上海2021年7月5日 /美通社/ -- 7月8日，由中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)智能營銷委員會（DIC-CAMIR）主辦的「格物致知」新消費·新體驗“第三屆數(shù)據(jù)智能營銷論壇”將在上海靜安瑞吉酒店舉行。論壇以新消費·新體驗為主題，來自頭部企業(yè)及新興消費品牌的CEO、總裁、CMO、CGO、首席體驗官等，以及來自中歐、清華、復旦等商學院的知名教授共計30多位大咖將齊聚現(xiàn)場，共同探討在新消費和新體驗的浪潮之下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐歷程及戰(zhàn)略思考以及數(shù)據(jù)智能營銷的破解之道，助推業(yè)態(tài)向新升級。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和云計算、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，新興市場迎來更廣闊的發(fā)展空間，數(shù)字化渠道也為市場注入更多新活力。線上線下融合、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共享化、IP化、個性化的新業(yè)態(tài)被逐漸推高，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、新風口。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模突破40萬億元大關(guān)，預(yù)計2021年中國數(shù)字經(jīng)濟增加值將進一步增長至47.56萬億元。中國消費市場的潛力正在被深度激活，國民的消費力被逐步釋放，消費體驗、消費方式也在商業(yè)變革中得以“重構(gòu)”。
如今，人、貨、場都被烙印上了“新”的標記，新消費時代已然到來！品牌越來越重視以數(shù)字化、智能化的方式更高效地洞察消費者，并以多元化路徑更高效地觸達消費者，更豐富地滿足消費者需求。
01.引爆“新消費”的中堅力量
新消費之“新”，是對傳統(tǒng)消費的革新。“十四五”規(guī)劃建議提出：全面促進消費，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。順應(yīng)消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，適當增加公共消費。以質(zhì)量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。
相較于以產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)消費，新消費更強調(diào)以“人”為中心，注重洞察和預(yù)測消費者的需求。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心報告顯示，初步預(yù)計到2025年我國中等收入群體規(guī)模將超過5.6億人。
消費者在哪里，哪里就是商業(yè)主場！這個數(shù)字背后，是中等收入群體將成長為市場購買力的中堅力量，預(yù)示著市場將創(chuàng)造5.6億的N次方的需求規(guī)模，消費升級方興未艾。中國作為世界上最龐大的單一內(nèi)需市場，可挖掘的消費需求的潛力巨大。
同樣，中等收入群體的宏大規(guī)模帶來的不只是巨量的市場潛力，還有機遇與挑戰(zhàn)。機遇是新消費、新需求給品牌帶來了紅利期，而挑戰(zhàn)則是品牌“如何攻占這部分人的心智、成為品牌擁躉。”
如何全面洞察、深挖消費者需求，推進產(chǎn)品適度迭代，建立完善的營銷體系？是行業(yè)值得深入探討的課題。撬動48萬億數(shù)字經(jīng)濟市場，行業(yè)要走的路還很漫長……
02.新體驗是新消費的標配
隨著消費者市場的暗流涌動和數(shù)字化技術(shù)的成熟，中國的消費市場已經(jīng)開啟多維度的革新。但毫無疑問，在新消費和新需求的雙重作用力之下，數(shù)據(jù)智能營銷將是數(shù)字經(jīng)濟形勢下品牌破局的不二法門。品牌必須通過數(shù)據(jù)洞察，智能化描繪消費者畫像，繼而打造產(chǎn)品及場景來滿足不同消費群體的需求。
