南京2015年7月14日電 /美通社/ -- 2015年7月11日，嘉納文化與YY 娛樂聯合出品、YY97 頻道在線直播的大型網絡互動音樂節目“YY 玩唱會-i Fun Music”首唱完美落幕，韓國歌手金鐘國作為第一期嘉賓，與280 多萬在線粉絲共同度過了酣暢淋漓的直播之夜。
數據顯示，“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場當晚開機實時在線人數達到38 萬人，較高實時在線人數達到46萬，累積觀看人次則達到了280 萬，這是中國歷次線上直播演唱會中觀看人數最多的一次，其中一半來自于金鐘國的歌迷，另一部分則來自于YY 傳統會員用戶。
在線直播演唱會一年多以前就已出現，2014 年汪峰鳥巢體育場的演唱會首次通過網絡同步對外直播，并且通過互聯網對網絡觀看用戶售票引起行業轟動，但當時在線觀眾僅4.8 萬人。早就有專業人士說過“在線直播演唱會目前仍處于萌芽階段，但改變會來得飛快”，而事實證明，YY玩唱會讓這一改變提前來臨。
互聯網+演唱會=？
“互聯網+”的典范示例絕不是什么新鮮事物，比如，互聯網+傳統集市有了淘寶，互聯網+傳統百貨賣場有了京東，互聯網+傳統銀行有了支付寶，互聯網+傳統相親有了世紀佳緣，互聯網+傳統交通有了滴滴打車。互聯網+音樂演唱節目將會催生哪個細分市場，創造什么樣的新生態呢？
縱觀近兩年在線音樂直播的嘗試，都是主流網站直播音樂現場，是線下演唱會的線上放大化，如樂視在線直播汪峰演唱會、優酷同步美國獨家在線直播鄉村音樂天后泰勒·斯威夫特新專輯的首唱會、騰訊視頻8月底免費直播張惠妹“偏執面”演唱會等。而前天首播的“YY 玩唱會-i Fun Music”則首次實現了網絡直播演唱會的節目化，比演唱會多了電視節目的綜藝性、比歌友會的舞美呈現更專業，加上強大的線上互動道具的開發，讓直播的現場和網絡線上觀眾游戲娛樂融為了一體。
“不論國內外，唱片的銷售量都在下滑，但是音樂類節目卻得到了非同凡響的持續發展，遠到超女快男，近到《中國好聲音》、《我是歌手》，每一檔音樂節目都能引起軒然大波，”“YY 玩唱會-i Fun Music”的節目制作人、嘉納文化CEO楊銘表示:“正是看到將電視音樂節目和互聯網的強大互動優勢充分調動起來，反哺音樂常規發行模式的商機，我們才打造了i Fun Music音樂廠牌；而YY娛樂強大的游戲開發平臺，更促成了這次聯合制作的全新線上直播玩唱會模式。”
為了呈現頂級音樂品質，“YY 玩唱會-i Fun Music”從前期制作到現場直播都請來了業界知名的團隊，例如邀請到了《我是歌手》韓國著名燈光導演進行燈光設計，臺灣頂尖音響團隊保證演唱會的聲音質感，而攝像則邀請了江蘇衛視、浙江衛視等一線衛視御用的王牌攝像團隊。直播現場設有十多個機位，20 余名專業攝像師把控拍攝質量，為280多萬線上觀眾獻上一場視聽大party。
“YY 玩唱會-i Fun Music”節目整體設計更像一檔音樂類真人秀節目，由外景主持人、棚內主持人貫穿組成，穿插有明星生活和工作的VCR、明星出場跟拍、現場演唱、粉絲問答等，帶給觀眾的不僅僅只有酣暢的音樂體驗，同時節目碎片化的板塊設置，緊湊快速的編排更符合網絡用戶的觀看習慣，加之YY 娛樂平臺強大的游戲道具互動基礎，才有了廣大年輕人的線上參與。
可以玩的演唱會，線上互動能變現
拍攝技術和網絡帶寬的發展使得直播視頻的清晰度和流暢度不斷改善，而互動方式的創新則一定程度上彌補了現場氛圍不足的遺憾。討論區、在線安可、贈送虛擬禮物、幫明星做任務等都成為讓粉絲持續關注“YY 玩唱會-i Fun Music”的有效手段。
“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場從前期抽獎搶直播現場門票、免費預約網絡收看的獎品發放，到節目直播當天從機場到直播現場對藝人的全程跟蹤拍攝，加上金鐘國十數首經典歌曲的現場演唱，線上線下、臺前幕后歌迷都可以全程參與，節目組前期甚至還去韓國拍攝了金鐘國參與的當紅電視挑戰項目讓粉絲參與互動比賽，360度滿足了粉絲的所有好奇心。而在直播過程當中，線上免費觀看的粉絲想問金鐘國什么問題，聽金鐘國翻唱歌曲，送金鐘國什么虛擬禮物道具，都能夠通過在線做任務實時跟歌手互動。雖說是免費觀看，但“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場當晚有近11萬用戶進行了道具消費，而排名前三的用戶更是累計消費了超過12萬元的道具參與互動游戲。
在線演唱會的新趨勢
國內在線演唱會直播主要有三大類型，第一類是以騰訊視頻為代表視頻網站，基于海量內容和付費會員，如QQ音樂的綠鉆用戶在線演唱會，騰訊視頻好萊塢會員的LIVE MUSIC；第二類是以樂視音樂、芒果TV 為代表的后期之秀，
樂視音樂首次試水付費收看直播，與滾石唱片建立戰略合作，芒果TV 則背靠湖南衛視，擁有用戶分類精準的音樂節目，比如跨年演唱會；第三類就是以嘉納文化與YY 娛樂此次聯合推出的“YY 玩唱會-i Fun Music”為代表的免費收看的線上直播音樂互動節目，營收變現的模式以廣告和游戲道具收入為主，其獨特的產品定位和運營模式，產生了粘度更強的用戶群體和虛擬世界的虛榮利益圈，與手游的盈利模式如出一轍。
“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場，累計在線觀看數量達到280萬人次，道具交互達到11萬人，這兩組數據均刷新了在線演唱會直播的歷史紀錄。嘉納文化CEO 楊銘表示:“線上直播演唱會給整個演出市場帶來了新玩法，而我們的玩唱會則是主打定制化、綜藝化，甚至可以通過在線的觀眾需求反向定位線下演出。為歌迷提供了解歌手平臺的同時，更為歌手的宣傳推廣提供新型模式，這對于演出商、網絡、歌手都是多贏的事情。今年我們還將邀請到跑男姜Gary、防彈少年團、B1A4、鄭淳元、Kara等韓國一線藝人和組合參加節目，讓中國粉絲在家也能玩音樂。”
