多媒體內容時代美通社的角色正在演變

上海2013年8月6日電 /美通社/ -- 美通社全球CEO Ninan Chacko近日在新加坡接受Campaign Asia-Pacific采訪時指出，搜索、社交、移動將超越目前的付費媒體、自有媒體和免費媒體而主導未來的公關和營銷，多媒體內容時代美通社的角色將演變為內容傳播的平臺。
 

美通社全球CEO Ninan Chacko

 

Ninan Chacko認為，傳統上，美通社為新聞媒體和記者提供來自企業/機構的新聞稿等內容。現在，由于企業內容的形式更加豐富和多媒體化，以及媒體碎片化的趨勢，美通社的受眾群對象更加寬泛，不僅包括媒體和記者們，也涵蓋了博主、意見領袖等影響者，而美通社將更加突出其“內容傳播”平臺的角色。

Ninan Chacko表示，美通社的這一轉變，顯示了美通社對于當前及未來媒體環境變化的一種適應和調節。越來越多的信息表明，搜索、社交、移動將超越目前的付費媒體、自有媒體和免費媒體而成為主流，前三者包含了后三者的所有特性。美通社的服務在搜索方面已幫助客戶提升了搜索引擎曝光度。在社交媒體方面，美通社也正在利用Twitter、移動客戶端等工具幫助客戶優化其新聞稿發布和內容傳播的效果。

在談到新環境下公關服務的變化時，Ninan Chacko指出，過去有些公關公司會視美通社為競爭對手，因為歷史上他們曾經專注非常細節的技術層面的公關服務，比如會親自幫助客戶發布內容。而現在公關公司更加注重為客戶提供戰略服務，所以也越來越將美通社視為合作伙伴，從而拓展他們自身的內容發布渠道。公關服務公司和營銷服務公司的界限將不再涇渭分明。

在談到上述角色演變在亞太市場的特點時，Ninan Chacko認為，新加坡和香港市場遠比泰國和印尼成熟許多。中國發展迅速，但不同城市的市場的成熟度有差別。中國的移動互聯網發展迅速，而印度則傳統媒體行業仍發達。在馬來西亞，社交媒體盡管吸引人但算不上主流。日本仍是非常傳統的市場，品牌公司在傳播方面仍比較保守。

在亞太，美通社將繼續尋求擴張的機會。Ninan Chacko表示美通社對收購非常感興趣，對美通社未涉足的獨特市場以及擁有獨特技術的中小型公司將格外青睞。

Campaign Asia-Pacific是Haymarket集團旗下的一家報導亞太地區新興媒體及營銷行業的媒體，其前身是Media雜志。

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