近年來，受益于政策紅利，我國醫藥行業基本面持續改善，仿制藥、創新藥、醫藥流通和醫療服務領域的頭部企業均取得了較好的發展。2020年新冠疫情爆發，直至如今疫情防控常態化背景下，醫藥行業，尤其是在協助國家抗擊疫情中發揮了重要作用的中國醫藥品牌，更是受到了社會高度的關注和認可。而從傳播角度來看，此時也正是企業樹立品牌形象、進而借助品牌優勢迅速搶占市場的好機遇。

美通社在服務眾多醫療藥企客戶的過程中發現，由于行業的特殊性，醫療藥企的大眾傳播在內容、形式及渠道等方面都受到諸多限制。面對新的挑戰和機遇，品牌和公關應成為廠商在特殊時期維護客戶、患者以及投資者信心的一劑良藥。也就是說，醫療藥企需要正確且合規地借助大眾媒體、專業媒體以及新媒體渠道進行“健康傳播”，加強患者溝通和市場認知，提升品牌影響力。

因此，美通社將于2021年8月18日（周三）14:30-15:30，舉辦網絡研討會。我們將攜手行業媒體資深主編與企業資深PR人士，分享心得，探討方法論，幫助更多的醫療藥企做有效且合規的品牌大眾傳播。本次活動得到了深藍觀、稻君醫療咨詢（上海）有限公司、陜西長安華科發展股份有限公司與上海英國商會的支持。

本次網絡研討會的主要話題包括：

大眾媒介合規約束下，醫療藥企公關如何建設公眾品牌？
公眾需要醫療信息知情權，大眾傳播怎么做？
新藥研發上市進展、新的醫療設備領域技術與診療方案，如何打開大眾認知？
什么內容可以合規借助大眾媒體進行傳播，并能夠與終端患者建立溝通強連接？
大眾媒體如何選用和報道醫療健康企業信息？有哪些切入點？
如何利用新媒體渠道廣泛觸達，精準影響終端患者與利益相關者？
本次活動邀請了媒體、企業、傳播機構三方面的嘉賓，從不同的角度、全方位探討藥企品牌關心的話題。

劉暉，健康界副總裁，健康界研究院執行院長。負責醫療健康行業研究與公司數字化媒體平臺建設開發，曾任空軍總醫院骨科醫生、動脈網首席信息官、動脈橙總經理，具有豐富的醫療健康行業信息數據產品研發與數字健康產業研究經驗。

王璐瑤，加科思公關總監。負責公司對外傳播及公關體系建立，通曉國內與海外的媒體生態。加入加科思之前，她曾在財新傳媒擔任記者，報道醫療行業的商業新聞，對企業如何資本市場影響力有深刻洞察。

劉曉林，美通社亞太區受眾拓展兼發布業務總監。負責美通社在亞太地區的媒體網絡拓展、新媒體策略、發布業務發展運營；中國國際公關協會（CIPRA）特約講師；中國傳媒大學廣告學院媒體應用研究與教學高級顧問。（美通社,2021年8月11日北京）