新消費催生新服務(wù)，新場景打造新體驗。“買感受、買體驗、買心理共鳴”“吃飯吃的是環(huán)境、是IP”……新消費已深入普通消費者的日常。新消費之所以備受行業(yè)矚目，是因為消費者的訴求和購物方式在發(fā)生變化，洞察、觸達消費者的方式在變化，消費觀念、消費場景、消費模式也都在發(fā)生新的變化。這些因素共同倒逼企業(yè)和品牌方進入一個全新的時代 -- 進行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，從而更好的調(diào)整自己的商業(yè)模式，搶占消費者心智和新消費市場。
新消費實際上是消費升級的體現(xiàn)，催生了諸多新的服務(wù)模塊的落地。在國家政策引領(lǐng)以及數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展推動的疊加影響下，未來智慧消費、共享消費、個性消費、信息消費、體驗消費等新消費業(yè)態(tài)都將迎來快速發(fā)展。
同時，新消費必將更加圍繞以“人”為本的社交場景，提供全新的消費場景和消費體驗。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷夯實的基礎(chǔ)上，人和人更加“信任”，人和場更加“親密無間”。“內(nèi)容+購物”“社交+購物”“直播+電商”隨之興起和發(fā)展，新消費新場景在創(chuàng)新和提升，消費入口也更加輕量化、高效化。
面對新消費時代的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，以及新技術(shù)增益和日益高頻的“消費升級”所激發(fā)的新消費需求，如何圍繞場景化、個性化和品質(zhì)化而展開，為消費者帶來全新體驗，加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程等問題，亟待業(yè)界持續(xù)解構(gòu)與賦能。
03.千人論壇“硬核”助推業(yè)態(tài)向新升級
可以預(yù)見的是，新消費將極大地激發(fā)消費潛力，激活消費市場，助推消費升級，并成為中國經(jīng)濟增長的新動能。但企業(yè)和品牌不能回避的是，如何撬動近48萬億甚至更大規(guī)模的市場、如何從容打造數(shù)字化消費者體驗、品牌如何實現(xiàn)從“被迫入局”到“主動出擊”、如何實現(xiàn)與新消費·新體驗的同頻共振等諸多問題。然而，眾多企業(yè)和品牌方對新消費·新體驗認知的缺席，導致自身在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的手足無措或行動遲緩。
「格物致知」新消費·新體驗“第三屆數(shù)據(jù)智能營銷論壇”以新消費·新體驗為主題，探討在新消費和新體驗的浪潮之下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐歷程及戰(zhàn)略思考以及數(shù)據(jù)智能營銷的破解之道，助推業(yè)態(tài)向新升級。
從主辦方最新發(fā)布的議程來看，論壇分為上、下午場，分別聚焦“新消費”“新體驗”兩大重點話題展開討論。其中，數(shù)據(jù)智能委員會會長，益普索中國董事長&CEO劉立豐，值得買科技董事長隋國棟，中歐國際工商學院戰(zhàn)略學副教授，菜鳥網(wǎng)絡(luò)原首席戰(zhàn)略官陳威如等嘉賓將從多維度剖析品牌在“新消費”時代的探索和實踐。Tim Hortons CCO 何濱，喜臨門總裁楊剛，卡爾蔡司光學（廣州）有限公司營銷副總裁/總經(jīng)理楊曉光等嘉賓將深度探討數(shù)字營銷與用戶“新體驗”等前瞻性話題。還有更多值得關(guān)注的熱點議題將由行業(yè)巨擘現(xiàn)場 -- 破解。與此同時，益普索Ipsos將聯(lián)合值得買科技重磅發(fā)布《中國創(chuàng)新體驗指數(shù)》。
大咖云集，觀點對壘，重磅發(fā)布…… 基于對新消費·新體驗的深度解讀，這場營銷盛宴將帶領(lǐng)我們開啟新消費·新體驗的新認知。論壇吸引了來自各領(lǐng)域頭部及新興企業(yè)的營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體驗管理負責人，以及中歐、清華、復旦等商學院EMBA/MBA校友，規(guī)模預(yù)計突破千人。7月8日，上海，「格物致知」第三屆數(shù)據(jù)智能營銷論壇，向新消費·新體驗的營銷新未來啟程！
時間 ：2021年7月8日(周四) 09:00-12:00 、14:00-18:30
地點 ：上海市靜安區(qū)瑞吉酒店（靜安區(qū)北京西路1008號）
報名鏈接：https://sh.huodongxing.com/event/9601753166811
溫馨提示：主辦方將對報名信息進行審核，審核通過之后會以短信形式通知，憑碼簽到，請注意查收！附完整議程海報，先睹為快～
