廣州2015年2月2日電 /美通社/ -- 近日，美即面膜在屈臣氏銷售情況可觀，美即面膜“尋找幸福盒子”活動也在護膚品市場掀起了熱潮。在這個“無所不能”的時代里，商家不僅僅是商家，消費者也不僅僅是消費者。護膚產品如何和消費者互動，尤其是贏得女性消費者芳心 -- 美即面膜提供了很好的“走心”營銷案例。
MG美即面膜攜手迪士尼《冰雪奇緣》引爆粉絲經(jīng)濟
迪士尼《冰雪奇緣》中安娜、艾莎甚至雪寶在內的人物形象一直被廣大女性消費者所喜愛，一方面，這些角色為“真愛、魔力、奇跡”做了較好的詮釋；另一方面，迪士尼系列動畫片粉絲數(shù)量龐大且忠誠度高，年齡層多集中在18-39歲，女性群體占比較大。迪士尼《冰雪奇緣》和美即面膜不僅在品牌概念上互通，還在目標用戶群上重合。
MG美即面膜倡導消費者給自己留下每天15分鐘的面膜時間，享受面膜帶來的美即時刻（The magic moment），讓內心的柔軟慢慢蘇醒，收獲由內而外的真正美麗。這次美即面膜獲得迪士尼《冰雪奇緣》授權，借勢推出美即面膜《冰雪奇緣》繽紛限量版，充分挖掘了迪士尼《冰雪奇緣》的粉絲經(jīng)濟，將跨界合作的“膜”力發(fā)揮得淋漓盡致。
微信平臺互動 倡導姐妹情深
美即面膜借助迪士尼《冰雪奇緣》電影中所表現(xiàn)的姐妹情深主題，精準定位閨蜜市場，營銷之道非常走心。美即面膜不僅在活動期間通過推出多項適合閨蜜共同參與的互動活動，鼓勵閨蜜分享彼此之間的小故事，還先后在微信平臺發(fā)起“閨蜜充電站”、“火拼閨蜜團”和“尋找幸福盒子”等互動游戲，讓閨蜜們在參與并贏取獎品的過程中體驗閨蜜情誼，真正地打動了女性消費者，讓她們在情感上形成共鳴。
在護膚品行業(yè)競爭日漸白熱化的當下，美即面膜跳出拼渠道的思維，從精神層面打動消費者，將閨蜜情深的主題融入到美即面膜的品牌理念，讓消費者感受到“美即面膜，不僅僅是面膜”的品牌訴求。
“美即面膜，給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜”，當你想到把美即面膜分享給自己的好閨蜜時，品牌與消費者之間就完成了真正的傳達與溝通。
暖心幸福小故事 升華主題
在詮釋了冰雪“膜”力和姐妹情深的主題之后，美即面膜還邀請了豆瓣人氣小說家比熊賊賊和微博超人氣插畫家為品牌聯(lián)合定制了暖心幸福小故事。這個暖心的動畫小故事不僅給消費者帶來了溫馨和感動，也升華了美即面膜的“幸福”主題，希望消費者可以“停下來，感知身邊的小幸福”。與此同時，線上線下聯(lián)動的互動游戲“尋找幸福盒子”也再次將品牌營銷推向高潮，當消費者們將這些游戲在朋友圈瘋狂分享時，美即面膜的“幸福”理念也在潛移默化中植入消費者心底。
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