深圳2021年12月6日 /美通社/ -- 如今，小間距LED不光憑借其技術(shù)的先進性和便利性在商用顯示領(lǐng)域攻城略地，市場規(guī)模更加龐大的民用市場也是其目標。多個顯示行業(yè)巨頭帶著LED技術(shù)進軍電影行業(yè)，掀起了影院爭奪戰(zhàn)。而對于長期以來以投影技術(shù)為主的影院行業(yè)來說，新技術(shù)的進入，會給行業(yè)帶來什么影響呢？LED顯示企業(yè)將如何洗牌？影院方又該如何抉擇呢？
日前，針對以上行業(yè)背景和問題思考，全球領(lǐng)先的LED顯示專業(yè)展會ISLE與大視聽行業(yè)領(lǐng)先媒體《InfoAV china》聯(lián)合策劃《小間距 LED 掀起了影院爭奪戰(zhàn)，如何抉擇》系列專題報道，邀請LED行業(yè)專家來與大家深入分析小間距LED進入影院市場的觀點和看法，共話行業(yè)發(fā)展。
小間距LED進入影院，由哪些契機促成？
希達電子運營總監(jiān) 姬鳳強這樣解讀：“小間距LED進入影院得益于三個方面：其一，LED光源的超寬色域和超高色彩還原性，讓畫質(zhì)更加艷麗和逼真，給觀眾帶來極強的視覺沖擊力。其二，COB技術(shù)的成熟應用，使小間距LED發(fā)光原理從點光源過渡到面光源，極大改善了觀眾近距離、室內(nèi)觀看的舒適性。其三，LED產(chǎn)品價格隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大而不斷下調(diào)，使院線建設(shè)成本降低，投資回報周期大幅縮短。”
視爵光旭市場經(jīng)理 范玉華表示：“首先是‘需求催生市場’。時代在發(fā)展，消費需求也在升級，影院的觀眾在電影消費上也將追尋更加不一樣的觀影體驗，存在這樣的一個市場需求需要被滿足。其次，LED顯示屏經(jīng)過最近幾年的高速發(fā)展，產(chǎn)品相對成熟，在各個應用場景的發(fā)展已經(jīng)進入平穩(wěn)期，為LED顯示屏進入影院市場提供了必不可少的條件。最后是國家政策的指向，國家工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》中，明確將按照‘4K先行、兼顧8K’的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應用，超高清顯示也將會是未來主流的發(fā)展方向。因此，市場需求的存在、技術(shù)的成熟和國家政策的推出，在‘天時、地利、人和’的結(jié)合下，給LED顯示行業(yè)提供了一個進軍高端顯示市場的良好機遇。”
與投影機相比，小間距LED的優(yōu)勢，體現(xiàn)在哪些方面？
視爵光旭市場經(jīng)理 范玉華分析道：“一是LED顯示屏提供的震撼觀感體驗。在亮度方面，因為所有投影系統(tǒng)都是基于光源漫反射，如果想要發(fā)揮出它的最佳效果，觀看環(huán)境必須像電影院那樣完全漆黑且墻面處理成深色無反光，再加上專業(yè)的校準，這樣才能發(fā)揮出投影機的最佳效果。而LED顯示屏采用自發(fā)光原理，每個像素都是獨立發(fā)光的，以進行像素級的亮度和顏色控制，亮度高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度（146fL）。在對比度方面，傳統(tǒng)的投影技術(shù)在電影屏幕上使用白色屏幕，減少了畫面的對比度，而LED屏幕可以使用全黑屏背景色，畫面對比度性能更好，同時支持高幀率+HDR技術(shù)、 3D技術(shù)。也就是說，在降低對播放環(huán)境的要求下，反而提升了影片播放效果。二是對消費者而言，可以獲得高亮度、高對比度以及色彩上的視覺觀感體驗，此外，LED顯示屏還可以根據(jù)實際需要，創(chuàng)意拼接成任意尺寸和形狀的顯示屏，如弧形顯示屏可以增加觀看時的沉浸式體驗。三是從電影院的角度看，小間距LED顯示屏不需要留光通路，場地設(shè)計更為彈性，同時也不需要留有專門的房間來放置投影設(shè)備，節(jié)省電影室的室內(nèi)空間。”
當前，小間距LED技術(shù)進入影院行業(yè)，會給行業(yè)帶來哪些改變？
LG商用顯示北部渠道總監(jiān) 孫嶧這樣認為：“由于信息及網(wǎng)絡技術(shù)的高速發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的視訊類娛樂會轉(zhuǎn)向流媒體市場，影院市場處于下滑態(tài)勢，許多觀眾觀看大制作的影片為了體驗震撼的效果才會選擇去電影院，因此對于影院來講就需要更好的放映設(shè)備來提升顯示效果來吸引觀眾，小間距LED電影屏幕更完美的顯示效果能夠大大提升觀眾的觀看體驗。可以讓影院增長市場拉力及保持長青。還有由于LED屏幕不受場燈光線的影響，賦予了影廳更多的功能，例如舉辦企業(yè)活動、賽事直播、游戲競技的，這樣可以增長影院除了票房以外的商業(yè)收入，也契合了新電影業(yè)態(tài)多功能的訴求。”
視爵光旭市場經(jīng)理 范玉華表示：“對于電影制片行業(yè)來講，由于LED顯示可以將HDR以及3D技術(shù)帶入影院，可能對未來影片拍攝、制作手法的革新有激勵作用。”
影院方對小間距LED技術(shù)的反映如何？
聯(lián)建光電商務推廣部經(jīng)理 廖峰說道：“影院方對于LED小間距技術(shù)應該是認可的，對于LED小間距的顯示效果也是認可的。但是因為短時間價格沒無法下降太多，影院方大規(guī)模從投影置換成LED小間距成本較高，這是目前導致LED小間距無法大面積進入影院場景的重要制約因素。”
希達電子運營總監(jiān) 姬鳳強補充說：“不少高端影院已經(jīng)嘗試采用小間距LED顯示屏，這證明該技術(shù)已經(jīng)得到了普遍認可，現(xiàn)階段小間距LED技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，散熱性差、耗電量高、明亮暗線、維修成本高等問題已得到改善，不少企業(yè)如三星、索尼，已經(jīng)布局影院屏。”
影院的這兩種不同技術(shù)的未來方向，業(yè)內(nèi)人士持有什么看法？
視爵光旭市場經(jīng)理 范玉華解讀說：“在短期內(nèi)，二者是并存發(fā)展的。但在更遠的未來，小間距顯示技術(shù)將會是主流。為什么說短期是并存發(fā)展的？因為傳統(tǒng)的影院投影技術(shù)，雖然顯示效果比不上LED顯示屏，但在三四線城市或者一些小影院，不足以承擔LED顯示屏的成本費用，在很長一段時間還是會用到傳統(tǒng)的投影技術(shù)。另一方面，目前國內(nèi)的影院LED市場相對來說，升級迭代還不是特別的迅速，還需要一段時間的發(fā)展和沉淀。但是，預計在未來的5-10年，LED顯示屏會呈現(xiàn)總體價格下降的趨勢，可以更加容易匹配到高端影院，甚至兼容到中下端市場。屆時，小間距LED顯示屏的技術(shù)會越來越成熟。價格合適，同時又具備更好的顯示效果，小間距顯示屏在影院的應用可以說是大勢所趨。”
