇創(chuàng)業(yè)商戰(zhàn)小說《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》從寫作、出版到宣傳，創(chuàng)造性地對傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)了“三大顛覆”：
顛覆一：“作家式+產(chǎn)品經(jīng)理式”寫作模式 打造“較大公約數(shù)”
一部文學(xué)作品，或文以寄情，抒發(fā)作者藝術(shù)情感，或文以記事，記錄社會發(fā)展歷程，但最終其出發(fā)點和落腳點都逃不出作者個人主義的色彩。互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者有了更個性化、更具針對性的閱讀需求，單純的“作家式”寫作已不能滿足這種需求，更容易陷入叫好不叫座甚至不被市場買賬的困境。
在這一的背景下，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》在寫作中注入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重讀者閱讀體驗，首創(chuàng)國內(nèi)“作家式+產(chǎn)品經(jīng)理式”寫作模式，打造了一部“上至鴻儒教授，下至販夫走卒”都熱衷閱讀的小說。
這部小說不僅融入了作者20多年在創(chuàng)業(yè)路上的寶貴經(jīng)驗、人生體味，更在小說創(chuàng)作后期，加入“產(chǎn)品經(jīng)理式”的寫作模式，采用“公測”方式，獲取各年齡段、各文化層次、各行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不同讀者的喜愛偏好，并從中提取“較大公約數(shù)”。
報廢三臺打印機、耗費39個墨盒、用盡一房間的A4紙，這是《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》做“產(chǎn)品公測”所用的物料；60后、70后、80后、90后和95后五批不同年齡階段、不同行業(yè)、不同文化層次的讀者各10名，這是參與公測的人員結(jié)構(gòu)。耗時一個月，根據(jù)讀者閱讀反饋，反復(fù)甄別，幾經(jīng)易稿，猶如設(shè)計一款iPhone手機一般不斷打磨作品。
星座、旅游、俠義、懸疑，從不同的讀者閱讀喜好反饋中，一個“較大公約數(shù)”被提取，隨后，主人公的星座設(shè)置，驚心動魄的穿越之旅，俠骨柔情的商業(yè)大俠，懸疑叢生的商場斗爭，都被巧妙地注入到小說之中，使不同讀者在閱讀小說時都能找到吸引自己的興奮點。
小說標(biāo)題，更是聽取了兩代人的建議，對原來的“網(wǎng)絡(luò)英雄”做了一個極為大膽的突破。“網(wǎng)絡(luò)英雄傳”結(jié)合60后、70后對金庸小說《射雕英雄傳》的情結(jié)，“艾爾斯巨巖之約”滿足80后，90后對時尚炫酷的熱衷，最終取名為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》。這一更名，后來被業(yè)內(nèi)人士稱為價值1億之舉，更有小說出版者稱，僅憑“艾爾斯巨巖之約”這一標(biāo)題，就可以為小說帶來巨大的銷量。
顛覆二：移動端 -- PC端 -- 紙質(zhì)書 突破世俗革新出版模式
電子書大行其道、電子閱讀風(fēng)靡年輕一族，這對紙書銷售形成了圍剿式的壓力，但世俗對“網(wǎng)絡(luò)小說就是‘爛書’”的偏見，使文學(xué)作品第一個版本必須是有“質(zhì)”的觀念在絕大部分作家心理根深蒂固。這是一種執(zhí)念，是文人對自己身份的一種追求，卻也讓文人，讓出版商，讓分銷商陷入了“賣不動，壓庫存”困境。
《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》作者卻認(rèn)為，在這個Wi-Fi與水、空氣并列為三大生活必須品的移動互聯(lián)時代，執(zhí)迷于“先紙質(zhì)，后網(wǎng)絡(luò)”的出版順序，只會是逆勢而行，作繭自縛。在充分考慮年輕人閱讀習(xí)慣后（這也是基于對“年輕一代將成為文學(xué)作品的中堅力量”的判斷），小說作者決定大膽革新出版順序，從移動端首發(fā)小說。而事實證明，在閱讀習(xí)慣越來越傾向于移動端的時代，這個選擇是正確的，一次閱讀狂潮隨即開啟。
6月18日，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》電子版在中國模較大的移動端電子書閱讀平臺中國移動“和閱讀”上首次發(fā)布，隨后立即創(chuàng)下了3天100萬， 10天突破1000萬，兩個月1億閱讀量的紀(jì)錄，成為中國移動“和閱讀”史上較快突破百萬閱讀量的財經(jīng)小說，并在“和閱讀”較權(quán)威榜中榜高居第一。
移動端的大熱，帶動了網(wǎng)絡(luò)平臺的跟進，搜狐等多家網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺紛紛在重要位置重磅推薦此書，小說在PC端也隨即掀起了閱讀熱潮。
