不眠之夜、又見平遙……隨著一個個“爆款”的出現和流行，一種名為“沉浸式體驗”的方式逐漸引爆當下的文娛產業。借助該方式，觀眾或游客不再置身事外，而是如同演員般，融入舞臺和情境中，成為一部分。

就在10月24日于南京舉辦的第二屆中國沉浸產業發展論壇上，南京市文化投資控股集團黨委書記、董事長潘谷平，南京市文化和旅游局黨委書記、局長金衛東，文化和旅游部產業發展司司長高政，均表達了自身對于南京文化科技融合創新發展及沉浸式產業的支持及期盼。

圖 | 南京市文化投資控股集團黨委書記、董事長潘谷平

圖 | 南京市文化和旅游局黨委書記、局長金衛東

圖 | 文化和旅游部產業發展司司長高政

致辭之后，圍繞“沉浸產業”，從劇本創作、技術支撐、項目實施等多角度出發，通過產業鏈上下游企業嘉賓及學者的主題分享，我們也進一步深入了解了沉浸產業的緣起、當下和未來。

本次論壇由南京市文化投資控股集團、國家文化科技創新服務聯盟主辦，江蘇文創文化發展有限公司、上海幻境文化傳播有限公司承辦。

6年增長1100倍，年總產值48.2億元，沉浸產業迎來井噴式增長

目前關于“沉浸式”的概念還沒有一個最終版的定義，不過就在論壇現場，有多位嘉賓從自己的角度向觀眾解釋了這一概念。我們從這多個解釋中，可以總結為一個特征，即“沉浸式”更為強調觀眾的臨場感、交互性、想象力，推崇“身臨其境”的體驗方式。

“沉浸式體驗讓我們有機會以不同的方式看待世界，讓熟悉的事物變得陌生，同時又讓生的事物變得熟悉，使我們獲得在現實生活中無法獲得的人生體驗。人類需要這樣的體驗，需要這些釋放壓力、重新幻想和重新出發的儀式。”史詩沉浸創始人&CEO Steve M.Boyle在主題演講《國際交流碰撞出未來沉浸產業的火花》中說到。

同時他也指出，沉浸式體驗因為華麗、壯觀、具有故事性的特性，讓他相信這將在本世紀成為一種突出的，甚至可以主導娛樂的形式。

圖 | 史詩沉浸創始人&CEO Steve M.Boyle

事實上，早年間就已經有所發展的鬼屋、模式逃脫就已經屬于“沉浸式體驗”的范疇，只不過在之前，它們還只是自我發展，到了如今，卻是整個行業在推動。

此次“沉浸式體驗”的開端緣起于2013年沉浸式戲劇《不眠之夜》的推出，國內賽道的則追溯到2016年。

從上海幻境文化傳播有限公司創始人&CEO江杰在演講《探索沉浸式綜合體開發未來路徑》中所分享的行業報告，我們了解到，國內沉浸式產業自2016年之后發展迅猛，在2017年實現了3800%的搜索增長量。從2016年至2019年，國內沉浸式體驗數量從37個增長至1100個，實現了近29倍的增長，相比于2013年更是增長1100倍，最終在2019年獲得了48.2億元的總產值。

圖 | 上海幻境文化傳播有限公司創始人&CEO江杰

而在具體的呈現形式上，從最初的鬼屋、密室逃脫，現如今的沉浸式體驗也已經發展成出了多種樣式，并正在與更多的行業有所結合，諸如沉浸式實景娛樂、沉浸式演出、沉浸式新媒體藝術展、沉浸式健身房等等。

就在下午的論壇中，格蘭莫頤文化藝術集團創始人之一的王雨馨帶來主題演講《沉浸式產品的商業化、大眾化》，雖然現場并沒有布置沉浸式體驗，但通過視頻展示的方式，她也讓人們感受到了沉浸式體驗與一般展覽的不同于創新之處。

圖 | 格蘭莫頤文化藝術集團創始人之一王雨馨

同時，華影文旅有限公司CEO楊建林也帶來主題演講《行浸式夜游，賦能體驗新視界》，以沉浸式夜游為例，表示“差異化+沉浸式+跨界融合”能夠為“后浪們”打造喜愛的文旅產品。于景區而言，將交互科技與視覺藝術綜合應用在景區，讓游客深切體會，將能夠助推中國旅游從“教科書時代”進入“泛娛樂時代”，推動旅游生態的發展。

