廈門2024年6月6日 /美通社/ -- 聚焦全渠道傳播，制勝出海新時(shí)代。6月5日，由美通社廈門辦公室主辦的海外傳播沙龍活動(dòng)在當(dāng)?shù)爻晒εe辦。活動(dòng)匯聚了能源、跨境電商、制造、零售等行業(yè)的近30家單位與組織的代表參會(huì)。

沙龍活動(dòng)中，作為資深的海外傳播實(shí)踐者，也是本次活動(dòng)的主講人——美通社海外傳播負(fù)責(zé)人魏曉女士"金句"頻出，就品牌全渠道傳播展開深入講解與探討。魏曉女士表示，"當(dāng)下媒體環(huán)境復(fù)雜多元，受眾關(guān)注碎片化分散，越來越多的企業(yè)開始制定更廣泛的多渠道傳播策略。整合多渠道傳播策略可以幫助品牌內(nèi)容，以不同形式在更廣泛的媒介渠道進(jìn)行傳播，從而增加品牌與受眾的內(nèi)容互動(dòng)觸點(diǎn)，對不同渠道的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，最大程度提高內(nèi)容投資回報(bào)率，最終實(shí)現(xiàn)提升品牌影響力，助力達(dá)成業(yè)績增長的目標(biāo)。"

對于企業(yè)如何在傳播工作中具體實(shí)施全渠道傳播模型？魏曉說道，在傳播過程中，需要明確傳播目標(biāo)到底是要提高品牌知名度，還是增加網(wǎng)站流量還是提升銷售額。只有明確目標(biāo)才能幫助有效規(guī)劃和執(zhí)行策略。另外，確定目標(biāo)受眾也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，分析并了解目標(biāo)受眾的需求、興趣、行為習(xí)慣以及常用媒體渠道，才能幫助匹配到最合適的傳播渠道。她還建議，企業(yè)應(yīng)該從自有媒體開始制定內(nèi)容與渠道策略。

活動(dòng)中，與會(huì)企業(yè)代表們踴躍發(fā)言，結(jié)合各自領(lǐng)域及行業(yè)，就"出海傳播"策略提出相關(guān)看法，并對美通社在傳播領(lǐng)域的專業(yè)性表示認(rèn)可。