北京2022年9月24日 /美通社/ -- 2022年9月16日下午，美通社在北京舉辦醫療健康行業媒體開放日活動，走進了位于北京海淀區的媒體健康界，聚焦健康傳播領域關注的話題，以及在日常傳播、內容生產、企業與媒體溝通中的困惑和心得。來自生物醫藥、醫療集團、醫療器械、醫藥健康投資公司等領域的30多位企業和媒體代表參與了此次開放日活動。
健康界副總裁李偉先生帶領與會的醫療健康企業嘉賓參觀健康界
開放日活動中，健康界副總裁李偉，健康界新媒體總監謝玉松，美通社媒體業務負責人趙莎，企業和媒體代表一起以圓桌討論的方式談及了目前健康行業傳播的新趨勢和傳播重點，以及具有代表性的困惑。
圓桌討論：醫療健康企業與媒體一起探討傳播的挑戰
醫藥企業傳播規劃與媒體關注點融合
美通社媒體業務負責人趙莎分享到，在企業線下活動因疫情取消的情況下，企業要規劃和儲備更多傳播素材及傳播點進行持續傳播。同時企業要明確傳播受眾并制作有針對性的內容，然后在契合的傳播媒體和平臺上向其目標受眾人群高效傳播。比如上市的醫藥公司面向財經媒體受眾傳播，可以傳播企業動態、投融資情況及財報等資訊；企業中健康科普性的內容，用大眾能聽懂的語言來傳播其產品或者研發資訊，傳播載體則更多是大眾媒體。另外，企業的傳播點可以與媒體選題與熱點相結合，比如可以在8月結合8.19醫師節傳播相關主題內容，聯動熱點話題，持續擴大傳播效果和聲量。
美通社媒體業務負責人趙莎在發言
健康界執行總編輯鄭宇鈞贊同趙莎對企業醫師節策劃的判斷，"內容為王、形式為金"，健康界多次與車企跨界合作，在醫師節推出與醫院合作的脫口秀、RAP神曲、跑團等創新營銷。但他提醒，2022年網民觀看短視頻時長占比從一季度33.8%下跌到二季度32%，短視頻流量紅利在褪去，企業訴求如何與醫院、專科、醫生迭代品牌傳播形式的需求相契合，仍是企業傳播的根本要義。
企業傳播重點與媒體發布的錯位：企業提供有價值的內容以獲得媒體有效關注
在討論中，企業嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議。首先，企業要與媒體真誠溝通真實信息，其次企業要準確傳播其品牌價值觀、技術研發進展以及業績數據內容。同時，大家也討論了在品牌傳播中遇到的問題：通常企業想講的故事是媒體不感興趣的。企業想傳播其產品優勢，媒體想分析企業風險是什么；企業講年度有了兩位數的增長，然而媒體卻發布其虧損信息。這就造成了企業傳播重點與媒體發布的錯位。
企業傳播的難點之一是企業有時需要與媒體長時間溝通才能使媒體改變固有觀念或傳統想法，比如新興業態、新模式、新技術等等信息都需要經歷很長的溝通過程。難點之二是如何在以上情況下獲得更多有效的關注、更多真實的流量。而最終解決之道還是企業要為媒體提供有價值的內容。
美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺
來自生物醫藥企業嘉賓代表分享了制藥型企業的傳播重點：圍繞產品研發進展的傳播，比如如何從一期到二期，以及對于患者的益處。提倡將藥企研發進展和社會公共利益結合在一起，形成國內不同類型媒體對于這種資訊的關注點和傳播重點。
健康界新媒體總監謝玉松分享了關于醫院傳播的關鍵：雖然醫藥醫保醫療是相通的，但往往醫院想表達的傳播點是不一樣的。針對醫院端，作為醫院宣傳科，在公立醫院考核上前進的名次和級別、分數是傳播重點，醫院想傳遞在行業和專業領域的影響力；而在大眾端傳遞的是醫院作為公立醫院作為一個服務方，醫療服務能力。對于媒體來講，以上公眾角度和醫院角度是可以結合的，對于醫院來講更多的是結合第二個點。
美通社媒體業務負責人趙莎分享到，美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產品ProfNet采訪熱線，連接媒體和企業專家。
幾位嘉賓的精彩分享之外，在座的所有參會人員都發表了自己對企業傳播的見解，并進行了熱烈的互動討論。在本場活動之前，健康界副總裁李偉先生帶領所有參會人員參觀了健康界。大家表示，美通社此次媒體開放日讓企業與媒體加深了了解，也學習到健康行業媒體近年的發展與演變，收獲頗豐。
關于美通社媒體開放日
美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進合作對接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進行內容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日" 將MORP和HARO 兩個社群進行結合，每月按照熱點策劃垂直行業領域的交流，并引入行業頭部企業與專家與媒體進行對話，圍繞行業熱門的話題、痛點進行探討，共同推進行業發展。
