市場研究公司Mintel發布了最新研，五分之一 (19%) 的社交媒體用戶認為自己是內容創造者 或影響者 。Z 世代社交媒體用戶的這一數字上升至 28%，其中 11% 的人認為自己是影響者，17% 的人認為自己是內容創造者。與此同時，四分之三（76%）自稱有影響力的人通過內容創作和廣告賺取足夠的錢來實現社交媒體夢想，無需其他工作即可養活自己。

在一般社交媒體使用方面，幾乎所有 (98%) 在線成年人每天或每周至少使用一個社交媒體平臺，Z 世代的這一比例躍升至 100%。Mintel研究顯示，五分之四 (82 % )社交媒體用戶至少關注一種類型的社交媒體人物。在參與度范圍內，四分之三 (72%) 的社交媒體用戶表示他們創建或想要創建供他人娛樂的內容，而七分之一 (15%) 的人根本不在社交媒體上發帖。

在關注內容創作者的社交媒體用戶中，嬰兒潮一代明顯更喜歡關注 Facebook 上的社交媒體人物 (75%)，而 Z 世代更喜歡 YouTube (62%)、TikTok (62%)和 Instagram (56%)。這表明視頻內容對于接觸年輕人有多么重要。有趣的是，超過一半關注社交媒體名人的成年人表示，他們在所有社交平臺上關注他們（54%），如果他們搬家，他們會關注他們到新平臺（51%）。此外，53% 的社交媒體關注者表示，如果創作者不定期發帖，他們會想念他們，48% 的人覺得自己認識內容創作者。 

Mintel游戲和娛樂分析師Brian Benway表示：

“品牌必須以獨特的影響者策略接觸每個平臺，以接觸不同的用戶群，同時保持品牌形象，這一點至關重要。隨著 Z 世代成為更強大的消費群體，影響者營銷在不久的將來將繼續增長。為了在影響者營銷中取得成功，品牌必須了解每個平臺上的代際偏好，以及不同的社會動態。基于影響者和內容創作者的營銷具有高度影響力、動態性和響應性。緊跟最新趨勢可以幫助品牌利用不斷增長的市場并挖掘社交媒體用戶的消費潛力。”

“品牌形象不應在不同平臺上發生變化，但語氣和表達方式應符合格式。在決定與社交媒體影響者合作時，品牌和代理商必須注意不同平臺的人口統計數據，并利用每個平臺的優勢。 ”（美通社頭條）