圖 | 華影文旅有限公司CEO楊建林

“未來沉浸式產業的發展將遵循‘一個核心、三維創新、五項舉措’的戰略。”上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨聘在主題演講《沉浸式娛樂創造文旅項目新體驗》中表示。

圖 | 上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨聘

具體來看，“一個核心”指的是聚焦沉浸式產業，夯實文化IP系統開發與經營能力，注重產業鏈布局與滲透，“三維創新”指代文化生產新思維、文化產業新協作、文化科技新生態，“五項舉措”則為全域性戰略布局、多元融合跨界發展、數據化智慧體驗空間、打響城市文化品牌、促進夜間經濟蓬勃發展。

技術助推，沉浸式產業明年或迎新增長點

在主題演講《沉浸式技術與產業發展的整體現狀與未來趨勢》中，國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵將國內沉浸式技術與產業的發展分為三個階段：2005-2011年為前探索時期，2011-2015年為萌芽起步期，2015-2019年為快速成長期。

圖 | 國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵

“快速成長期”階段，沉浸式技術與裝備發展在“十三五”期間被列入國家戰略性新興產業發展規劃，國務院發文大力發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容，科技部、中宣部等六部門出臺《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》加強沉浸化體驗技術應用系統平臺與產品研發，大力發展沉浸式產業成為我國新時期國家戰略。可以說，這一文件的推出，為國內沉浸式產業的發展加上了一個火箭助推器。

可以注意到，在提及沉浸式產業的時候，“技術”總是一個離不開的話題，在這一塊，當前國內的沉浸式產業的實力如何？

對于這個問題，劉兵也在演講中給出了回答，談到我國沉浸式產業發展存在的問題時，第一個就是“科技含量低”，“我國沉浸式產業雖體驗項目數量大，但大部分項目規模小，科技含量低 、基本處于萌芽狀態，并且業態之間差異巨大，缺乏龍頭企業，產業集 中度低。”劉兵說到。

另外，“文化科技融合不深，高端復合創意人才缺乏，具有強IP和新奇創意的高水平沉浸式多媒體展示產品缺乏。”

同樣是這個問題，在以“沉浸式藝術與技術跨界融合”的圓桌對話中，對話嘉賓們也表示，當前的沉浸式體驗并沒有在技術上實現一個跨越式的提升，諸如MR等技術的暈動癥等局限依舊沒有得到一個有效的解決或緩解。

圖 | 圓桌：從左至右分別是上海幻境文化傳播有限公司創始人&CEO江杰，teamLab無界美術館總經理、上海大地誠泰文化科技有限公司總經理王冬，中國密室逃脫產業聯盟創始人米守春，上海劇馬當先文化傳播有限公司聯合創始人&運營總監齊奇，江蘇矩鴻軟件科技有限公司技術副總經理王長新

在技術未能有效滿足的前提下，當前的沉浸式產業多以“內容為先”。不過，這種情況或許在明年將得到一個緩解。

主題分享《藝術與商業之間——沉浸式娛樂現狀與國際發展趨勢》中，NeXT SCENE（海外）創始人&CEO范哲表示，明年沉浸式產業將獲得一個新的增長點，這背后的原因在于AI、5G、Volumetric（容積拍攝、虛擬制作）等技術與產業的融合，以及OpenAI等知名AI公司的入局。

圖 | NeXT SCENE（海外）創始人&CEO范哲

事實上，雖然當前的沉浸式體驗有些不同于我們過往所認知的另一種體驗——XR，但發展至今，依據國家文化科技創新服務聯盟主席代旭在主題演講《文商旅融合發展的沉浸式體驗經濟新趨勢》中所說，在文旅演藝體驗模式的演講過程中，沉浸式體驗，尤其是重度沉浸式增強現實創新體驗，是發展階段4.0。

圖 | 國家文化科技創新服務聯盟主席代旭

從命名就能夠看出，在這一體驗模式中，諸如增強現實等前沿技術的應用與重要性。

虛實結合，沉浸式體驗的下一個趨勢？

看完整場論壇，我們可以注意到，在談及沉浸式體驗進一步升級和未來趨勢的時候，有一個技術總是繞不開，也就是前面提到的“XR”，具體表現為虛擬現實VR、增強現實AR和混合現實MR。

