多方調查、研究數據顯示，互聯網作為主流廣告媒體的價值越來越明顯，與電視、報刊、廣播三大傳統媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網絡媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善，它日漸融入現代工作和生活，對于現代營銷來說，網絡媒體是重要的媒體戰略組成部分。

為什么企業要投放互聯網廣告？

互聯網廣告性價比高，價格便宜量又足。在地方晚報上刊登一則整版廣告，最少也要花費數萬元。廣告的有效受眾不超過15萬，有效周期不超過一周，每人次的營銷成本高達幾元甚至十幾元。而互聯網定向投放廣告，可以在更短的時間內覆蓋更多的目標客戶，而每人次的營銷成本只有幾分錢。孰是孰非？廣告主自有定論。

互聯網廣告的優勢

（1）受眾范圍廣：

網絡廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯網絡24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

（2）交互性強：

交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于其他媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。在網絡上，當受眾獲取他們認為有用的信息時，而廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反潰

（3）針對性明確：

網絡廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是對工商經濟站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。

（4）受眾數量統計精確：

利用傳統媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威、公正的訪客流量統計系統，精確統計出每個廣告的受眾數，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。

（5）實時、靈活、成本低：

在傳統媒體上投放廣告，發布后很難更改，即使可改動也往往付出很大的經濟代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體，若能直接利用網絡廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。

（6）感官性強：

網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網上預訂、交易與結算，更大大增強網絡廣告的實效。

互聯網廣告精確匹配客戶群

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(責任編輯：易博達)