新華美通自2002年在中國開展業務以來，為近千家跨國公司和中國本土企業提供了新聞稿發布和企業傳播服務，積累了豐富的行業經驗。與此同時，越來越多的美國企業將目光投向中國市場，急需面向中國市場的傳播推廣手段。新華美通的這次系列研討會就是為了幫助美國企業更好地了解中國媒體環境和傳播行業而舉辦的。

這次在美國四個主要城市舉辦的系列研討會分別由新華美通董事經理John Williams和新華美通中國區總監陳玉劼主持，并在每個城市邀請了當地資深媒體代表、公關人士和旅美中國專家就中國市場對于外國公司存在的機遇和挑戰，尤其是在市場傳播方面應該注意到的問題進行了深入生動的闡述。參會的專家包括來自《芝加哥先驅論壇報》的財經版主編Michael Lev先生，來自TRW公司的公關傳播總監Manley Ford先生，前《中國日報》資深記者、現美國哥倫比亞大學新聞學學者金波先生，Cotton Incorporated公關總監Robin Merlo女士等。

這些研討會引起了業內人士的廣泛關注，僅紐約會場就有100多位企業和機構代表參加；芝加哥，底特律也有80多位傳播行業的人士參加。他們對中國媒體和面向中國市場的企業傳播等問題均表現出極大的興趣，就一系列問題與主辦方交流了看法。相當一部分美國企業在進入中國市場的時候都存在著一些顧慮：中國的媒體是不是只能用“紅包開路”？在中國設立辦事處，應該如何處理和中國政府、中國媒體的關系？很多知名跨國公司近幾年在中國遭遇了公關危機，中國媒體是否對跨國公司特別苛刻？……

針對這些問題，各位專家從中國的文化背景、經濟發展和媒體環境等不同方面，剖析了中國市場的商機和挑戰。新華美通中國區總監陳玉劼還從新華美通在中國開展業務近5年來積累起的專業經驗出發，引述了大量案例，幫助企業深入了解和洞察中國媒體的發展和特色，在企業傳播、新聞稿發布和媒體關系管理等方面提供了有益的指導。

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圖一：陳玉劼先生在芝加哥主持研討會

圖二：新華美通董事總經理John Williams

圖二：路演活動現場

圖三：路演現場