北京2014年12月22日電 /美通社/ -- 2014，中國企業新媒體發展突飛猛進。12月19日，第二屆中國企業新媒體年會在京舉行，主題為“互聯互通新常態：融合與創新”，探討中國企業新媒體發展的新趨勢與新機遇。

新媒體時代，互聯互通，共利共贏。本次中國企業新媒體年會由國家互聯網信息辦公室指導，國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟、《國資報告》雜志社主辦，旨在搭建意見對話、資源對接的平臺，探索長效合作機制，促進媒體融合發展和企業品牌形象提升。

國務院國資委新聞發言人、宣傳工作局局長、新聞中心主任盧衛東在致辭中說，移動互聯網重塑輿論格局，新舊媒體加速融合進程。國務院國資委高度重視新媒體建設，以“國資小新”為龍頭，中央企業主動回應社會關切，以公開贏得信任，以服務樹立形象。國資委歡迎社會各界關注國資新媒體的發展，為建設陽光國企，深化國資國企改革網聚正能量。

從2013年的“轉型與融合”，到2014年的“融合與創新”，中國企業新媒體年會主題的變化，可以看出一年來中國企業新媒體的發展路徑和未來趨勢。

融合發展：搭建資源整合平臺，探索新型企業傳播模式

當前，傳統媒體和新興媒體正在加速融合，新媒體的社會化屬性增強。本屆年會本著眾籌、眾創的互聯網精神，整合新媒體相關各界資源，11個部委、100多家企業、36家媒體以及30位社會各界人士參加，構成一幅各方發聲、異彩紛呈的圖景。

本屆年會還成立了中國企業新媒體聯合實驗室。實驗室由國資委新聞中心牽頭，由50名特約研究員和18名專職研究員組成，分別來自政府、學界、業界和民間，是第一家研究在互聯網環境下，中國企業的轉型、創新與發展的新型智庫，整合優質資源，助力中國企業在新時代更好創新發展、更快轉型升級，更優服務民眾。《工人日報》社會周刊編輯部主任石述思，《今日頭條》創始人張一鳴，互聯網實驗室主任方興東，中央電視臺《對話》欄目制片人杜陽分享了新得。

這次年會上，今日頭條依托大數據挖掘，發布了“中國企業熱詞 top10”：新常態、一帶一路、網絡強國、企業責任、高鐵外交、玉兔號、國企反腐、自貿區、央企降薪、微刺激，從一個側面展現了2014年度中國企業發展的全景。

互聯互通開始成為新常態，為新媒體平臺上的每個參與者帶來新的機遇。企業如何實現傳播模式創新、傳播體系升級？本屆年會搭建了中國優秀企業的共同發聲平臺。

作為當下影響力較大的信息公開、交流服務渠道，新媒體平臺對于搭建公眾與企業之間的溝通平臺、塑造企業品牌形象和美譽度起著突出作用。國資委積極試水新媒體，建設了一個由微博、微信、客戶端構成的三位一體的新媒體平臺，開通了國資微博發布廳，形成國資央企傳播矩陣。從這次中國企業新媒體年會發布的六大榜單發布看，中國石化借助@石化實說 新媒體平臺及時發聲，在系列“門事件”中成功引導輿論；中國移動通過多種多樣的活動，使4G品牌得到良好推廣、深入人心；借珠海航展之機，中航工業深度挖掘、整合內容，傳播企業的產品、文化……越來越多的企業打造出符合企業實際、又接地氣的微平臺，并實現了微動漫、微視頻、微互動、微典型等多種多樣的新媒體傳播方式。

服務創新：“壹站”提供一站生活服務，倡議企業回饋粉絲

中國在本屆中國企業新媒體年會上，由國資委新聞中心官方新媒體平臺@國資小新 開發的“壹站”客戶端正式上線測試。除了國資央企的獨家新聞發布，“壹站”APP集合了國家電網、中國電信、中國移動、中國聯通、中國航信、中國國旅、中糧集團等企業的多項服務功能，可實現掌上交話費、繳電費、查航班、買食品，側重于“信息+服務”的模式，進一步整合資源、聚合服務、融合發展。

企業新媒體年會，既是中國企業的盛會，也是廣大粉絲的節日。粉絲的支持與厚愛，成就了一個個有影響力的企業微博、微信等新媒體平臺。借本屆年會之機，@國資小新 發出#和粉絲一起過節#微倡議：相關企業可以結合實際、發揮自身優勢，當日起通過新媒體平臺集中開展有獎互動、優惠促銷等活動，說出你的愛，和粉絲一起過節，共同向最可愛的粉絲表白，回饋粉絲，加強溝通。目前，已有中石化、武鋼、東風汽車、中化塑料、本鋼等多家企業響應倡議，#和粉絲一起過節#話題頁閱讀量突破60萬。

本屆年會還舉辦了中國企業新媒體論壇。中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長董關鵬，@巴松狼王 杜少中，中國石化新聞發言人呂大鵬，《中國故事》雜志總編輯遲宇宙，新華網負責運營@共產黨員 微信公眾號的趙頔，@管理智慧 自媒體賬號負責人張興旺共聚一堂，代表專家學者、意見領袖、企業、媒體、自媒體發表關于企業新媒體融合與創新的觀點。

中國企業新媒體年會發布六大榜單

國資委新聞中心聯合清華大學新聞研究中心、人民網輿情監測室、新華政務直通車、中國傳媒大學互聯網信息研究院、新浪政務新媒體研究院、新浪微博商學院、騰訊互聯網與智慧城市研究院等學界、業界權威機構，綜合微博、微信兩大平臺，通過大數據分析、網絡投票、專家評審等方式，最終產生中國企業新媒體年會的六大榜單。

