上海2021年4月30日 /美通社/ -- 2021年4月23號，Prophet Events主辦的第二屆FBDMS食品飲料品牌數字營銷峰會在中國上海綠地萬豪酒店成功舉辦。FBDMS 2021匯聚了來自康師傅、太古可口可樂、格力高、億滋食品、達能、艾蘭得、百威、瑪氏、嘉士伯等食品飲料一線品牌的市場營銷和電商高層以及來自搜狐、微博、抱抱堂、值得買科技、微盟、品源文華、湯臣杰遜、時趣互動、用友、KurunData、百煉智能等領先的數字科技及媒體公司高層前來分享前沿卓越的品牌營銷實踐。

今年FBDMS主題聚焦“疫情下傳統品牌的逆勢增長和新銳品牌的數字營銷策略”。時間進入到2021年，新消費時代已經悄然到來。新興的業務模式適應了消費者的購買行為，代表了消費者對零售體驗的需求，更是在疫情期間表現其強韌。消費者和消費行為已經在發生潛移默化的變化，基于行業特性和消費者行為變遷，食品飲料品牌如何更好的洞察消費者，并提供更加精準的服務，成為行業的重要議題。在這樣的背景下，“數造新食機”成為今年活動的主題。相應地，FBDMS 2021也吸引來食品飲料行業最具增長機遇的品牌前來分享。

BC一體化 全域流轉

鄭州太古可口可樂

“BC一體化-全域流轉”。此次鄭州太古可口可樂總經理徐永剛先生介紹了太古可口可樂的天網鏈路系統，講述了用傳統行業的方式重新定義互聯網，從產品本身到客戶平臺，再到流量，通過創新的方法實現BC一體化，無界營銷，全域流通。

康師傅

“數位化賦能 -- 傳統品牌的數字營銷破局之路”。來自康師傅方便面事業部的市場總監高鐘秀先生此次講述了作為傳統品牌，康師傅如何在數字化時代運用互聯網實現迅速轉型。在媒體碎片化，渠道碎片化的時代，如何整合自身的數據建設數據中臺，運用中臺實現精準營銷。在演講的最后，高總監也強調品牌本身的重要性，塑造品牌的價值，豐富品牌的內涵也會帶來消費者的認同。

微博

“食機而動，微博社會化營銷價值”。微博商學院高級講師阮露萍在此次論壇上從行業趨勢、人群洞察、玩法示例等方面深度解讀微博社會化營銷的價值。

奈雪的茶

“數字化進階 -- 2020新式茶飲白皮書”。奈雪的茶公關負責人陳詩女士在此次論壇上發布的行業報告從新式茶飲行業著眼，關注新式茶飲行業的疫后復蘇，數字化迭代以及行業標準的推動建立。此次白皮書分別講述了新式茶飲發展的3個重要階段、茶飲消費場景的變化、新式茶飲的數字話迭代以及新式茶飲未來的發展趨勢這4個方面內容。

價值營銷助力品牌新“食”尚

搜狐

搜狐網廣告營銷部華東區總經理周秋珍進行了主題為《價值營銷助力品牌新“食”尚》的演講。基于對行業趨勢、市場環境和品牌需求的洞察，她分享了搜狐通過微綜藝直播、時尚娛樂營銷等方式打造的創新型內容產品。周秋珍表示：“從認知品牌到產生購買行為，消費者決策的路徑其實很長，其中就體現了價值營銷的重要性。搜狐在價值營銷的布局，不僅通過價值直播豐富內容生態，同時注入搜狐的時尚娛樂基因，用年輕人喜歡的方式實現品牌營銷破圈升級，助力催化從“品牌到用戶”的有效觸達，實現品牌價值新增量。”

圓桌討論: 危機中的求存思變

在接下來主題為“危機中的求存思變”的圓桌討論環節中，嘉賓分別是來自WARC中國區雙語主編Jenny Chan女士，康師傅方便面事業部市場總監高鐘秀先生，第一財經商業數據中心姚貝貝女士，佐大獅聯合創始人李驥先生以及楽楽茶的郭思含女士，圓桌討論了新式茶飲/方便面行業的銷售趨勢；疫情影響下的大健康消費主題；F&B品牌的增長之路；危機公關等行業話題。

艾蘭得

“變煥機遇，新賞未來”。大會下午的開場演講由艾蘭得中國區品牌總經理龔武先生帶來，他首先介紹了對艾蘭得品牌進行了簡短介紹，艾蘭得品牌連續7年占據中國保健產品出口第一名的位置。接下來的分享主要圍繞疫情期間消費者購買行為的數據分析和全球健康消費趨勢來展開，總結出在中國市場艾蘭得的三個觀點：年輕化的健康消費新機遇；產品零食化以及供應鏈支撐。

品牌超級語言

湯臣杰遜

來自湯臣杰遜的創始人劉威先生在此次論壇上分享的主題為“品牌超級誘餌”。他從品牌視覺切入，介紹了湯臣杰遜與A1零食研究所以及溜溜梅的合作案例，總結出消費者與品牌的價值錨點。

抱抱堂

來自抱抱堂傳媒的創始人林水洋先生給我們帶來了傳統影院媒體的價值分享。從影院的核心人群數量，年均觀影人次，結合影院營銷的觸達率和觸達效果，解讀了品牌在媒體碎片化時代下，仍然可以選擇影院營銷的原因。同時影院營銷和互聯網的結合也讓廣告變得更加高效和經濟。

品源文華

“數造新食機，藝賦美食代”。來自品源文華的聯合創始人張璐女士為我們帶來了別具一格的分享內容，利用文化和藝術為食品飲料品牌賦能。張總也分享了與拉面說，小茗同學，雅培等品牌的合作案例，生動展現了文化藝術IP給品牌帶來的粉絲效應和互動效應。

HeyMaet

隨著健康消費的興起，植物肉在2021年也非常的火爆。來自HeyMaet植物肉品牌的營銷總監林阿飛女士為我們帶來了“中國植物肉的未來之路”主題分享。探討了植物肉品牌與消費者的溝通場景以及HeyMaet目前做過的一些聯名嘗試。

小麥歐耶

接下來我們迎來了新銳燕麥奶品牌小麥歐耶的聯合創始人王鑫先生的分享內容，王總也系統介紹了目前小麥歐耶在線上和線下渠道的推廣策略，在分享的最后王總也為大家展示了植物奶行業的總結，也對今年植物奶賽道出現更多的新銳品牌做出了期待。

圓桌討論: 數字商業時代下的增長新動能

大會下午的環節圓桌討論：數字商業時代下的增長新動能，嘉賓分別來自解數咨詢Andy Yang，AKOKO聯合創始人小梨子，HeyMaet植物肉營銷總監林阿飛，食驗室聯合創始人劉柯燦以及熊貓精釀啤酒創始人潘丁浩。圓桌圍繞新銳品牌過去一年的投放ROI數據，過去一年市場營銷、投放、和內容制作投入以及未來的投放策略進行了深入探討。

更多精彩

FBDMS 2021特別設置互動展覽，一對一商務會談，社交晚宴等多樣形式，為各位來賓提供更多交流的機會。