北京2020年12月21日 /美通社/ -- 12月17日，2020中外會(huì)展品牌大會(huì)（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文簡(jiǎn)稱“ICEBC”）在北京粵財(cái)JW萬豪酒店隆重舉行。

中外會(huì)展品牌大會(huì)由《中外會(huì)展》雜志社主辦，由中國(guó)城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟、AIPC（國(guó)際會(huì)議中心協(xié)會(huì)）、AKEI(韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì))聯(lián)合主辦，由北京欣怡世紀(jì)廣告有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院的數(shù)據(jù)支持，以發(fā)布行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單、開展品牌戰(zhàn)略研討為主要內(nèi)容，以“推動(dòng)我國(guó)會(huì)展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速我國(guó)從會(huì)展大國(guó)邁向會(huì)展強(qiáng)國(guó)”為使命。

本次大會(huì)以“品牌的責(zé)任”為主題，來自全國(guó)各地的400多位會(huì)展管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、主辦機(jī)構(gòu)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展服務(wù)商代表出席開幕大會(huì)。開幕大會(huì)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀主持。

開幕式專家云集，權(quán)威發(fā)布雙線會(huì)展報(bào)告

主辦方致辭

亞洲展覽會(huì)議協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國(guó)城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、廈門市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭智和ICEBC創(chuàng)始人/新展國(guó)際傳媒有限公司總裁趙偉分別代表主辦方致辭。

鄭智表示，在2020年即將過去的時(shí)候，我們展望未來，充滿信心，特別是會(huì)展人應(yīng)該為2021年的到來做出更大的努力。因?yàn)?021年是雙百年第一個(gè)百年的到來之際，會(huì)展人有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)為中華民族的復(fù)興，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。中外會(huì)展品牌大會(huì)，就是要提醒大家、促進(jìn)大家、聯(lián)合大家，共同為中國(guó)會(huì)展業(yè)的做大做強(qiáng)做出努力。中國(guó)展覽業(yè)要做大做強(qiáng)，非常重要的一點(diǎn)就是要加強(qiáng)展會(huì)的品牌化建設(shè)。如果沒有品牌展會(huì)的發(fā)展，中國(guó)的會(huì)展業(yè)的前景就會(huì)沒有標(biāo)桿、沒有旗幟。

趙偉在致辭中對(duì)參會(huì)嘉賓的到來表示歡迎，并與大家分享了品牌大會(huì)的創(chuàng)辦理念以及他對(duì)會(huì)展行業(yè)品牌的理解和期待。他表示，2020中外會(huì)展品牌大會(huì)以“品牌的責(zé)任”為主題。塑造品牌一直以來是會(huì)展人最為關(guān)心的話題。只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會(huì)展業(yè)的影響力，促進(jìn)會(huì)展強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。中外會(huì)展品牌大會(huì)自創(chuàng)立以來就以推動(dòng)會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)為己任，在疫情肆虐的這一年，我們看到了會(huì)展業(yè)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，看到了行業(yè)的未來希望，這就是本屆品牌大會(huì)主題的由來。他認(rèn)為，品牌的責(zé)任體現(xiàn)在困難時(shí)期不放棄，體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)穩(wěn)定的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在敢為人先、積極推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。在疫情之年，我們看到了會(huì)展業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持與毅力，正是這種不言放棄的堅(jiān)守，使我國(guó)會(huì)展業(yè)在全球率先復(fù)蘇，風(fēng)景這邊獨(dú)好。

嘉賓演講

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)張志剛，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）董事/副總裁徐兵，中國(guó)世貿(mào)組織研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)霍建國(guó)分別發(fā)表演講。

張志剛的演講主題為“加快中國(guó)會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展強(qiáng)國(guó)”。他表示，優(yōu)質(zhì)服務(wù)仍然是高質(zhì)量展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，云展覽難以取代實(shí)體展。展覽業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為參與會(huì)展的各市場(chǎng)主體提供全程全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是會(huì)展經(jīng)營(yíng)的宗旨和靈魂，也是會(huì)展主體競(jìng)爭(zhēng)力的核心。數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在會(huì)展業(yè)的廣泛應(yīng)用會(huì)帶來更高的效率、效益和安全。但是，不會(huì)改變這些運(yùn)用前沿科技的行業(yè)自身運(yùn)行的邏輯和內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。電子商務(wù)中的電子是手段，商務(wù)才是實(shí)質(zhì)。線上線下的融合是現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向，但是展覽業(yè)自身的規(guī)律和運(yùn)行的實(shí)踐表明，云端會(huì)展不會(huì)取代實(shí)體展覽，取代不了可以觸摸的展品和眼見為實(shí)的感受，更無法取代面對(duì)面有溫度的服務(wù)，實(shí)體展覽洽談成交的誠(chéng)信度，全方位熱情服務(wù)的溫馨感，多功能服務(wù)的成熟性、全面性。同時(shí)，數(shù)字化目前在世界上仍然存在著數(shù)字鴻溝，尚未覆蓋全球的現(xiàn)實(shí)狀況，使實(shí)體展覽表現(xiàn)出自己特有的持續(xù)的生命力。

