《2014海外中國企業聲譽報告》發布，為中國企業國際化發展指路

曼徹斯特商學院

2015-02-15 10:56 21760

2015年1月17日，由著名經濟學家林毅夫擔當總顧問并作序，曼徹斯特商學院中國中心、零點國際發展研究院、姚明織帶聯袂舉辦的《2014海外中國企業聲譽報告》全球系列發布活動的第一站在上海外灘舉行。

上海2015年2月15日電 /美通社/ -- 2015年1月17日，由著名經濟學家林毅夫擔當總顧問并作序，曼徹斯特商學院中國中心、零點國際發展研究院、姚明織帶聯袂舉辦的《2014海外中國企業聲譽報告》全球系列發布活動的第一站在上海外灘舉行。

發布會上，本書作者曼徹斯特商學院中國區總裁傅瀟霄女士、零點國際發展研究院院長馮晞博士、姚明織帶董事長姚明先生與人民網上海頻道總編輯洪穎女士進行了對話，對書中提到的中國企業如何從“企業國際化”轉化為“國際化企業”的問題進行了深入的探討。曼徹斯特商學院首席全球官 Nigel Banister 先生作為特邀嘉賓發表開場致辭。零點國際發展研究院院長馮晞博士介紹了報告的背景和核心發現，之后三位作者就海外中國企業發展與出席發布會的媒體記者及企業家開展了討論。零點研究咨詢集團董事長袁岳先生作為主辦方嘉賓，高度評價整個項目的意義，并展望了下一步研究動向。

右二曼徹斯特商學院中國區總裁傅瀟霄

報告指出，過去20年，“走出去”的中國企業越來越多，中國企業的硬實力增長迅速。但中國企業想要在海外可持續發展必須做到融入當地社會，贏得當地人民尊重。對此，報告提出“中企軟實力”概念和“走出去、走進去、走上去”、“三步走”新戰略，從聲譽角度研究了中國企業軟實力。報告的核心發現有：

“中企軟實力”旨在倡導海外中國企業善用文化與情感贏得所在國的喜歡、信任與尊重，讓海外中國企業的硬實力與軟實力同步生根、開花、結果。
“三步走”戰略即“走出去、走進去、走上去”。“走出去”指硬實力，是資金資源的實力體現；“走進去”指軟實力，是跨文化溝通與管理的成功體現；“走上去”指硬實力與軟實力的完美結合，得到所在國政府、社會、企業和人民喜歡、信任和尊重，是國際化企業追求的至高境界。
聲譽“心”概念強調海外中國企業一要注重硬實力（硬件），二要注重軟實力（軟件），三要注重“心”實力（心件），而三者之間，重要的是“心件”，既用心“滋潤、滋補、滋養”企業的聲譽。
海外“軟生態”倡導海外中國企業入鄉隨俗，了解、熟悉、適應、尊重、融入當地的政治生態、商業生態、文化生態和生活生態，成為具有跨文化溝通與管理能力的國際化企業。
“價值共同體”是指海外中國企業要和當地的利益相關者建立以多方共贏、價值共享為宗旨的合作平臺，并通過此平臺吸引和影響利益相關者。
“全球化公民”是指海外中國企業應該將自己看作當地國的一份子，而非異客，對當地承擔企業公民責任，以主人翁精神對當地社會做貢獻。
“跨界透明度”是指海外中國企業要熟悉不同文化中的企業監督機制，需要根據不同的企業監督機制建立對外溝通的信息渠道，并建立透明制度。
“中企新印象”是指海外中國企業要具有全球視野、全球責任、全球行動，共同努力提升海外中國企業的印象，把中國企業的聲譽印遍全球，享譽全球。