北京2015年4月30日電 /美通社/ -- 在互聯網的新紀元里，誰能真正撬動90后的時尚世界，樹立互聯網 Fashion 新標桿？4月28日，2015 GMIC “移”生萬物全球移動互聯網大會在北京國家會議中心召開，首次觸電該大會的中國數字媒體赫斯特媒體廣告集團引得眾人關注。在“開發者星球”峰會和移動營銷峰會，赫斯特旗下的數字產品精彩演繹了不同的時尚“移動”化，獨樹一幟的移動互聯網 Fashion“新風尚”已浮出水面。
當時尚遇見二次元
4月29日移動營銷峰會上，“wow moment”環節可謂是大賺眼球。在主題為“當時尚遇見二次元”的 Fashion show 中，赫斯特媒體廣告集團中國區數字媒體總經理羅啟剛先生和3位90后模特上演了一出特別的秀，這其實一場是由赫斯特（中國）旗下數字產品“ELLECODE 一期衣會”和“暖暖環游世界”聯合打造的變裝秀，前者是赫斯特數字媒體中一檔以明星穿衣造型為核心的微電影欄目，后者則是一款目前最受90后女性歡迎的穿衣搭配闖關的手游。此次兩大產品的合作，旨在為90后用戶在現實的三次元和虛擬的二次元時尚世界的聯通穿越中獲得新鮮的時尚體驗。
在90后的時尚世界里，智能手機創造的二次元文化隨處可見；作為國內時尚界的先鋒，ELLE一直在探索如何以新銳產品來順應90后的文化新需求。此次的跨界合作可謂是一次創新嘗試。此合作是將“ELLECODE 一期衣會”在“暖暖”世界中設立完全一樣場景的關卡，用戶在闖關的同時可以得到 ELLECODE 的虛擬幣，以虛擬幣購買“ELLECODE一期衣會”中模特詮釋的各種時尚道具衣服。峰會現場的模特換裝秀就是在形象展示“ELLECODE”如何將時尚元素融入到二次元世界，同時又把二次元的元素又很好玩地與“ELLECODE”中的時尚結合。進而與“暖暖”用戶共同挖掘面向90后的 ELLE 風格。
“ELLE 的讀者從較早的70 后主體，到如今的90后力量，讀者群的成長帶來了許多新命題，從 ELLE 這樣的時尚媒體到品牌廣告主都需要不斷求新求變。尤其是隨著移動互聯網的飛速發展，越來越多的廣告主渴望走入90后的時尚世界，但往往苦于沒有渠道。此次以“ELLECODE一期衣會”和“暖暖”創新合作就是迎接90后用戶帶來的產品、技術及文化的挑戰，并在創新模式中打造90后身邊的ELLE時尚世界。”羅啟剛先生說道，“隨后赫斯特旗下其他品牌將以不同形式攜手移動端細分領域最具規模的App，聯手打造90后人群為主題的移動風尚生態圈和營銷聯盟，發布移動端互聯網時尚消費者洞察，為品牌廣告主提供移動互聯網的整合營銷解決方案，提升作為移動互聯網產物的 App 內容質量和品牌價值，與其共同打造最具影響力的移動風尚生態圈和營銷聯盟。”
時尚“動”起來
在“當時尚遇見二次元”秀的前一天，4月28日大會開幕當天下午的“開發著星球”論壇上，來自《ELLE世界時裝之苑》的創意總監吳幀以“時尚動起來”的主題和現場來賓分享了 ELLE 品牌的一系列數字產品。
該論壇現場上，吳幀依次展示了集團旗下 ELLE 的數字產品，從 iPad 版雜志、微電影“ELLECODE 一期衣會”、到即將上線的輕視頻 ELLE+ 手機版，精美的視頻畫面、配以流暢的音頻，輕巧的交互設計、賦予內容靈動感十足，躍然平面上。用戶在閱讀環境相對穩定的情況下，可充分通過視覺、影音、互動效果體驗到非凡的時尚數字世界，欣賞一個個將藝術和技術融合的杰出杰作。
隨著智能手機占據著用戶越來越多的時間，閱讀時間隨之越來越碎片化，ELLE 的讀者也在快速地轉移并沉淀到移動端，ELLE 的內容和品牌如何在移動端與目標用戶進行更好的溝通傳遞，這對創意、設計和技術也提出了新的挑戰。吳幀表示，“ELLE iPad 端的數字刊 ELLEChina 是 ELLE 在數字媒體不斷創新的答卷之一，隨著 ELLE+手機版的推出，我們將更加注重產品的輕視頻，內容的趣味互動及易分享傳播方式，H5 將是我們更感興趣的研究和開發。”
在分享“ELLECODE 一期衣會”的產品時, 畫面中出現Angelababy身穿Coach系列款演繹“美式時髦”，精美的視頻內容將品牌精神完美的詮釋和傳遞出來。同樣受邀作為本場論壇嘉賓的 Coach 中國區公關傳訊高級總監范勇透漏，“Coach 與 ELLE 的合作的這期內容播出后，Angelababy穿的同款衣服，在非常短的時間內全國門店全部售罄。可見 ELLE 產品獨特的設計、創新理念能精準的幫助我們品牌主傳遞出品牌的內涵，實現品牌價值。我們相信 ELLE 手機版推出后，我們與其合作將更有助于用戶在較短的時間內完成娛樂、閱讀、購買信息的獲取。”
赫斯特媒體廣告集團，在中國合作出版包括《ELLE世界時裝之苑》、《Marie Claire嘉人》、《ELLE DECORATION家居廊》、《ELLEMEN睿士》、《Car and Driver名車志》、《Woman's Day健康之友》、《伊周Femina》等多本雜志品牌，二十多年來與中國讀者一同成長，，見證了中國時尚產業的快速發展。集團旗下的產品也從紙質發展到數字媒體的多元化產品組合，，2014年全新時裝微電影“ELLECODE一期衣會”上線，2015年3月，一款僅數字發行的全新美妝產品，嘉人美妝Beauty+ 上線。在為用戶帶來全新閱讀體驗的同時，使得內容可以直接觸達用戶，也為廣告客戶提供更多精準的整合營銷服務。
