上海2019年9月2日 /美通社/ -- 2019年8月22至23日，由上海華昂商務咨詢有限公司 (Dot Connector) 主辦的第十一屆數字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典在上海外灘萬達瑞華酒店成功舉辦。本屆峰會以“數字驅動增長，智創營銷未來”為主題，匯聚了來自霍尼韋爾、蒂芙尼、寶潔、湯森路透、吉利、捷豹路虎、雀巢、聯想、百事、麥當勞、青島啤酒、統一、漢堡王、伽藍、三星、宜家、沃爾瑪、耐克、明治乳業等300個全行業一線品牌超過500位的海內外頂尖數字營銷精英前來分享前沿卓越的數字營銷實踐。
今年 Digital CMO Summit 特別設置CMO閉門研討會、VIP閉門私密高端晚宴、圓桌討論分享與互動展覽等多樣形式，為各位來賓提供更多深度交流的機會。大會以上海華昂商務咨詢有限公司CEO楊晨華和天使投資人周宏旗周教授的致辭為開場，共設立“OTT”、“新零售與營銷技術”及“內容與社交電商”3大主題專場。
營銷與增長，CGO如何“干掉”CMO？
CGO是近來企業和營銷界最受關注的話題之一，已有一萬多家企業把CMO升級為CGO。一時之間，CGO成了最炙手可熱的C-level崗位。每日優鮮CGO楊毓杰在開幕演講中深度解析了每日優鮮快速增長背后的理念：不斷開拓業務的長（市場拓展）、寬（業務提效）、高（業務創新），利用增長三板斧撬動企業快速爆發。作為湖南衛視的在線視頻播放平臺，芒果TV保持著各種活躍、創新的姿勢，并在去年成為第一個宣布盈利的網站。芒果TV總裁助理方菲以德州撲克玩法為類比，提出了針對企業增長的三條建議：事物量化才能獲得增長、關注差值而非絕對值、學會看懂牌局正確決策。搜狗廣告中心品牌銷售部客戶銷售群總經理張玉琳分享了如何利用AI技術對用戶瀏覽習慣做精準洞察，打造內容化生態的營銷方案。阿里巴巴淘寶直播負責人新川揭秘了淘寶直播帶貨達人李佳奇，**年入千萬幕后，MCN與品牌主的共生機制與游戲規則。
視在必行·洞悉萬象《2019家庭大屏廣告投放指南》發布會
由奧維互娛、昌榮傳播聯合主辦的“視在必行·洞悉萬象《2019家庭大屏廣告投放指南》發布會”于23日下午舉辦。國內外知名企業數字營銷專家、OTT廣告資源方、內容和技術服務提供商、4A、廣告代理公司等200余位企業代表參加了發布會。戰略合作單位酷開、康佳易平方、虹魔方、雷鳥科技、聚好看、樂融、風行、電視貓MoreTV、歡網科技、路盛傳播、彼誠傳媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus 秀視；聯合利華、一汽大眾、雀巢等企業高層、品牌媒介負責人、營銷專家出席大會，并發表了精彩分享。
01 開場致辭與分享
奧維云網、奧維互娛董事長文建平先生進行了會議致辭，他指出：2019 年，中國廣告行業迎來了一場大考，很多傳統廣告細分市場今年出現了比較大幅度的下跌。但是 OTT 大屏，繼續扮演了行業的黑馬，成為拉動廣告行業增長的一個強心劑。
昌榮傳播高級副總裁、昌榮數字CEO嚴友松先生在《OTT變局和廣告創新》中指出：OTT家庭視頻周到達率超過90%，OTT大屏廣告正成為主流的品牌廣告選項。智慧端和智慧屏的出現，催生更多廣告形式，OTT雙連播，因其強記憶效果即將成為主流。5G技術會加速大屏版面和內容向信息流方向發展。
02 主題分享
奧維互娛副總經理宋麗敏女士進行了《精準·組合·提效<2019家庭大屏廣告投放指南>精華解讀》的主題發布。她指出：截止到2019年中，中國聯網電視規模4.54億臺，日活1.75億臺。OTT終端（智能電視+OTT盒子）占據其中一半的份額，是目前所有聯網電視設備中，商業化運營潛力最大的平臺。OTT平臺的營銷價值已經被廣泛認可，隨著今年大小屏間同源數據打通，大屏廣告營銷可以實現全路徑的“透明投放”。