加拿大魔方文化發展公司聯合創始人&CEO郭梅君在主題演講《構建創新拓疆的中國沉浸產業生態圈》中指出，VR/AR沉浸式敘事是一種StoryLiving全新范式，XR技術創造出的沉浸感能夠實現一種感官的疊加，從而讓觀眾獲得空間與情感的雙重“感知真實性”。

圖 | 加拿大魔方文化發展公司聯合創始人&CEO郭梅君

她進一步表示，沉浸式體驗需要多項核心技術的支持，而沉浸式敘事與XR技術結合，將推動下一代娛樂走向沉浸式、體驗型、互動性，這也是XR技術的趨勢之一。

對于這一點，北京理工大學光電學院教授、北京市未來影像高精尖創新中心光電學院研究員翁冬冬也予以認同，并在主題演講《沉浸式技術在主題娛樂領域的新應用》中，以實際案例更為形象生動的為我們展示了“XR+硬件設施”的成果，即虛實結合。

圖 | 北京理工大學光電學院教授、北京市未來影像高精尖創新中心光電學院研究員翁冬冬

翁冬冬以虛擬現實為例，正如前面圓桌對話嘉賓所提到的，暈動癥是這一技術的主要瓶頸。數據顯示，沉浸于虛擬現實模擬中20分鐘后，80%的人將會產生不舒服的癥狀。可以說，暈動癥的存在，是阻礙VR技術發展的主要因素。

針對這一點，翁冬冬提出“保持前庭與視覺運動線索一致”的解決辦法，簡單講，就是讓現實場景與虛擬場景做到大致同步，令用戶在虛擬環境中行走時，能夠真實行走在真實環境中，且障礙物等一應設置都有相對應的硬件基礎設，“為游客提供視覺與運動覺相匹配的高沉浸體驗。”

One More Thing！

本次論壇，除了沉浸產業供應鏈上下游企業嘉賓帶來的觀點碰撞，與他們一起，到場觀眾也見證了沉浸式文旅新型業態培育平臺發布暨國家文化科技創新服務聯盟沉浸式產業專業委員會的成立。

“就沉浸式產業來說，需要多方面專家和團隊的探索與實驗、聯動與協作，因為這是沒有直接的“前車之鑒”經驗可循的綜合整體創新。”上海戲劇學院原院長/中國戲劇家協會副主席韓生說到，同時他也擔任著沉浸式產業專業委員會主任一職。

圖 | 上海戲劇學院原院長/中國戲劇家協會副主席韓生

“沉浸式專業委員會將在文旅部產業司和國家文化科技創新服務聯盟的指導下，以市場和沉浸式產業發展需求為導向，強化跨界協同創新，不斷聚集沉浸式產業相關企業、高校、研究機構及投融資方面的優勢力量，建立并不斷完善從產業咨詢、概念創意、深化設計、工程建設到投資運營的全鏈條創新服務，為沉浸式文旅新興業態培育平臺的建設和發展提供支撐。”

依據國家文化科技創新服務聯盟副秘書長何雪萍的介紹，沉浸式文旅新型業態培育平臺成立后，將以沉浸式文化創意設計服務為核心，建立從IP開發、創意與空間設計、軟硬件系統集成、投融資與運營管理的沉浸式產業全鏈條服務體系，開展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等數字技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容，同時應用5G、大數據、定制小程序等最新技術，打通線上線下兩個場景，擴展基于移動互聯網的新消費空間，構建線上線下協同的文旅消費產業新生態，升級文旅產品供給，打造文旅場景消費新熱點。

圖 | 國家文化科技創新服務聯盟副秘書長何雪萍

目前，沉浸式文旅新型業態培育平臺正圍繞沉浸式產業相關標準的編制工作進行征集。何雪萍也在現場宣布，明年，平臺將培育30個沉浸式文旅新型業態應用示范項目 建設10個沉浸式新業態孵化基地；未來三年，目標是培育100個沉浸式文旅新型業態應用示范項目、建設30個沉浸式新業態孵化基地。