全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌在過(guò)年一年里實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)值增長(zhǎng)，總價(jià)值達(dá)到了7.1萬(wàn)億美元，相當(dāng)于法國(guó)和德國(guó)的GDP總和。今天發(fā)布的2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜顯示，上榜的100強(qiáng)品牌總價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了42%，漲幅超過(guò)了過(guò)去15年平均增幅的四倍。品牌價(jià)值的上升來(lái)源于疫苗上市帶來(lái)的信心恢復(fù)、各國(guó)的經(jīng)濟(jì)刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)前景。美國(guó)品牌占據(jù)了100強(qiáng)中的56席；亞馬遜和蘋(píng)果是美國(guó)品牌的領(lǐng)先者，兩者的品牌價(jià)值都超過(guò)了5000億美元。

上榜的中國(guó)品牌達(dá)到了18個(gè)，這也使中國(guó)繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家，并進(jìn)一步拉開(kāi)了與歐洲品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。騰訊和阿里巴巴均鞏固了自己全球前十強(qiáng)的地位，其中騰訊更是憑借60%的品牌價(jià)值增幅躋身全球前五強(qiáng)。茅臺(tái)是全球價(jià)值最高的酒類品牌，是第二名（百威）的四倍。

今年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜報(bào)告總結(jié)的趨勢(shì)洞察包括：

亞馬遜衛(wèi)冕了全球最有價(jià)值品牌的寶座，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%達(dá)到了6840億美元（相當(dāng)于波蘭的GDP）。自從2006年首次進(jìn)入BrandZ?排行榜以來(lái)，亞馬遜在去年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度最大，一年內(nèi)上升了2680億美元，與蘋(píng)果一起最先跨過(guò)了5000億美元的品牌價(jià)值大關(guān)。蘋(píng)果的品牌價(jià)值在今年達(dá)到了6120億美元；

去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了275%達(dá)到了426億美元，它也由此成為了最具價(jià)值的汽車品牌；

有69個(gè)品牌對(duì)于100強(qiáng)總價(jià)值的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，它們的品牌價(jià)值較2020年增長(zhǎng)了至少5%；13個(gè)新入榜的品牌也提升了上榜品牌的總價(jià)值，新晉品牌包括Zoom、英偉達(dá)、AMD和Spotify；

凱度BrandZ排行榜的最頂尖品牌多數(shù)來(lái)自于科技行業(yè)，前十名中有七個(gè)是科技相關(guān)品牌。技術(shù)的發(fā)展也幫助其他行業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。古馳在疫情期間依托TikTok繼續(xù)維持與消費(fèi)者的溝通，而技術(shù)也讓達(dá)美樂(lè)比薩在疫情的沖擊下仍然能夠順暢完成網(wǎng)上下單送貨上門(mén)。今年排行榜上前十名的品牌價(jià)值合計(jì)達(dá)到了3.3萬(wàn)億美元，而2011年的前十名合計(jì)僅為8000億美元；

按國(guó)家來(lái)看，美國(guó)品牌在2021年的增速是最快的，平均每個(gè)品牌的同比增長(zhǎng)為46%。這也意味著雖然美國(guó)的GDP只占全球GDP的24%，但美國(guó)品牌合計(jì)占據(jù)了全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值的74%；

中國(guó)品牌進(jìn)一步拉開(kāi)了領(lǐng)先歐洲品牌的優(yōu)勢(shì)。在2011年時(shí)，中國(guó)品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了全球100強(qiáng)品牌價(jià)值的11%，而今天這一比例已經(jīng)上升到了14%。與此相反，歐洲品牌在2011年時(shí)的份額為20%，而現(xiàn)在只有8%。（美通社,2021年6月22日法國(guó)戛納、倫敦和北京）