---使用美通社全球信息發布網絡可提升品牌認知度、網站流量和搜索引擎排名

背景
商業科技企業高管和IT業者對《信息周刊》的資訊一向極為推崇，認為它是技術信息市場名列前茅的多媒體品牌。《信息周刊》旗下的出版物所刊載的IT業界的新聞、分析、研究受到市場歡迎。它所傳遞的業界經驗和周刊編輯、記者、博客作者、分析師的專業知識已經得到了商業科技企業管理人員的認可。

挑戰
作為專業人士眼中的行業翹楚，《信息周刊》仍然面臨著提高品牌知名度和擴大讀者數量的壓力。因此，周刊需要積極主動地向公眾進行品牌傳播。《信息周刊》網主編Alexander Wolfe認為，這樣的市場戰略需要達到幾個目的：提升品牌的公眾認知度、網站流量、加強品牌建設，并通過增加導入鏈接來提高《信息周刊》在谷歌的搜索引擎排名。

為了使用最為高效、低成本和可復制的方法執行這一戰略，《信息周刊》決定尋找一位合作伙伴，通過其強大的信息發布網絡來廣泛傳播信息，進行搜索引擎優化，并促進周刊在社會媒體上的信息分享和互動。

解決方案
《信息周刊》的編輯團隊始終非常重視新聞稿的價值，他們在創刊后的29年中報道過無數企業和產品上市的相關新聞。然而，將新聞稿發布作為自身的品牌和受眾傳播工具卻并非周刊編輯和市場團隊第一時間的考慮。因為在《信息周刊》決策團隊的固有觀念中，新聞稿只是一個用來告知新聞事件的靜態文件，并非多功能、帶有多個接觸點的一對多的市場傳播工具。

然而，《信息周刊》的決策團隊經過仔細研究，清楚地了解到新聞稿的功能已經發生了很大的變化，已經從過去純文本的新聞發布工具發展成為了靈活的傳播工具。今天的新聞稿不但可以用來向包括媒體、投資人、企業管理人員和消費者在內的各類受眾群體傳播信息，還可以有力提升網站形象，輔助搜索引擎的優化。

在樹立這一觀念之后，《信息周刊》將新聞稿發布確定為核心市場戰略，并選定美通社作為服務商。“美通社以其強大的新聞發布能力，在《信息周刊》的品牌傳播活動中扮演了重要的角色，” Wolfe先生說。

《信息周刊》在第一波宣傳中發布了一系列的新聞稿，文中帶有《信息周刊》網站的導入鏈接。這一次宣傳包含一篇綜述、一篇關于Ubuntu 9.04的分析文章和一篇對Kindle DX發布的評估結果。發布這些新聞稿的目的是突出《信息周刊》上的重點報道，吸引讀者訪問網站，并展示雜志在商業技術領域的真知灼見。

結果
美通社的新聞發布平臺取得了顯著的傳播效果。美通社為《信息周刊》發布的新聞稿被數家高流量的商業新聞網站采用，其中包括《福布斯》網站、雅虎財經、MarketWatch、路透社和《商業周刊》的BusinessExchange頻道，以及數百家地區性的報紙網站。

這些文章吸引了網站讀者的關注，成為了《信息周刊》網站和TechWeb的導入鏈接，并最終提升了《信息周刊》的網站訪問流量。例如，《信息周刊》發表的一篇關于谷歌Chrome操作系統的分析文章證明，由美通社發布的新聞稿為網站增加了一萬多次的網頁顯示。

由于新聞稿發布服務所帶來的明顯收益，《信息周刊》的編輯和市場團隊計劃委托美通社為其旗下的所有資源平臺提供常態的信息發布服務，包括DarkReading、ByteandSwitch、 IntelligentEnterprise和InternetEvolution。

Wolfe 對于美通社的服務給予了這樣的評價：“我們發現美通社的會員中心是簡便易用的新聞稿上傳工具，它極大地理順了我們的新聞稿發布流程，為我們在整個組織內推廣使用美通社服務提供了便利。”