榜單一：2014年度中央企業十大新聞發言人

誰是最受網民歡迎的中國企業新聞發言人，網友說了算！接地氣，近民心，這才是新媒體時代的新聞發言人。人民網根據網絡媒體監測數據，從主動發聲、輿論引導、突發事件處理等維度，并聯合有關學術機構進行了綜合評估，結果如下：

中國石化 呂大鵬

中糧集團 殷建豪

中國移動 張  軒

中國廣核 胡光耀

神華集團 孟  堅

三峽集團 朱光明

中冶集團 康承業

國藥集團 石晟怡

中核集團 潘建明

中航工業 朱宏斌

榜單二：2014年度中國企業最具影響力十大新媒體賬號

中國企業500強和國務院國資委監管中央企業中，共有189家開通官方微信，211家開通官方微博。針對這些企業新媒體賬號，清華大學新聞研究中心進行統計研究，在年會上發布了《2014年度中國企業新媒體白皮書》。通過考察微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度和影響力和微博賬號推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度，白皮書分別計算、公布了中國企業500強微信傳播力指數、微博影響力指數。根據清華大學新聞研究中心的專業數據分析，綜合微博微信兩大平臺，清華大學新聞研究中心發布“2014年度中國企業最具影響力十大新媒體賬號”：

中國建設銀行股份有限公司：@建行電子銀行/中國建設銀行

中國移動通信集團公司：@中國移動/中國移動

中國聯合網絡通信集團有限公司：@中國聯通/中國聯通

中國平安保險（集團）股份有限公司：@中國平安/中國平安

招商銀行股份有限公司：@招商銀行/招商銀行

京東商城電子商務有限公司：@京東/京東

中國農業銀行股份有限公司：@中國農業銀行/中國農業銀行

中國民生銀行股份有限公司：@民生銀行手機銀行/中國民生銀行

華為技術有限公司：@華為中國區/華為

中國長安汽車集團股份有限公司：@長安汽車/長安汽車

榜單三：2014年度中央企業最具影響力十大新媒體賬號

國務院國資委監管的112戶中央企業中，45家開通官方微信，43家開通官方微博。針對這些企業新媒體賬號，清華大學新聞研究中心進行統計研究，通過考察微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度和影響力和微博賬號推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度，白皮書分別計算、公布了中央企業的微信傳播力指數、微博影響力指數前10名：

中國移動通信集團公司：@中國移動/中國移動

中國聯合網絡通信集團有限公司：@中國聯通/中國聯通

中國長安汽車集團股份有限公司：@長安汽車/長安汽車

中國民航信息集團：@航旅縱橫/航旅縱橫

中國東方航空集團公司：@東航官網/中國東方航空

中國國際航空股份有限公司：@中國國際航空/中國國際航空

中國廣核集團有限公司：@中國廣核集團/中國廣核集團

中國航天科工集團：@中國航天科工集團公司/中國航天科工網

武漢鋼鐵（集團）公司：@幸福武鋼/幸福武鋼

中國中化集團公司：@中化集團/中化集團

榜單四：2014年度中國企業新媒體單項獎

根據企業不同的實際情況，企業新媒體運營具有多樣性、個性化的特點；沒有統一的模板，而是異彩紛呈。結合專家評審小組的意見，年會專門評出了三個2014年度中國企業新媒體單項獎：

中國民航信息集團的航旅縱橫客戶端被評為“2014年度中國企業新媒體較佳運營獎”

中國電信集團公司的@中國電信客服，被評為“2014年度中國企業新媒體較佳微客服獎”

武漢鋼鐵（集團）公司的@幸福武鋼被評為“2014年度中國企業較佳文化傳播獎”

榜單五：2014年度中國企業新媒體傳播十佳案例

根據有關企業報送的新媒體運營案例，第二屆中國企業新媒體年會組委會組織清華大學新聞研究中心、新華政務直通車、新華網4G入口、新浪政務新媒體學院、新浪微博商學院、騰訊互聯網與智慧城市研究院等方面提供的數據和推薦的專業數據分析，綜合微博微信兩大平臺，清華大學新聞研究中心發布“2014年度中國企業新媒體傳播十佳案例名單”：

@石化實說：系列“門事件”微引導；

@中國移動：“4G怒放” 微品牌；

@中航工業：“珠海航展”微體驗；

@深圳供電：“供電歐巴的時間去哪兒了”微動漫

@長安汽車：“出彩中國人”微整合

@中核集團：“核電小蘋果”微視頻

@東風汽車：“中國好交警-中國好司機”微互動

@中國北車：“登陸世界”微發布

@華為榮耀：“華為榮耀大事記”微傳播

@神華之聲：“百名礦工肖像”微典型

榜單六：2014年度最受中國企業關注的自媒體賬號

時政、財經、科技、法律、文化、生活……各個領域里，自媒體的影響力與日俱增，那么現在問題來了，誰是最受企業關注的自媒體？今天我們發布的第一份榜單就是2014年度最受中國企業關注的自媒體賬號。根據新浪政務新媒體學院、新浪微博商學院、新媒體指數、新華網4G入口、今日頭條、新媒體排行榜等方面提供的數據和推薦，主辦方在初選50個有影響的自媒體賬號進行網絡投票，讓來自企業的網友票選“2014年度最受中國企業關注的自媒體賬號”，最終產生前10名2014年度最受中國企業關注的自媒體賬號：

@占豪

羅輯思維 luojisw

學習小組 xuexixiaozu

@石述思

@鄧飛

管理智慧 shzb2010

傳媒大觀察  bigmedianews

科技雜談 keji_zatan

俠客島 xiake_island

@巴松狼王