虛擬社交平臺Soul App旗下研究院Just So Soul近日對平臺用戶在11月1日后展開了「雙11消費」調查。以下為是次調查的主要發現：

新態度：反向消費？近9成年輕人參與雙11

根據調查結果，有88.1%的受訪年輕人今年參與了雙11大促（2021年該比例為81.3%）。消費金額方面，35.6%的年輕人今年消費預算比2022年更多，36.8%則與去年持平。

消費熱情和信心仍在，但年輕人也清醒地意識到「自己真正需要的是什么」，拒絕「失控消費」。78.9%的年輕人設置了消費預算上限，只有21.1%的受訪者表示沒有預算、隨性消費，而15.9%則大買特買、超前消費。

新場景：回歸線下，過半年輕人關注線下大促活動

淘寶/天貓、京東、抖音是受訪年輕人參與雙11的平臺TOP3。其中，95后偏愛京東、抖音，00后則尤為鐘情拼多多。

影響年輕人選擇平臺的因素主要包括了「優惠力度大，購買價格最劃算」（38.9%）、「退換貨/款流程方便」（37.7%）、「商品豐富方便集中下單」(32.6%)、「品質有保障」（31.9%）等。

此外，年輕人更化身「攻略達人」，43.4%會提前整理需求，做好產品攻略，帶有明確目的進行搜索、選品后落單；還有30.62%會多個平臺進行比價后落單。

在此次的調查中，我們亦可以看到品牌自播直播間的崛起，有30.68%的消費者通過品牌直播間參與雙11，多于在頭部主播直播間的下單比例（12.2%）。

但今年也呈現出「回歸線下」的現象：54.3%的受訪年輕人開始留意線下促銷信息，有超6成的年輕人消費線下多于或持平線上，這一趨勢在三四線城市的青年群體中尤為明顯。

新品類：重視自我關懷，體驗經濟大爆發

年輕人開始更多關注體驗類服務的消費，有近半受訪年輕人會購買旅行產品（酒店、旅行團）等體驗類目，以及體檢/養生服務，并有2成受訪者今年進一步加大了購買力度。近6成95后曾在今年大促購買過旅行產品或服務，有23.8%的00后在今年購入了比起去年更多的旅行類產品或服務。有近6成年輕人選擇購買國貨，在2021年這一比例僅為40%。（美通社頭條）