03 行業分享
深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成先生《技術賦能，開啟大屏智慧營銷新時代》：2019年酷開終端激活量繼續快速增長，終端保有量依然處于行業領先地位。酷開提出技術賦能廣告價值的理念，通過對于家庭屬性標簽體系的建設、多維度的精準投放，以及對于投放過程真實性、可視化、效果分析等全鏈路技術服務，解決大屏投放痛點，實現大屏營銷價值的本質性提升。
四川虹魔方網絡科技有限公司廣告產品總監邵巍先生《產品創新·開啟大屏廣告新思路》：OTT大屏廣告行業處于成長期，將迎來飛速發展，其價值必然躍升。未來，虹魔方將堅持用戶運營、產品創新和數據應用。
康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰先生《智慧賦能 激活場景 易屏多贏，開啟家庭OTT+智慧大屏價值共贏新時代》：5G時代的到來，為生活帶來了前所未有的變化。易平方通過聯動五大場景進行創新，以標準化、數字化、互動化、體驗化、定制化、閉環化的融合聯動發展‘六化’效應，打造了全媒體聯動發展的‘易聚屏’跨場景廣告共贏平臺。
聚好看科技股份有限公司運營中心副總經理劉超先生《玩轉OTT數字營銷》：電視不再僅僅是單純的曝光介質，AI人工智能的發展讓電視脫離了過去遙控器的限制，可以跟用戶輕松對話而完成各種交互指令；大數據、互聯網云賦予了電視數據能力，品牌主營銷信息能夠精準觸達目標消費者。聰明的品牌主應該把目光轉移到更豐富的內容層廣告形式。
廣州歡網科技有限責任公司智能營銷事業部總經理姜娜女士《基于大屏定制化人群的精準營銷》：隨著用戶的激增，大屏用戶服務與廣告營銷需要尋求平衡點，基于平臺能力，歡網主張并推出了“智能營銷ABC”核心戰略，從廣告投放平臺升級為“受眾購買與運營中心”，推動媒介購買策略進化，幫助廣告主在智能大屏實現營銷效果最大化。
北京聚壹時代科技有限公司華東大區銷售總監朱浩丹先生《OTT品效雙修手冊》：在曝光期，建議品牌主以投放智能電視為主；中期，以投放智能電視大屏，通過智能電視映射識別同網的智能手機，匹配多元數據，定向用戶投放，可以既補充曝光，又增加轉化；銷售轉化期以移動端的廣告為主，來提升更多的轉化，產生更多的銷量。
雀巢集團市場部高級數據分析經理羅珅先生《勢不可擋 智者為王，定義電視營銷新生態》：作為品牌方，希望硬件方、內容方和技術提供方共同構建一個家庭大屏生態，助力品牌實現購買轉化和打通、精準投放和驗證、廣告營銷與家庭用戶服務的智能結合。
03 圓桌論壇 -- 行業大咖的思維碰撞
由奧維互娛總經理黑維煒主持、雷鳥科技廣告副總監徐景新、電視貓高級副總裁蔣黎君、彼誠傳媒創始人袁斌、聯合利華媒介部資深經理陶海萍、一汽大眾媒介策略助理經理趙成鑫、昌榮傳播高級副總裁、昌榮數字CEO 嚴友松，參與并進行了討論。
嘉賓認為：家庭大屏本身代表了公信力，鎖定家庭場景，不管從傳播效果、還是二次傳播，都比小屏更具優勢，投放性價比也更高。面臨營銷費用減少的趨勢下，投放流程、投放市場的透明度決定了廣告主進入的信心。家庭大屏本身可以帶來品牌曝光和形象的提升，同時也能夠實現精準投放，這是優勢也是機會。
國貨崛起，品牌如何擁抱更多的可能性？
