上海2020年12月17日 /美通社/ -- 12月15日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，財(cái)聯(lián)社主辦的2020投資峰會(huì)·新經(jīng)濟(jì)高峰論壇在上海隆重舉行。都市麗人作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者出席了本次活動(dòng)，并榮獲“2020中國(guó)新經(jīng)濟(jì)最具投資價(jià)值上市公司”獎(jiǎng)項(xiàng)，得到了市場(chǎng)的積極肯定。

本次峰會(huì)聚焦新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，以“預(yù)見無(wú)界”為主題，匯聚政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家、公私募基金以及券商高層、上市公司高管等百位資本圈大佬，旨在促進(jìn)中國(guó)資本市場(chǎng)健康發(fā)展、布局2021年投資市場(chǎng)、助力企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。

其中，“2020中國(guó)新經(jīng)濟(jì)最具投資價(jià)值榜”評(píng)選活動(dòng)邀請(qǐng)了近百位投資機(jī)構(gòu)、分析師等作為專業(yè)評(píng)審，從創(chuàng)新、前瞻、成長(zhǎng)、差異、團(tuán)隊(duì)、變現(xiàn)等多個(gè)維度精準(zhǔn)度量，打造出客觀、權(quán)威的綜合性榜單，表彰過去一年在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)，也為投資者指明極具參考價(jià)值的投資方向。都市麗人本次獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)了社會(huì)各界對(duì)都市麗人投資價(jià)值的高度認(rèn)可。

數(shù)字化新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)漸顯 二次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新賦能搶占新零售先機(jī)

隨著新經(jīng)濟(jì)的逐漸興起，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，提供更好的商品和服務(wù)，成為當(dāng)下新發(fā)展的明顯趨勢(shì)。尤其對(duì)于內(nèi)衣行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)的重組時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，能否經(jīng)受住優(yōu)勝劣汰，企業(yè)在保持強(qiáng)健穩(wěn)定和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之間取得平衡，同時(shí)提高可持續(xù)發(fā)展性是很重要的。

在此背景下，都市麗人創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，為行業(yè)發(fā)展開辟了新的發(fā)展思路。一方面，都市麗人重新定位品牌、產(chǎn)品，回歸實(shí)用、價(jià)美、質(zhì)量好的定位，滿足了中國(guó)消費(fèi)者在貼身衣物市場(chǎng)中需求很大的部分、也是存量較大的一部分人群。

都市麗人的專利數(shù)是行業(yè)內(nèi)比較多的企業(yè)。隨著消費(fèi)升級(jí)下多元化、個(gè)性化需求增加，企業(yè)品牌價(jià)值相關(guān)的發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等技術(shù)也將變得更加重要。都市麗人非常重視商品的實(shí)用性（功能+科技）、獨(dú)特性、話題性，積極運(yùn)用科技賦能產(chǎn)品和業(yè)務(wù)發(fā)展。目前，鑒于貼身衣服SKU繁雜，都市麗人推進(jìn)減少無(wú)效產(chǎn)品，梳理核心產(chǎn)品品類，致力于打造常青款、爆款，加大研發(fā)力度，以科技、健康賦能產(chǎn)品功能性，獲得了良好的市場(chǎng)反響。公告顯示，都市麗人2020年第三季度的秋冬產(chǎn)品售罄率較2019年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)，且2021年春夏訂貨會(huì)的加盟商訂單金額同比2020年春夏訂貨會(huì)增幅超30%。

另一方面，都市麗人至上而下加速數(shù)字化變革，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能及應(yīng)用，包括會(huì)員核心能力建設(shè)、智慧零售中心構(gòu)建、全渠道營(yíng)銷、門店智能化升級(jí)等。目前，都市麗人擁有全渠道5900萬(wàn)會(huì)員，通過內(nèi)部各個(gè)系統(tǒng)之間的信息和數(shù)據(jù)孤島，融合線上線下，都市麗人有效實(shí)現(xiàn)了商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的共融互通。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合門店規(guī)模優(yōu)勢(shì)，都市麗人通過主流電商平臺(tái)、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷、小程序直播、私域流量轉(zhuǎn)化等更好地賦能線下門店，增加門店?duì)I業(yè)額。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，都市麗人小程序直播核銷金額逐級(jí)提升，11月13日蘇州觀前街門店單場(chǎng)直播觀看人次創(chuàng)新高超百萬(wàn)級(jí)，單場(chǎng)核銷金額超3000萬(wàn)，有效拉動(dòng)線下門店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)。

