作為疫情后的首場國際重大賽事，本屆歐洲杯讓全世界的球迷為之歡呼。作為這項賽事的官方贊助商，海信攜旗下品牌集體亮相。海信集團總裁賈少謙表示：“如果說贊助2016歐洲杯只是海信主品牌開始大舉走向海外，2020歐洲杯將是海信各品牌、各產品全面國際化的開端。”

其實，體育營銷是海信提升全球知名度的重要策略，也有助于增強高端產品的認知和終端銷售，最終實現“大頭在海外”戰略目標。通過體育營銷與不斷強化全球整合營銷能力，最終鞏固了海信品牌的國際地位，品牌全球化征程上的必由之路。

要成為歐洲杯頂級官方贊助商，必須具備布局全球市場的產品力、渠道力、創新力、品牌力。對海信而言，能夠成為歐洲杯的頂級贊助商，與近年來品牌實力提升和在國際體育營銷界積累的良好口碑密不可分。

自全球化戰略實施以來，海信已在全球建成16個研發中心、17個生產基地，54家海外公司和辦事處，形成全球化銷售與產業布局。此外，借助公益活動和體育營銷，海信在擴大品牌知名度的同時，也在全球獲得了全球消費者的信任和尊重。

2020年，海信海外自主品牌收入占比達到78%。“出海30多年后的今天，我們可以非常自信地說：海信已經是一家跨國公司，Hisense已經是一個國際化品牌。“海信集團總裁賈少謙說。健全海外營銷體系，打造自主品牌是海信堅定不移的發展道路，海信董事長周厚健有著這樣的執念：“國際化必須是產品研發、制造、品牌和營銷等全方位的國際化。”

海信認為，持續贊助體育營銷不僅能提高企業的知名度和影響力，還能帶動銷量。

相比于2016年第一次的歐洲杯營銷，海信在2020歐洲杯上更加注重品銷合一和全球化營銷。通過贊助頂級體育賽事， 2021年1-6月，海信激光電視海外銷量同比漲幅超過10倍，“大屏、畫質、質量、音質”成為海外用戶選擇激光的最主要理由。（美通社,2021年7月14日青島）