徐兵的演講主題為“在新發(fā)展格局中以品牌化加快推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他分享了對(duì)“新冠疫情對(duì)全球會(huì)展業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響”“中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇”“推動(dòng)以會(huì)展品牌化為核心的高質(zhì)量發(fā)展”的三點(diǎn)思考。在“推動(dòng)以會(huì)展品牌化為核心的高質(zhì)量發(fā)展”的觀點(diǎn)中，他認(rèn)為：一要強(qiáng)化品牌意識(shí)。對(duì)于展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，最重要的資產(chǎn)是品牌和數(shù)據(jù)。二要識(shí)別和明確品牌的定位和專業(yè)價(jià)值。每個(gè)品牌展會(huì)都是獨(dú)一無二的，要有自己專注的行業(yè)和市場(chǎng)，有自己差異化的獨(dú)特專業(yè)定位。三要以“五化”塑造品牌推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一個(gè)成功的會(huì)展品牌必然是集專業(yè)化、數(shù)字化、國(guó)際化、市場(chǎng)化、綠色化于一體的綜合體。

霍建國(guó)的演講以“積極應(yīng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)變化，以品牌展會(huì)贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)”為主題。他認(rèn)為，當(dāng)前“逆全球化”的國(guó)際形勢(shì)對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響和挑戰(zhàn)。我國(guó)可以以品牌展會(huì)贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)，主要體現(xiàn)為：打造品牌展會(huì)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的有效途徑、品牌展會(huì)有利于穩(wěn)定價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈合作、有利于加強(qiáng)國(guó)際合作推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、有利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際相互促進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局、有利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)提高國(guó)際化水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇受到全世界的關(guān)注，也受到國(guó)際上同行的關(guān)注和參與。本次大會(huì)，國(guó)際會(huì)議中心協(xié)會(huì)（AIPC）和韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)（AKEI）亦擔(dān)任聯(lián)合主辦并發(fā)來精心錄制的祝賀視頻。AIPC首席執(zhí)行官Sven Bossu表示，品牌是一個(gè)展會(huì)的標(biāo)識(shí)，讓會(huì)展項(xiàng)目脫穎而出，與眾不同；一個(gè)好的品牌也代表著展會(huì)的品質(zhì)和價(jià)值；最重要的是品牌能營(yíng)造一種社群感和歸屬感。

AKEI會(huì)長(zhǎng)Drew Lee表示，非常認(rèn)同中外會(huì)展品牌大會(huì)的宗旨，即會(huì)展行業(yè)需要堅(jiān)持高品質(zhì)的發(fā)展道路而不是僅專注于高速度、大規(guī)模發(fā)展。如今，中外會(huì)展品牌大會(huì)也在這史無前例的新冠疫情中舉辦，希望每位嘉賓都積極參與其中，這將幫助自身更好地與客戶溝通，增強(qiáng)會(huì)展品牌力。

權(quán)威發(fā)布

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，還進(jìn)行了兩場(chǎng)重磅發(fā)布。中外會(huì)展雜志社主編、北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)陳猛隆重發(fā)布了《中外會(huì)展品牌排行榜之中國(guó)自主品牌展會(huì)100強(qiáng)榜單》《中外會(huì)展品牌排行榜之全球會(huì)展品牌展會(huì)100強(qiáng)榜單》以及《會(huì)展雙線融合發(fā)展報(bào)告》。

陳猛表示，為了引領(lǐng)中國(guó)會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展，中外會(huì)展雜志社經(jīng)過專家座談、行業(yè)推薦、數(shù)據(jù)調(diào)研，制作了“中外會(huì)展品牌排行榜”，旨在發(fā)現(xiàn)品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業(yè)界形成尊重品牌、爭(zhēng)當(dāng)品牌的風(fēng)氣。

據(jù)介紹，該系列榜單以北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、會(huì)展行業(yè)工具書、北京新展國(guó)際傳媒旗下四本刊物新聞素材及各地會(huì)展行業(yè)機(jī)構(gòu)及企業(yè)推薦、自薦申請(qǐng)表為候選庫(kù)，采用累進(jìn)制、多維度遴選評(píng)分指標(biāo)及評(píng)分細(xì)則，最終根據(jù)綜合評(píng)分選取評(píng)選排名在前的評(píng)估對(duì)象。《中外會(huì)展品牌排行榜》包括18個(gè)子榜單，包含人物、場(chǎng)館、城市等類別。

