北京2014年12月4日電 /美通社/ -- 在傳統(tǒng)意義上，營(yíng)銷(xiāo)作為商業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，往往是跟隨商業(yè)大環(huán)境的變化而變化，作為被動(dòng)的一環(huán)而被商業(yè)主導(dǎo)。但如今的事實(shí)卻是，傳統(tǒng)商業(yè)已經(jīng)跟不上不斷日新月異的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)了，越來(lái)越新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)理念正在不斷攻占舊的商業(yè)模式，并為商業(yè)世界帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)的變革。商業(yè)逐漸被營(yíng)銷(xiāo)來(lái)主導(dǎo)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也在商業(yè)世界里有了舉足輕重的地位，越來(lái)越多的商業(yè)人士不得不將目光放到創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)現(xiàn)商業(yè)變革的魅力。
12月2日，“2014中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在北京 JW 萬(wàn)豪酒店拉開(kāi)帷幕，可口可樂(lè)、中信銀行、優(yōu)衣庫(kù)、萬(wàn)事達(dá)卡等知名品牌營(yíng)銷(xiāo)決策人，百度、騰訊、愛(ài)奇藝、鳳凰網(wǎng)、搜狐視頻、微博平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)媒體精英以及來(lái)自 DDB、實(shí)力媒體、安索帕、互動(dòng)通等廣告代理機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以及媒體代表出席峰會(huì)，共同見(jiàn)證了2014年度的營(yíng)銷(xiāo)精彩。
與會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)界精英不僅分享了2014年的精彩營(yíng)銷(xiāo)案例，并通過(guò)主題演講和圓桌對(duì)話(huà)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)界前沿的話(huà)題 -- 大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多屏生態(tài)、CMO 轉(zhuǎn)型等 -- 暢談各自的觀點(diǎn)、洞察。這些前瞻思想碰撞出新的火花，幫助眾多處在一線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)人撥開(kāi)這個(gè)紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的迷霧，為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)提供指引和方向。
為期一天的峰會(huì)，是營(yíng)銷(xiāo)人的一場(chǎng)“思想盛宴”，精彩看點(diǎn)紛呈。
看點(diǎn)一：七大案例分享，看大品牌如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
峰會(huì)的一大亮點(diǎn)，是來(lái)自中信銀行、聯(lián)想集團(tuán)、優(yōu)衣庫(kù)、萬(wàn)事達(dá)卡、百威英博、可口可樂(lè)以及利潔時(shí)集團(tuán)旗下杜蕾斯7大品牌的優(yōu)秀案例分享，講述這些知名的品牌如何在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)商業(yè)變化的發(fā)生。
中信銀行信用卡中信副總裁王寧橋在分享了中信銀行信用卡營(yíng)銷(xiāo)成功的同時(shí)，更多地是站在傳統(tǒng)銀行業(yè)的角度，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的 BAT，傳統(tǒng)銀行如何應(yīng)對(duì)的一些思考與嘗試。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁/MGB 電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理雷霆在題為《互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的回歸、跨界與伙拼》案例分享中提出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的商業(yè)都要回歸到一個(gè)本質(zhì)，即產(chǎn)品本身，他認(rèn)為，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)手段如何改變，如果不會(huì)貴到產(chǎn)品本質(zhì)，將失去整個(gè)商業(yè)的環(huán)節(jié)。
優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在案例分享中，通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的成功案例，講述在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的行業(yè)如何透過(guò)品牌的精神去帶動(dòng)大家在穿著這件事情上的新體驗(yàn)。在分享中，她提到，優(yōu)衣庫(kù)重要的資產(chǎn)不是衣服，而是數(shù)百萬(wàn)的顧客，如何把這數(shù)百萬(wàn)顧客的體驗(yàn) Connect 在一起，是優(yōu)衣庫(kù)在考慮的問(wèn)題。
萬(wàn)事達(dá)卡中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉恬頤以萬(wàn)事達(dá)卡“Priceless surprise”Campaign 為例，介紹了一個(gè)成功的案例是如何從概念通過(guò)三個(gè)步驟最終落地的。
作為可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)汽水飲料市場(chǎng)總監(jiān)，魯秀瓊認(rèn)為可口可樂(lè)是營(yíng)銷(xiāo)人的噩夢(mèng)：一百年不變的產(chǎn)品、經(jīng)典的包裝以及128年永恒的品牌理念，是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人的終極挑戰(zhàn)。可口可樂(lè)“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的秘訣，就是“此時(shí)此刻與本地消費(fèi)者情感共鳴”。
利潔時(shí)家化（中國(guó)）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐寅分享了旗下杜蕾斯品牌如何利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)化，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題，巧妙地借題發(fā)揮。
來(lái)自不同行業(yè)的案例，在分享他們營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的同時(shí)，也提出了對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的思考和觀點(diǎn)，給營(yíng)銷(xiāo)圈帶來(lái)很多思考和啟發(fā)。
看點(diǎn)二：主題演講+圓桌對(duì)話(huà)，前瞻思考，思想激蕩
峰會(huì)的第二大亮點(diǎn)，是來(lái)自業(yè)界專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)精英對(duì)營(yíng)銷(xiāo)界前沿話(huà)題的思考和洞察，為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng)新提供指引。
安索帕中國(guó)區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉在主題為《鏈接成就價(jià)值》的主旨演講中，提出品牌處在前所未有的挑戰(zhàn)中，要通過(guò)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)鏈接產(chǎn)生價(jià)值，而與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)鏈接，唯有回歸到“以人為本”的創(chuàng)新。
百度副總裁曾良在題為《智造品牌新世界》的主題演講中，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的五大特征：時(shí)刻消費(fèi)、體驗(yàn)前置、智能互動(dòng)、碎片關(guān)注和全景數(shù)據(jù)，并闡述了這五大特征給廣告主帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群介紹了移動(dòng)時(shí)代，給提高營(yíng)銷(xiāo)效果帶來(lái)了哪些機(jī)會(huì)。
在圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，中興通訊、DDB、星傳流線(xiàn)、實(shí)力傳播、微博、樂(lè)視網(wǎng)、互動(dòng)通、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、鳳凰網(wǎng)、360、安沃傳媒、分眾傳媒、映盛中國(guó)、費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人圍繞 CMO轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、多屏生態(tài)、程序化廣告等議題各抒己見(jiàn)，讓人腦洞大開(kāi)的話(huà)題包括：到底是商業(yè)改變了營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，還是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)重塑了商業(yè)格局；媒體、內(nèi)容、品牌如何相互作用，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)；移動(dòng)、多屏、大數(shù)據(jù)到底什么才是營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)等。這些營(yíng)銷(xiāo)精英與專(zhuān)家的思想碰撞，無(wú)異于營(yíng)銷(xiāo)人的一次頭腦風(fēng)暴，將重塑他們對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的思維。
看點(diǎn)三：年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉+案例手冊(cè)發(fā)布 -- 引爆峰會(huì)
峰會(huì)的另一項(xiàng)重磅動(dòng)作，是現(xiàn)場(chǎng)揭曉和頒發(fā)了“2014年度中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是在主辦方《成功營(yíng)銷(xiāo)》的主導(dǎo)下，由業(yè)界知名企業(yè)廣告主、廣告公司高管、媒體機(jī)構(gòu)代表以及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組成專(zhuān)業(yè)百人評(píng)審團(tuán)評(píng)選出來(lái)的，騰訊互娛、可口可樂(lè)以及騰訊廣點(diǎn)通榮獲2014年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)特別大獎(jiǎng)，飛利浦、洽洽食品、樂(lè)視網(wǎng)、微博、分眾傳媒、愛(ài)奇藝等6家榮獲2014年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)整合傳播全場(chǎng)大獎(jiǎng)，奇虎360、蒙牛等9家榮獲2014年度較佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公司和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，還頒出了優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等13項(xiàng)2014年度較佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和產(chǎn)品獎(jiǎng)，同時(shí)12個(gè)行業(yè)的2014年度較佳行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)也悉數(shù)頒出。
此次大獎(jiǎng)不僅體現(xiàn)了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展大趨勢(shì)，更為其他企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)作出了示范。在如今營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)地位日益凸顯的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響非同小可，跟著創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)走，是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的保證，也是此次峰會(huì)舉辦和大獎(jiǎng)表彰的一個(gè)重要意義所在。
此次峰會(huì)上還發(fā)布了《2014年度創(chuàng)新一百營(yíng)銷(xiāo)案例手冊(cè)》，其中囊括了2014年以來(lái)各行各業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例的100個(gè)優(yōu)秀案例，以及2014年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、公司和平臺(tái)推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、消費(fèi)電子、服裝、汽車(chē)、金融、地產(chǎn)旅游和電子商務(wù)等十多個(gè)行業(yè)，不同案例的營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值都在其中得到體現(xiàn)。
在案例手冊(cè)的優(yōu)秀案例中有幾個(gè)關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)：多屏、移動(dòng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨界。在移動(dòng)終端發(fā)展迅猛的今天，用戶(hù)的消費(fèi)方式更多的是向多屏化趨勢(shì)發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手段也應(yīng)隨著用戶(hù)習(xí)慣的變化而變化。如此逆向思維，從用戶(hù)習(xí)慣和用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容著手，反向考慮廣告的投放方案與營(yíng)銷(xiāo)，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更加“走心”的表現(xiàn)。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)理念相信也是如此，從內(nèi)容入手，將技術(shù)、平臺(tái)與內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，打破不同行業(yè)間的壁壘，使?fàn)I銷(xiāo)更加充滿(mǎn)新意。該手冊(cè)是年度營(yíng)銷(xiāo)案例的精華所在，也是營(yíng)銷(xiāo)界所公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)“寶典”，可謂是“一冊(cè)在手，天下我有”。
看點(diǎn)四：微信現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) -- 線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)不停
峰會(huì)上不僅有重量級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)界精英與觀眾進(jìn)行觀點(diǎn)交流，同時(shí)峰會(huì)還有與觀眾的線(xiàn)上互動(dòng)環(huán)節(jié)。峰會(huì)來(lái)賓可利用微信全程參加創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“線(xiàn)上峰會(huì)”，不僅能夠?qū)⒎鍟?huì)基本介紹、全天議程、嘉賓名單、獎(jiǎng)項(xiàng)名單以及微博直播一覽無(wú)余，還能參與微信大屏幕的互動(dòng)，“線(xiàn)上峰會(huì)”與“線(xiàn)下峰會(huì)”結(jié)合起來(lái)，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)新的會(huì)議體驗(yàn)。
《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志也在此次峰會(huì)中不斷成長(zhǎng)，力求能在更多更好的營(yíng)銷(xiāo)案例中傳播更多的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，在與不同的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和公司交流中，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，影響營(yíng)銷(xiāo)決策。
2014中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
