良品鋪子推出“健康新年貨”團購禮盒，主打健康營養

2020-10-27 15:53

武漢2020年10月27日 /美通社/ -- 近日，第28屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會（簡稱禮品展）在深圳國際會展中心落下帷幕，吸引了來自國內外4000多家優質展商。

作為國內高端零食品牌，在展會現場，良品鋪子紅色的零食展館格外引人矚目，今年年貨禮盒“良品健康禮”系列也首次亮相，吸引了超過上千名禮品商家、采購方前來咨詢。

年貨只有老三樣？零食禮盒只有堅果炒貨？良品鋪子今年主打的團購年貨禮盒讓人眼前一亮。

今年團購年貨禮盒由良品鋪子食品營養研究院院長、博士團隊研發，挑選全球好食材，并根據《中國居民膳食指南》設計良品鋪子“零食寶塔”，系列禮盒分別主打營養均衡、低脂低卡、低碳高蛋白，提供高品質健康零食。

良品鋪子團購事業部負責人表示，年貨節的健康化趨勢明顯。作為年貨必備的零食，今年主打“健康新年貨”，希望為消費者提供美味又健康的精選零食。

年貨健康化良品健康禮受關注

蘊含著重要意義和習俗的春節，是中國每年最大的消費節令。眼下，企業大客戶已開始著手采購年貨。

和往年相比，隨著消費群體迭代和消費升級，休閑零食、營養保健也成為繼酒水飲品、水果生鮮后的送禮新寵，排名第三、第四。

艾媒咨詢《2020中國新春消費趨勢研究報告》顯示，在選擇食品類年貨時，分別有60.7%和53.3%受訪人群更注重健康和口味。

專家認為，隨著消費群體對商品價格敏感度降低，在年貨產品的選擇時，消費者會回歸產品品質的度量。此外，廣大消費人群愈加注重養生，并受年初疫情影響，健康型年貨成為具有吸引力選擇。

家庭年貨清單中，堅果炒貨不可或缺。但長期以來，也面臨同質化嚴重，缺乏創新，品質良莠不齊，價格廝殺成為紅海。

自從2019年定位“高端零食”，已從品牌形象、產品研發、渠道運營、用戶體驗等各環節進行整體升級，并提出“健康營養、口味正宗、時尚顏值、極致新鮮”的價值主張。

今年年初，良品健康營養研究院正式成立，由曾在百事、杜邦、卡夫、賓堡等國際食品巨頭擔任科學家和研發負責人的俞偉祖博士擔任院長。

此外，還有來自海內外一流高校食品科學、食品營養、生物工程等相關領域博士、注冊營養師、健康管理師組成50余人組成的研發事業部。

今年以來，良品鋪子針對細分市場和細分人群，深度研發，定制健康營養、具有功能性零食，先后推出兒童零食、健身代餐零食子品牌，并參與中國首個兒童零食團體標準制定等，在行業和市場中樹立了更高的健康形象和標準，成為頭部零食品牌獨有的風景線。

通過營養健康差異化定位，良品鋪子今年主打“健康新年貨”，在產品創新方面又走在了行業前列。

四大禮盒系列提供家庭全面營養

四個多月前，良品鋪子攜帶中秋禮盒和團購解決方案首次亮相6月20日開幕的第二十八屆深圳禮品展，宣布正式進軍福利團購市場。

今年年貨節團購禮盒由良品營養研究院院長、博士俞偉祖帶隊研發設計，通過發布《零食營養指南參考》，指導家庭營養補充，保證美味的同時，吃的營養、健康。

良品鋪子團購事業部負責人莫俊介紹，良品提供的不僅是零食禮盒，而是家庭營養膳食補充的方案。

后疫情時代，送零食禮不僅送美味，更要送健康。

根據《中國居民膳食指南2016》建議，良品鋪子食品營養研發搭建良品鋪子零食寶塔，精心搭配富含各類營養元素的食品，助力人體每日所需營養的均衡攝入。

本次推出的“健康新年貨”精選好原料，由知名設計師潘虎團隊再次操刀設計，時尚高顏值。年貨禮盒共四大系列，員工福利版官方禮盒、DIY自由搭配、商務饋贈禮盒及網紅零食包禮盒。

員工福利版官方禮盒系列分為三類，良品健康禮·經典 -- 包括兒童零食、堅果、餅干、肉類等多個品類11個單品，經典美味營養搭配，均衡營養少添加；良品健康禮·鉑金 -- 主打低脂低卡少負擔，包括扇貝、低脂雞胸肉、低脂雞蛋干等12款產品，暢吃鉑金組合，低脂低卡少負擔，適合送給愛吃零食又害怕長胖的他/她；良品健康禮·甄鉆 -- 主打低碳高蛋白，堅果、紅棗、海味谷物麥片，甄選黃金搭配，低碳高蛋白健康必選。

DIY自由搭配系列，三款DIY禮盒包裝，在DIY“零食庫”有49款零食，可以根據需求自由選品、組合和搭配，滿足客戶對多種價位段購買需求。

商務饋贈禮盒系列，主要有“拾貳甄果”（團購版）和“四海至尊”（團購版）兩類，“拾貳甄果”為12種堅果與茶搭配，“四海至尊”為極致12大堅果。