另外，順應(yīng)疫情常態(tài)化下線上線下會(huì)展融合發(fā)展的趨勢(shì)，今年大會(huì)還首次發(fā)布《會(huì)展雙線融合發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告共收集到數(shù)據(jù)樣本173場(chǎng)，其中雙線會(huì)展126場(chǎng)，沒有實(shí)體展會(huì)純線上展會(huì)47場(chǎng)，充分說明了線上會(huì)展與線下會(huì)展的緊密關(guān)系。報(bào)告還從行業(yè)分布、地域分布、主辦機(jī)構(gòu)類型、功能類型等角度分析總結(jié)純線上和線上線下融合展會(huì)的特點(diǎn)和存在的問題。

簽約儀式

在開幕大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了數(shù)個(gè)簽約儀式。

其中，北京新展國(guó)際傳媒有限公司總裁趙偉分別與南京市文化和旅游局旅游形象推廣中心負(fù)責(zé)人韓菲、南京市建鄴區(qū)文化和旅游局旅游推廣科科長(zhǎng)王秀蘭，就2021中外會(huì)獎(jiǎng)（南京）合作交流大會(huì)進(jìn)行合作簽約。據(jù)悉，北京新展國(guó)際傳媒有限公司旗下《旅游會(huì)展》雜志于2011年在北京創(chuàng)刊，一直致力于打造PCO、旅游局、會(huì)議場(chǎng)地、目的地、DMC等會(huì)獎(jiǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)交流平臺(tái)，十年磨劍，在《旅游會(huì)展》創(chuàng)刊十周年之際，雜志社全力打造的“中外會(huì)獎(jiǎng)合作交流大會(huì)”，將于2021年3月在南京舉行。更值得期待的是，此次盛典活動(dòng)是主辦方在以往服務(wù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、見證MICE行業(yè)新領(lǐng)袖，讓企業(yè)的商旅活動(dòng)高效便捷對(duì)接的又一重要平臺(tái)。

同時(shí)，北京新展國(guó)際傳媒有限公司總經(jīng)理孫永紅也與北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉紅巖進(jìn)行了合作簽約，雙方將在促進(jìn)學(xué)生實(shí)習(xí)就業(yè)、校企合作等方面進(jìn)行深入合作。

另外，北京新展國(guó)際傳媒有限公司總裁趙偉還與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)傳統(tǒng)節(jié)會(huì)文化專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王飛就《旅游會(huì)展》雜志開辟《非遺節(jié)會(huì)》專欄進(jìn)行了簽約。

下午活動(dòng)精彩紛呈，探討品牌發(fā)展戰(zhàn)略

17日下午，大會(huì)還舉辦了品牌會(huì)展目的地論壇、品牌會(huì)展項(xiàng)目發(fā)展論壇、品牌會(huì)展人力資源論壇、品牌會(huì)展場(chǎng)地論壇、品牌會(huì)展服務(wù)論壇等五個(gè)品牌分論壇。五個(gè)分論壇圍繞細(xì)分領(lǐng)域熱點(diǎn)，邀請(qǐng)眾多會(huì)展行業(yè)大咖、精英演講、對(duì)話，深入探討會(huì)展品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

同時(shí)，大會(huì)還在各分論壇繼續(xù)獨(dú)家發(fā)布行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)會(huì)展行業(yè)各領(lǐng)域現(xiàn)狀。本次發(fā)布的榜單分為會(huì)展項(xiàng)目類、會(huì)展中心/會(huì)議中心/會(huì)議型酒店類、人物類、組展單位/會(huì)展服務(wù)商類、會(huì)展教育機(jī)構(gòu)類、會(huì)展城市/會(huì)獎(jiǎng)目的地類等六大類，包括《政府主導(dǎo)型展會(huì)50強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)議中心15強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)議型酒店100強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)展中心20強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)展搭建服務(wù)商25強(qiáng)》《中國(guó)縣域會(huì)展城市15強(qiáng)》等共18個(gè)子榜單。2020年度的《會(huì)展企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》也在大會(huì)期間正式發(fā)布，這也是目前中國(guó)會(huì)展業(yè)唯一總結(jié)發(fā)布會(huì)展機(jī)構(gòu)履行社會(huì)責(zé)任情況的報(bào)告。

此外，本次大會(huì)還舉行了“金樽獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮暨晚宴，通過金樽獎(jiǎng)對(duì)在會(huì)展各領(lǐng)域表現(xiàn)突出的人物、機(jī)構(gòu)進(jìn)行表彰，以此來幫助行業(yè)樹立品牌，讓更多人認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、致敬品牌、爭(zhēng)當(dāng)品牌。