多措并舉率先受益行業(yè)回暖 投資價(jià)值凸顯

與此同時(shí)，都市麗人配合產(chǎn)品研發(fā)和線上線下營(yíng)銷，不斷加碼供應(yīng)鏈柔性升級(jí)，為公司的精益生產(chǎn)提供有效支撐。都市麗人供應(yīng)商考核標(biāo)準(zhǔn)新增快反周期、原材料聚焦等因素，留下競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品研發(fā)能力、品質(zhì)水平、管理水平較強(qiáng)的品類頭部供應(yīng)商，引入行業(yè)頭部供應(yīng)商加入進(jìn)行深度合作，并在供應(yīng)商中進(jìn)行精益生產(chǎn)和大規(guī)模的設(shè)備改造，促使產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)量更加穩(wěn)定。同時(shí)，都市麗人進(jìn)行信息化建設(shè)，快速監(jiān)控訂單進(jìn)度，精益生產(chǎn)使得流程時(shí)間從7天縮短到半小時(shí)以內(nèi)，2020年快反訂單單季占比達(dá)到接近15%的水平，供應(yīng)商能力明顯提升，更加匹配市場(chǎng)變化帶來(lái)的快反需求。

都市麗人還繼續(xù)跟頂尖研究所深度合作，推行精益生產(chǎn)，確保公司未來(lái)的快速交互，快反周期在市場(chǎng)上仍處于行業(yè)領(lǐng)先與頂尖水平。值得注意的是，精益生產(chǎn)模式在都市麗人良好的市場(chǎng)示范下，還帶來(lái)了行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，自從都市麗人開始對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行改進(jìn)之后，周圍的工廠也開始效仿改進(jìn)，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，都市麗人作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任感充分彰顯。

在當(dāng)下中國(guó)加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下一階段的重要性逐漸顯現(xiàn)，新零售行業(yè)作為其中重要的布局，也將逐步回暖。具體到服裝行業(yè)，國(guó)家消費(fèi)品工業(yè)司數(shù)據(jù)顯示，10月我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，內(nèi)銷和出口市場(chǎng)持續(xù)回暖，生產(chǎn)、投資和效益等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的降幅進(jìn)一步收窄；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加快回升、國(guó)外訂單回流的帶動(dòng)下，服裝行業(yè)平穩(wěn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)仍將進(jìn)一步鞏固。

iFind顯示，以港股GSCI行業(yè)分類為準(zhǔn)，10月份至今（12月16日）紡織品、服裝與奢侈品指數(shù)漲幅16.20%，位居行業(yè)分類前列。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，都市麗人在轉(zhuǎn)型實(shí)用品牌戰(zhàn)略下，科技賦能新零售模式，并積極加碼數(shù)字化建設(shè)，以“二次創(chuàng)業(yè)”的嶄新形象，率先走出行業(yè)困境的同時(shí)，也將作為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革。此前，被都市麗人收購(gòu)的高檔品牌歐迪芬，目前轉(zhuǎn)型已頗有成效。2020年第三季度歐迪芬產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)約11%，而2020年10月上旬歐迪芬品牌的產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)更提升約25%，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)向好信號(hào)明顯。歐迪芬的改革成效，一方面表明都市麗人具備自我變革的決心和戰(zhàn)略有效性；另一方面，在歐迪芬的強(qiáng)化下，都市麗人進(jìn)一步強(qiáng)化了自身對(duì)中高端品牌的駕馭能力。

未來(lái)，都市麗人持續(xù)增強(qiáng)二次轉(zhuǎn)型力度，秉持“現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)物、現(xiàn)實(shí)”的原則，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)、加強(qiáng)全渠道營(yíng)銷和快反供應(yīng)鏈打造，將切實(shí)強(qiáng)化企業(yè)品牌價(jià)值，提升企業(yè)影響力，在冷冬催化行業(yè)回暖中率先受益，投資價(jià)值凸顯。