上海2015年6月18日電 /美通社/ -- 6月18日，2015虎嘯高峰論壇如期在上海舉行。來自業界的一線精英研討了數字營銷的真實走勢，指出互聯網已經開始進入智慧發展時代。鳳凰網、樂視網、CTR、東方衛視與魯花集團、潔麗雅、雅培等知名品牌同臺對話，從互聯網智慧、數字廣告、移動營銷等多個角度解讀市場趨勢。

本次論壇具備兩大看點。一是強調數字智慧的重要性。以互聯網技術為代表的新媒體已經顛覆了舊的媒體格局。不過，這兩年來以技術驅動的媒體變革似乎開始出現邊際效應遞減，而以智慧為代表的新型媒體發展模式正在成型，用智慧點亮傳播正悄然成為主流。在這樣的背景下，論壇主辦方一直對數字營銷保持著近距離觀察：從互聯網思維、大數據到互聯網+，每一年的關鍵詞都會觸動深層次思考。此次論壇以“讓數字更智慧”，就是希望以智慧啟迪行業，強調互聯網的每一次進步，都是行業智慧的提升。

以智慧為關鍵詞觀察數字營銷具有極大的現實意義。縱觀業內，成功的企業無一例外地整合了技術與智慧，用互聯網技術連接人群，用洞察的智慧去打動人群。BAT 都是這樣做的：一做連接器，二做內容產業，都在技術的基礎上做智慧的提升。而數字營銷更需要智慧。數據營銷人都愛引用：“大數據固然重要，但是讀數據的人更加重要。”在數據的海洋中讀出人性，在巨大的流量上創造出商業可能，這些都需要數字營銷具有高度的智慧。而在移動互聯網這個藍海，智慧需求更加緊迫。移動數字技術十分成熟，但是偉大的移動企業始終處于醞釀中，移動的突破恐怕也只會在智慧突破的那一剎那產生。

二是峰會對話的震撼性。本次峰會設置了5個極具挑戰性的話題：移動營銷增長不盡如人意，是因為移動媒體的局限還是廣告主的短視？程序化購買真能成為數字營銷的主流嗎？傳統廣告人能否做好數字營銷？互聯網真的進入智慧時代了嗎？電視需要打造屬于自己的多媒體傳播平臺嗎？這每一個話題都充滿著爭議，而正是在對話交鋒中，有價值的觀點才層出不窮。

對于程序化購買的爭論成為論壇的焦點。對峙觀點分歧在于數字趨勢和現實局限上，比如反方就認為程序化在智能上有限的，同時程序化第三方監測機構不夠。有些廣告人也表示，傳播投放也是需要創意的，這是程序化購買做不到的，而投放抓主流，同樣可以做到病毒式傳播。

對于移動營銷這個未來藍海，市場公認成熟的移動營銷模式尚未出現。但樂觀支持者則認為，國外移動營銷上升很快，相比這下，國內廣告主膽小，移動營銷這種深度合作要有投入期。

此外，傳統廣告人能否做好數字營銷，業內人士也頗多話說。廣告人最懂創意，不論什么形式的營銷，創意是核心，傳統廣告人的困境是對數字媒體不夠熟悉，這一點可以用時間來解決。但從另一方面來說，廣告環境改變，數字媒體只是其中的一方面。對數字媒體的理解，是大多數傳統廣告人無法做到的。智慧化的程序處理是數字廣告的方向，這是對于傳統的顛覆。

總體來說，論壇的爭論反映了傳播業界在數字時代的重大困惑。這些觀點的對峙，可謂各擅勝場，自有道理。現場的激辯精彩紛呈，真正的評判則體現在現場熱烈的掌聲。在這種唇槍舌劍的對話中，峰會的觀點有高度，有力量，絕對超出了以往。

此次峰會主辦方邀請的嘉賓來自兩大陣營，一是來自數字營銷的一線的經驗豐富的實務操作者，比如鳳凰網、樂視網、CTR、好耶、東方衛視、地幔、互動通、搜狐視頻、全景視覺、愛奇藝、易傳媒、云像數字、利歐數字、順為互動、永達傳媒、通成廣告、猿鈦廣告、一點資訊，另一個是常年手握巨大投放量的品牌廣告主，包括魯花集團、潔麗雅、雅培、車享平臺、沃程（中國）、瑞士蓮（中國）等品牌。兩大陣營就同一話題各抒已見，互不相讓。

本屆虎嘯峰會由派諾傳播承辦。峰會設置五大板塊，“互聯網的新智慧”、“大數據的智慧解讀”、“智慧點亮數字營銷”、“移動營銷的新常態”和“智慧傳播與現象級”，也體現了峰會對智慧的重視。

虎嘯峰會已經成為少數專注數字營銷的高端盛會之一，500多位來自數字營銷的權威人士參加峰會，在參會規模上也令人印象深刻。