作為新國貨代表之一的上海雪糕品牌鐘薛高，在今年的618大促中以黑馬之姿擠入天貓生鮮類爆品的前列。鐘薛高CEO林盛揭示了其異軍突起背后的秘訣：推己及人的體驗思維、品牌標簽化而非臉譜化的柔性品牌策略以及互動式取代填鴨式的溝通策略。在追求高投入產出比的當下，國貨服裝品牌以純憑借抖音挑戰賽一舉成名。以純市場總監李千詳細闡述了以純結合“視品牌”、“趣創意”、“全互動”三大要素完成從“廣告曝光”到“內容營銷”再到社交互動多層次的傳遞全過程。前RIO雞尾酒電商總監唐慧敏分享了RIO雞尾酒與六神成功跨界的奧義，Z世代正在成為當下的消費擔當，因此老牌國貨品牌跨界、跨IP聯合營銷限量銷售同樣受到他們的追捧。而唯有以消費者為中心，傳播價值新主張，跨界才能成功。VIPKID市場高級副總裁徐曉菲認為做好海外市場需快速建立品牌信任度，設計優秀話題，引爆社交媒體。更有Akamai中國區企業事業部總經理何銘、比亞迪新媒體總監孫乙天、雅培數字營銷總監Liana Yu, 青島啤酒品牌總監朱佳怡，上海華昂商務咨詢有限公司CEO楊晨華同臺對話，深入討論了國企出海在品牌建設中遇到的挑戰、面對文化壁壘的解決方案以及如何利用技術打造極致客戶體驗。
品牌如何凸顯新優勢？
數字世界中如何賦予品牌身份感? 前歐洲商學院首席公關、微軟指定顧問Anand認為，首要便是將消費者在數字與物理世界都關聯起來，找尋品牌價值中獨立存在的點，在消費者強調真實感時，做好品牌推廣。
HK Express品牌總經理 Eric Thai 分享香港快速憑借對消費者的精準洞悉以及采取了品牌優化對策，成功于2019年8月22日將 HK Express 送上 YouGov 品牌排行榜首位。丁香醫生傳媒業務負責人陳毅詳細介紹了丁香醫生 -- 一個健康科普公眾號如何進行自我營銷變革。文軍營銷CEO田文軍深度剖析了文軍營銷在做好品牌、搜索、環境和綜合競品分析的基礎上，在品牌營銷領域給企業做好賦能、幫助零基礎品牌快速崛起。KEF董事總經理Grace Lo以KEF遇到的機遇與挑戰為切入點，向大家分享了其成功四要素：決策層支持、保證組織協調、做到數據驅動決策、保持敏捷的思維。
新零售的最新探索與實踐
盒馬鮮生市場營銷總經理朱翼凌在從人貨場三個角度解讀新零售的基礎上，提出了新零售的魅力、核心競爭力和用戶溝通語言，并向大家分享了做商品營銷最關鍵的三個詞“在商品之上，是愛，是驚喜和可靠性”。騰訊AM華東國際快消品總監Akie Feng提出要建立以IP+為核心的全鏈營銷體系。從種草到拔草，以IP+為核心，助力打造品牌力。銀聯智惠數字營銷事業部總經理吳限指出，在過去兩三年時間之內，銀聯智惠構建了一個用真實數據驅動的營銷平臺，幫助品牌方對接了海量優質媒體，大大提高了營銷觸達的精準度。兔展CEO董少靈深度解讀了用戶運營思維新增長模型的崛起的緣由，剖析了未來企業數字化營銷升級的趨勢和方向，以及企業如何借助大數據驅動的營銷云賦能營銷創新升級。
華鷹獎頒獎盛典
峰會期間，主辦方揭曉了第四屆華鷹獎獲獎名單。共計5位獲獎者獲此殊榮：
杰出短視頻營銷獎 -- 以純市場總監李千
杰出品牌跨界獎杰出營銷效果獎 -- 前RIO雞尾酒電商總監唐慧敏
杰出國潮整合營銷獎 -- 青島啤酒品牌部副總經理朱佳怡
杰出精準營銷技術獎 -- 北京奧維互娛科技有限公司
杰出直播營銷效果獎 -- 淘寶直播
本屆數字化首席營銷官峰會還得到 Adobe、Akamai、搜狗、騰訊廣告、芒果TV、銀聯智惠、文軍營銷、群脈、奧維互娛等合作伙伴的大力支持。
特別鳴謝特邀主持人：
市場部網首席知識官顧婷婷
上海商有網絡合伙人邱斐
2019數字化首席營銷管峰會暨華鷹獎頒獎盛典：
http://www.digitalcmo.com.cn/Digital-CMO-SH2019/
