Deutsche Hospitality酒店集團將旗下所有旗艦酒店合入一個全新總品牌。以后將用“Steigenberger Icons”品牌名稱定位極其奢華的Steigenberger酒店和度假村，后者以獨特的品質定位、地理位置和特定歷史背景為特色。首批納入“Steigenberger Icons”的酒店包括Steigenberger Grandhotel & Spa Petersberg、Steigenberger Frankfurter Hof、Steigenberger Parkhotel Düsseldorf、Steigenberger Grandhotel Belvédère Davos、布魯塞爾Steigenberger Wiltcher's以及Steigenberger Grandhotel Handelshof Leipzig。啟用“Steigenberger Icons”品牌名稱將助力Deutsche Hospitality酒店集團設立高端酒店新標桿。

Steigenberger Icons品牌還將助力Deutsche Hospitality酒店集團與其股東華住集團一起擴大亞洲市場。華住集團正計劃以Steigenberger Icons為戰略渠道，進入亞洲市場中的豪華酒店細分市場。

Spiridon Sarantopoulos將全面負責集團新成立的奢侈品牌部門，其中Steigenberger Icons品牌將成為該部門的一部分。他將履新Deutsche Hospitality酒店集團豪華酒店業務副總裁，同時繼續以總經理的身份，負責Steigenberger Frankfurter Hof酒店業務。作為豪華酒店副總裁，Steigenberger Icons品牌下各酒店總經理將全部向他匯報。Spiridon Sarantopoulos則直接向Marcus Bernhardt匯報。（美通社,2021年4月12日德國法蘭克福）