4月底，美通社舉辦“TEMI品牌國際傳播策略”講座第一期，圍繞“TARGET關注受眾”，從“內容基礎點”出發做出分享，講座受到眾多知名企業的關注認可。5月18日，長期服務中國出海企業的美通社海外傳播策略負責人——魏曉，又針對“ENGAGE渠道互動”，分享了“國際傳播渠道框架搭建”的重要知識。

如果說，從受眾出發，解決了“對誰說”的問題。那么從渠道出發，解決的則是“怎么說”更有效的問題。這是傳播人員搭建“媒體渠道框架”的重要組成，也是企業過傳播重中之重的問題。

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一個案例，看懂國際媒體渠道現狀

回答渠道問題，可以先從一個海外企業的成功案例出發，學習海外公關傳播人員如何布局媒體渠道，實現品牌信息的高速傳播。
2021年Facebook母公司更名為Meta的消息在全球爆紅，這中間一方面有企業知名度的問題；另一方面，作為品牌重要新聞，它的傳播之路也有章可循。

Step1：10月22日，企業在社交平臺發布一條預熱信息，表示即將爆料一則大新聞，敬請關注。通過社媒輕量級的懸念鋪設，便有效激發了品牌受眾圈層的關注。

Step2：10月28日上午，企業通過品牌官網正式官宣更名的新聞。值得注意的是，這則官方新聞內嵌了豐富的引申閱讀鏈接與記者素材包，但此時消息還未擴散。

Step3：10月28日下午，企業通過美通社在全球范圍內進行新聞發布，且新聞稿內普遍有Meta多媒體素材，最大程度吸引全球記者、媒體人關注，引發媒體二次“發酵”；

Step4：10月29日，在全球熱度暴漲后，企業把注意力集中在社交平臺上，通過高頻率、短平快地發帖，與用戶持續溝通，保持互動熱度。

最終成績，想必營銷圈的人都還有印象，Meta成功打造全球性新聞事件，國內也掀起了媒體刷屏的效果。而復盤梳理這個案例，其實有著一個非常重要的媒體渠道洞察：四海之內，均無“全能渠道”。

如何來理解？從覆蓋度來看，根據美通社母公司Cision發布的《2021全球媒體調查報道》，消費者獲取品牌信息的來源呈現多元化，包括：社交媒體、視頻內容、品牌官網、廣告投放、紙媒，然而不同渠道的占比卻沒有呈現較大差別。

這說明，多元化的媒體渠道組合是企業的必然選擇，Meta案例中有序通過多種渠道發布也證實了這一點。

再從功能上來說，Meta案例也展示了不同媒體渠道的優缺點各不相同。

比如社交媒體可實現高頻率發聲，并且能增進用戶互動，但缺點在于僅限輕量級的內容，且受眾有限；企業官網，適合在第一時間正式披露企業新聞信息，可控性極高，可附加各種新聞素材，但讀者受眾依然有限。

全媒體新聞發布，能為企業新聞帶來更廣覆蓋的效果，能有效吸引更多讀者與記者關注；同時，在新聞中嵌入視頻素材，將有效幫助信息傳播的；但企業如果還想贏得指向性的重要媒體關注與報道，就需要與相關媒體記者保持密切良好溝通，才能讓新聞在第一時間贏得定向媒體的發聲。

萬物互聯時代，品牌的目標市場受眾可以通過多種渠道觸達品牌信息，如品牌官網、電子郵件、Facebook 帖子、推文、媒體網頁、視頻廣告、平面廣告等等，品牌需要通過各個渠道信息匯集在一起，才能打造更加完整的品牌認知體驗。我們的海外傳播渠道策略，也應該是以受眾為中心，跨渠道多元傳播，促進受眾參與及互動。

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六個詞，搭建品牌國際傳播架構

美通社認為，面對復雜的媒體渠道，相關人員需要從“6個關鍵詞”出發，抓住每一個詞背后代表的核心價值，才能有效整合多元渠道，提升傳播互動效果。

而這六個詞，分別是：可控、廣泛、信任、定向、互動、有趣。

如何具體理解？

關于“可控”，是指出海企業需要擁有自己的海外官網陣地，并搭建自己的新聞工作室，構建企業新聞信息的起點與終點的閉環。官網作為品牌自主管理的自有媒介，可控是最重要的價值；同時，官網可以通過豐富的品牌內容呈現，促進企業與客戶、媒體、投資者以及公眾之間的溝通；官網還是外部流量的承接地，可為品牌所有傳播提供最后一站閉環。

