上海2020年10月21日 /美通社/ -- 受千禧一代和Z世代對中國消費市場的驅動影響，消費趨勢正在逐漸由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權，跨界聯名等方式快速打開市場格局，流量及商業價值有效提升產品競爭力。
10月9日，2020中國國際授權業峰會暨中國國際進口博覽會黃浦區投資促進活動在上海舉辦。
今年，大會邀請了近20位國內外授權行業專家及商業領袖，他們來自國際授權業協會、890新商學、北京世間萬象文化傳媒、NBA、品源文華、中賽實業、機遇·IPMALL、阿里魚、愛奇藝、冰希黎、上海時代卡通研究院、魔豆投資、融創文化、中影營銷、卓然影業等企業CEO及高層，500余位授權業決策者齊聚中國國際授權業峰會，共同暢談IP授權業未來。
大會主辦單位中國區董事總經理龔康康在致辭中表示，中國授權業市場仍處在起步階段，據國際授權業協會報告顯示，2019年全球授權商品和服務的銷售收入達2928億美元，中國的收入為104億美元，同比增長9.7%，是全球增速最快的市場之一，但也僅占全球市場份額的3.6%，作為全球消費的第二大市場，其發展的潛力和空間十分巨大。
此次大會分別針對：消費變革、品牌跨界聯名、“互聯網+”思維IP授權生態創新及布局、美妝+IP新玩法、娛樂內容場景IP、授權產品新營銷、中國影視IP等8個主題進行深入探討，深度剖析文化產業政策，全面解讀國內外授權產業發展動態，分享企業經典營銷案例，促進授權在新商業領域的融合，探索授權行業的良性發展趨勢。
來自于國際授權業協會主席Maura Regan表示，“在2019年，在全球范圍內，全球授權商品和銷售收入增長了4.5%。過去三年中累計增長了11.4%，這彰顯了授權行業的潛力。中國今年再次進入授權商品和銷售收入前五，年增長率接近10%。2019年產品類別中，銷售額增速排名前五名分別是健康與美容，時尚飾品，生活體驗，玩具和服裝。”
新匠人新國貨加速計劃的營銷負責人陳宇豪表示，“對于傳統老字號，陳宇豪認為應該抓住新渠道。根據尼爾森發布的最新數據顯示，在中國市場消費者中，68%偏好國貨品牌，62%的消費者愿意購買國外品牌，但國貨品牌仍是首選。當我們聊IP本身的時候，永遠不要執著于IP這個事情這個符號，IP帶來的是一次機會，這個機會讓你重塑品牌、重塑供應鏈、重新獲得渠道的一次機會。希望在更遠的未來能夠看到越來越多好的黃浦區的企業和產品，或者更多的國貨品牌能夠站在新的風口上，通過IP這個形式獲得更好的機會。”
來自于北京世間萬相文化傳媒有限公司的IP合作部總經理敖子睿擔任此環節的主持人，邀請到四位嘉賓分別介紹一下自己的公司關于IP相關的分享。
NBA副總裁童開申表示“體育類的IP在整個IP授權業當中非常重要，除了傳統的授權模式之外，NBA也與其他的第三方IP，主要分幾類，第一類是和大IP合作，例如迪士尼，我們都有雙IP授權聯名模式，第二類是真人秀，和愛奇藝的說唱類進行過聯名合作，還有就是和藝人的合作。”
上海品源文華市場營銷策劃有限公司的資深合伙人張璐表示，“早期歐美博物館文創進入國內，多是通過直接引進銷售的方式來進行，這種方式不僅成本高，也難以針對不同區域文化消費者有效傳遞博物館文化，因而很快進入了新的授權開發模式，歐美博物館并不直接介入文創設計與銷售，而是以完整授權方式賦予機構平臺，后者既獲得了博物館現有產品授權，也擁有基于博物館與館藏文物形象的二次開發能力，帶來更豐富的商業合作空間。”
杭州中賽實業有限公司的總經理沈強表示，“我們比較關注供應鏈和消費者渠道，在IP合作的過程當中，不同的IP，開發產品一定不難，供應鏈比較強大，渠道的打法玩法都一樣，因為電商的崛起給我們做商品的帶來一個巨大的空間，傳統做線下的時候合作空間有限，因為線下店的布局相對來源講投入成本高，速度快不了，所以說相對來講和IP合作是一個循序漸進的過程。”