移動端和PC端的成功，引起出版界的巨大震撼，多家權(quán)威出版社向小說作者拋出橄欖枝，希望能夠接棒電子版，出版這部小說的紙質(zhì)版。掌握了主動權(quán)的小說作者最終選擇了在財經(jīng)出版領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗，曾經(jīng)出版過《水煮三國》、《激蕩三十年》、《海底撈你學(xué)不會》、《創(chuàng)京東》等高品質(zhì)暢銷書的中信出版社。同時，出版小說電子版的中國移動“和閱讀”也要求參與紙書出版。于是，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》又開創(chuàng)了國內(nèi)紙書出版界之先河，由紙書出版巨頭中信出版社與電子出版強者中移動“和閱讀”聯(lián)合出版，這也奠定了小說紙質(zhì)版高品質(zhì)、高規(guī)格的基礎(chǔ)。
9月10日，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》紙書版預(yù)售一登陸京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大圖書銷售平臺后，便在預(yù)售書排行榜中摘得榜首位置。9月18日，新書上市不到24小時，登博庫網(wǎng)新書熱銷榜榜首，并在短短20天內(nèi)加印兩次。
由此可見，移動端 -- PC端 -- 紙質(zhì)書的出版順序，不僅為小說紙書出版預(yù)熱市場，大大縮短出版的流程，更為重要的是，經(jīng)過經(jīng)過移動端、PC端的測試檢驗，也讓出版商避免盲目造貨帶來的庫存積壓、圖書滯銷的現(xiàn)象。
顛覆三：乘新媒體之東風(fēng) 開創(chuàng)圖書立體宣傳模式
從看到聽到互動參與全方位刺激受眾感官，從新媒體到傳統(tǒng)媒體縱深宣傳，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》全方位、立體化的宣傳模式已引起多家大學(xué)MBA學(xué)院的關(guān)注，希望把《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》的立體宣傳作為一個案例，搬進大學(xué)課堂。
借勢新媒體，是小說立體宣傳較大的亮點，甚至開創(chuàng)了兩個全國“首次”，做足了話題性和吸睛度。
第一，全國首場“微信新聞發(fā)布會”。通過微信方式發(fā)送請柬，來自全國各地近200名嘉賓和記者，被邀請進入一個名為“《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》首發(fā)新聞發(fā)布會”的微信群，在主持人的主持下，完成了新聞發(fā)布會的所有流程。新浪、騰訊、搜狐、第一財經(jīng)等五十余家主流媒體參加了發(fā)布活動。
第二，全國首場“空中讀書會”。7月8日，由浙商傳媒、i創(chuàng)中國主辦的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I ：艾爾斯巨巖之約》“空中讀書會”成功舉辦，近200名以創(chuàng)業(yè)者為主的“書友”加入“《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》線上讀書會”微信群，并在群內(nèi)完成了讀書會的所有環(huán)節(jié)。
全新的會議形式使發(fā)布會、讀書會在新媒體上都得到了極高的傳播率和曝光度，其綠色環(huán)保、高效便捷優(yōu)點也被眾多媒體稱頌。
同時，小說也借力各新媒體平臺自身影響力，擴大宣傳效果。僅“洞見”一個微信公眾號，關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》的報道，半天不到閱讀量就突破了10萬，充分顯示了新媒體的傳播效果。
“大咖推薦”也被視為小說立體宣傳中的經(jīng)典之作。《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》自推出以來，已在微信朋友圈推出125期“大咖推薦”。260多位財經(jīng)界、文學(xué)界、影視界大咖為這部小說撰文力薦。著名財經(jīng)作家吳曉波高度肯定此書“作者對創(chuàng)業(yè)背后的決策和細(xì)節(jié)信手拈來，較大程度地還原一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，這是極為難得的”；影視巨星黃曉明大贊“這是一部令人難忘的商戰(zhàn)小說，懸疑、推理、陰謀、情愛、美景，幾乎有一切令讀者和以后的觀眾感興趣的元素”；著名先鋒作家、清華大學(xué)文學(xué)院教授、剛剛獲得茅盾文學(xué)獎的格非則稱贊此書“作者深諳類型小說的關(guān)竅，敘事簡潔，節(jié)奏明快，情節(jié)引人入勝。”這些意見領(lǐng)袖的言論，在各個圈子中發(fā)酵，掀起層層漣漪，影響力呈幾何級擴大。
同時，小說在傳統(tǒng)媒體上的宣傳也做足了花樣。通過小說不同版權(quán)運營，實現(xiàn)了小說在不同媒體中達(dá)到較佳宣傳效果。推出《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》廣播劇版，在100個城市播出。在廣播這個傳統(tǒng)媒體中，以廣播劇的形式告別傳統(tǒng)廣告，吸引了大批聽眾成為小說粉絲。《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》影視版權(quán)將與一家著名的影視機構(gòu)合作，之后，將推出網(wǎng)劇、電影、電視劇等各種版本。
《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》在寫作、出版、宣傳上的三大顛覆，將為飽受禁錮的傳統(tǒng)出版界帶來新的氣象，也定會成為今后其他文學(xué)作品出版紛紛效仿之對象。