講座中，美通社提醒品牌官網要注意：及時更新的品牌新聞動態、展現品牌價值觀的社會話題關注、深度的行業領導者內容博客、豐富的社交分享內容。（更多方法，請點擊“閱讀原文”領取課程資料）

關于“廣泛”，是指全媒體渠道的信息覆蓋，媒體具有較好的受眾信任基礎，可以延展自有媒體傳播的受眾局限性。通過媒體報道后，既能增加權威信源和媒體轉載，也將加大對目標受眾積極影響，最終有效促進品牌數字資產積累帶來長尾效應。

從Cision 2021新聞稿現狀報告的調研看到，全球媒體記者對品牌的內容需求中新聞稿高居榜首。由此可見：品牌想要最快速有效的進行全媒體渠道傳播覆蓋影響，新聞傳播仍是重點。

關于“信任”，是指企業與核心媒體記者建立的雙向溝通，獲得記者主動報道機會。而在陌生的媒體環境中，品牌該如何與目標記者產生溝通，與眾多海外記者保持常態化的雙相溝通，最終獲得關鍵媒體的主動報道？

解決這一問題，品牌就需要了解更多記者信息，比如：記者/媒體所在的城市、如何聯系他們；記者所關注的行業或領域是什么；記者所在媒體的受眾覆蓋表現等等。美通社全球領先的媒體數據庫，將能幫助品牌篩選記者信息背景、快速精準匹配建立溝通，并為品牌提供記者履歷查詢、記者報道歷史、記者內容評估等服務，幫助企業與記者1對1溝通，建立信任關系。（更多相關服務，請點擊“閱讀原文”領取課程資料）。

關于“定向”，則是指企業在日常重點媒體關系維護的同時，也可定向選擇在受眾關注的高影響力媒體，或垂直行業中的領先媒體進行品牌信息的精準曝光推廣。美通今年推出的獨家海外重點媒體增強發布服務, 就是專門針對海外一線綜合和行業媒體進行品牌稿件的增強發布，以原生稿件的形式出現在網站的內容瀑布流，短時間增加品牌曝光量，實現定向媒體投放價值最大化。（點擊了解：美通社新聞稿增強發布業務）

而談到“互動”，就是品牌出海必不可少的社交媒體渠道。品牌的社媒賬號不僅是一個重要的BGC（品牌生產內容）自有渠道，也是與用戶互動交流的重要平臺。Cision旗下的一站式跨平臺海外社交媒體管理工具Falcon，能真正實現將社交平臺運營與企業日常傳播無縫鏈接：Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Tumblr平臺多個賬號統一管理，并集內容發布、粉絲互動、推廣管理、監測分析、評估管理等功能，幫助企業在海外社交平臺運營提升傳播互動效果。

最后分享的“有趣”，是有關越來越受到重視的視頻傳播渠道。根據Cision最新報告顯示，到2022年，視頻流（Video streaming）將占消費者互聯網流量的80%以上，有鑒于此，92%的營銷人員都認為視頻是他們整體戰略中不可或缺的一部分。

美通社在講座中指出：用戶永遠在探索“更具吸引力”和“更具互動形式”的視頻。所以視頻的開頭幾秒至關重要；視頻的種類也應該越來越多：豎屏視頻，可購物視頻，360度視頻，個性化視頻，AR視頻，互動視頻等等；同時在新聞稿中插入視頻，也能為企業傳播帶來更好的閱讀完成率。

文末，再次敲黑板，企業海外傳播須始終圍繞這六個詞出發，缺哪補哪，尤其“全媒體搭建”、“媒體數據庫運用”，更是海外傳播的重要基礎。

◆ 可控：品牌官網信息傳播的起點到終點

◆ 廣泛：全媒體渠道覆蓋 迅速積累數字資產

◆ 信任：媒體數據庫雙向互動強化品牌聲譽

◆ 定向：高影響力媒體曝光 搶奪目標受眾注意力

◆ 互動：不可忽視的社交渠道

◆ 有趣：日益興起的視頻賽道