機遇·IPMALL的董事長胡世輝表示，“無論是梵高藝術合作的IP咖啡，還是讓奶茶等快消品和IP空間網絡結合、開發泰迪熊線下主題公園場景等，都會充分放大授權的活力，讓一件商品盡可能成為一個傳遞信息的媒介熱點、社交平臺容器。讓消費者更好的接觸，同時通過IP直播空間線上幫你進行銷售。”
來自于阿里魚的副總經理江旭恒表示，“短視頻平臺上非常快速孵化出了千萬粉絲量級的大號，并且這些IP已經快速進入商業變現。在另外一條新賽道，又注意到了虛擬偶像經濟，在今年四月底五月初天貓舉辦的云端動漫嘉年華，邀請到了兩位虛擬偶像一邊表演一邊帶貨，在虛擬偶像經濟這條賽道上已經有很多新公司出發了，以上種種都是互聯網如何改變今天接受內容的渠道和路徑。”
來自于香水品牌冰希黎的聯合創始人丁玄在演講中表示，“品牌的本質是什么？既然引入了IP，一個人可以是一個品牌，一部劇也可以是一個品牌，一個游戲也可以是一個品牌，一本書也可以成為一個品牌，這其實顛覆了傳統做品牌的思路和思考方向，原來我們覺得品牌就是一個品類的某個東西，認可某個品牌，經常用這個品牌的東西，然而隨著時代浪潮的不斷革新，人好像也可以是品牌。”
來自于愛奇藝的IP增值業務事業部總經理袁嘉露表示，“我們的娛樂IP不斷創造一個一個令人印象深刻的長視頻，長視頻會有內容場景，內容場景自然會帶出經典的情節和貨品，在消費場景上，剛才江總也提到了長視頻內容到消費轉化不是那么容易，對我們來講，從長視頻內容種草，我們發現邊看邊買的轉化在長視頻場景下沒有那么高，我們需要創造新的消費場景。”
由上海時代卡通研究院的創始人武力擔任主持人，與阿里魚江旭恒、冰希黎丁玄、愛奇藝袁嘉露一起針對此主題展開討論，三位均表示“MCN這個概念可能是這兩年新興的概念，發展的非常快，但是如何讓MCN機構真正的扶持到企業，其實MCN和IP的匹配十分關鍵”
來自魔豆投資的創始合伙人于仁國擔任此環節的主持人，表示“在電影后市場的衍生產品，中國去年剛過一百億美元，在這塊還處于一個非常初期階段，并邀請了三位嘉賓分享下是如何看待中國電影的后市場和未來發展的前景。”
融創文化集團的副總裁李宇浩表示，“三文娛有發一個全球前50最具商業化IP的名單，大家仔細看一下名單當中有兩個問題，這五十個IP有兩個IP是中國公司擁有的，沒有一個是中國創造出來的，這絕對是不對的，因為中國在全球任何行業里面都沒有聽說過前五十沒有我們的東西，這就是機會，我相信中國未來一定會出現大批的IP進入到這張名單里。”
中國電影股份有限公司營銷公司的副總經理朱海榮表示，“國產電影IP授權衍生產業到現在還是在起步階段，如果談到IP授權，國內的IP授權，應該說現在運營已經比較好了，但不是電影，是動漫，一些比較經典國外引進的動漫形象在國內市場上的授權已經做的不錯了。”
北京卓然影業有限公司的高級副總裁謝軼表示，“我當然非常看好中國以后的市場，小黑在日本上映的時候，前期是國內團隊做的，其實會有顧客主動問小黑有沒有東西賣，這就是和我們的觀眾有點不一樣的地方，他們已經形成了這樣的文化。”
至此，CLC2020中國國際授權業峰會暨中國國際進口博覽會黃浦區投資促進活動圓滿落幕。中國國際授權業峰會是全球授權站·上海站并行的重磅活動，作為中國授權業與全球授權業權威對話的標志性平臺，大會旨在分享全球及中國的授權業發展現狀及趨勢。未來，全球授權展·上海站（LEC）還將持續為中國授權市場提供最權威的市場資訊，搭建溝通交流平臺，從而促進中國授權產業鏈發展。
指導單位：黃浦區人民政府
支持單位：黃浦區文化和旅游局、黃浦區商務委員會
主辦單位：全球授權展·上海站（LEC）
官方合作伙伴：國際授權業協會
官網議程鏈接：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/events/2020-forum
了解更多：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/ 或關注官方微信“LEC 授權展”/“國際授權業協會”
