第四屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）四葉草內，全球美妝行業龍頭企業歐萊雅集團為其在6.1消費品展區的展臺舉行了盛大的開幕儀式。

政府、企業、博主聯和共創，打造“云逛”進博新范式：在進博局的領導下，“進博會拓撲踐行官”、知名主播李佳琦把直播間帶到“四葉草”，進一步拉進展會與觀眾之間的距離。歐萊雅作為展盟主席，全力支持進博局聯合李佳琦共創“云逛”進博直播新范式，惠及不同行業，加速助力“展品”變“商品”、“商品”變“爆品”。現場，歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍作為特別嘉賓進入直播間，和李佳琦一起帶領線上觀眾體驗#節水洗護發神器#和#一次擁有1000支口紅# 的驚喜探索之旅。此外，歐萊雅自營直播間也再度升級上線，沉浸式“云逛展”得以讓觀眾第一時間了解歐萊雅首發首展新品和展臺動態。 

明星好友共話“創造美，讓世界為之所動”：歐萊雅的眾多明星好友因“美”而聚，透過視頻為品牌故事重磅發聲，在全社交平臺引發對美的探討。歐萊雅“老員工”、終身代言人鞏俐分享了對美的真情表達，講述與歐萊雅攜手同行20余年的感受，對美的獨特理解，并為歐萊雅即將迎來25周年送上祝福。同時，歐萊雅旗下五大品牌代言人李宇春、宋茜、王俊凱、張梓琳和周冬雨（按姓名首字母排序）從各自代言品牌角度出發，圍繞“人文之美”、“多元之美”，“自然之美”、“科技之美”和“賦能女性”多方位解讀歐萊雅“創造美、讓世界為之所動”的使命，傳遞歐萊雅不斷開發前沿科技和創新產品為廣大消費者提供更好體驗的理念。

首屆“進博說”重磅開辯：展臺開幕儀式后，歐萊雅著力打造的首屆“進博說”重磅登場。四位來自不同領域的知名博主Kenjijoel、侃烴、意公子、星悅，以辯論的形式，帶來一場關于美的圓桌探討。他們針對時下熱議的從個人自信、外界誤解、應對社交，到美妝科技、環保公益、國家發展等多個社會話題，分享了不同的觀點以及“創造美”的故事，詮釋進博會和“美”賦予人們的讓世界為之所動的力量。歐萊雅中國官方微博對此進行全程直播，嗶哩嗶哩、微信、小紅書、抖音、微博五大平臺聯動傳播，吸引了眾多進博場內外觀眾參與熱議。同時，深諳美妝消費者、抖音千萬級年輕博主駱王宇在現場就意見領袖如何賦能品牌，幫助加強品牌企業與消費者之間聯系表達了自己的看法和思考。

攜手進博展商朋友圈，線上線下豐富對話全面行動：作為展盟主席，歐萊雅積極發揮龍頭企業的影響力，聯動所有展商為推動進博會專業水平提升和行業的高質量發展建言獻策，并聯合進博局突破性地發起了首屆“進博會參展商聯盟拓撲行動”，推動“進博朋友圈” 內良性循環的進一步加速，助力進博會越辦越好。展會期間歐萊雅將主辦、支持、參與20余場重要活動，與政府、展商、媒體、博主等多方伙伴聯合行動，開展跨行業、跨圈層的合作，圍繞消費、零售、科技創新、可持續發展、民間外交、雙循環等多角度話題分享觀并探索發展。同時，歐萊雅在線上平臺發起“不內卷，要破圈”宣言，攜手企業伙伴共話人文、科技、可持續之美，助推進博效應輻射范圍進一步延展。

聯手GQ共創“非常規”社交互動內容，引爆每個人心中關于“美”的無限可能：歐萊雅與GQ實驗室強強聯手，發起線上測試《都市年輕人「G點」測試題（全國卷）》，表達每個人關于美的G點都不盡相同，對于美的理解沒有固定答案和標準，沒有比較和高低之分，只要是自己認為美的事物，能夠給人帶來觸動、力量、自信與勇氣，它就完成了“美”的使命。該測試在年輕消費者間引發熱議，掀起社會對美的新一輪思考。同時，歐萊雅與GQ在社交媒體平臺上的“非常規”合作也引發了眾網友熱議，以輕松幽默的“好友互損式”文案隔空對話，巧妙撬動受眾的興趣與好奇心的同時，恰恰映襯出在歐萊雅，對“美”的追求是持之以恒、精益求精的。

“Beauty Talk”讓展臺變舞臺：歐萊雅繼續延續往屆進博會“展臺舞臺二合一”的成功經驗，聯合內外部合作伙伴，組織多場“Beauty Talk”活動，從護膚、彩妝、洗護發、產品安全、創新、可持續等各個角度向觀眾傳遞歐萊雅的美妝思維。其中11月9日將由旗下品牌羽西主辦，講述羽西30年護膚美學、品牌新定位、新產品研發方向，屆時羽西鎏金眼霜也將提前揭開神秘面紗。（美通社，2021年11月7日上海）